Кто следующий: обнадеживающий январский выпуск

После сентябрьской выставки в выставочном центре Porte de Versailles по проходам прогуливались довольные бренды, розничные продавцы и покупатели, а за январским выпуском последовал выпуск Who's Next. Это стало непростой задачей, поскольку в этом году крупнейшие торговые выставки были закрыты из-за ограничений в области здравоохранения, введенных пятой волной пандемии Covid-19. Несмотря на то, что многие экспоненты отменили свои мероприятия в последнюю минуту из-за нестабильного времени, команде разработчиков WSN удалось организовать выставку, в которой приняли участие около 700 экспонентов, разместившихся в двух с половиной залах, среди которых были Who's Next, Bijhorca, Impact, Premiere Classe и другие мероприятия.

Несмотря на то, что международных и европейских посетителей было очень мало, а сильные бренды, участвовавшие в предыдущих выставках, отсутствовали, по словам многих участников, французские покупатели были широко представлены с первого дня мероприятия. “Прошлый показ прошел очень хорошо, и для нас было важно вернуться к показу в январе, хотя мы знали, что некоторые международные покупатели не смогут приехать”, - сказала Изабель Дюбюш, административный менеджер лейбла Emile et Ida, которая в пятницу наблюдала за заинтересованными испанскими и британскими покупателями. “Мы очень довольны этим первым днем”, - заявила представитель бренда кожгалантереи Кейт Ли (Kate Lee). “Учитывая обстановку, у нас не было больших ожиданий, но сегодняшнее утро выдалось очень динамичным. Более того, поскольку в этом году выставка проходит в меньших масштабах, бренды более заметны, и посетители могут передвигаться более плавно”.

Селин Томас, основательница обувного бренда Mi-Mai, почувствовала то же самое, поскольку была удивлена динамичностью этого года, отметив, однако, что “покупатели по-прежнему с осторожностью относятся к их прогнозы. ” По данным организации, количество посетителей в пятницу и субботу оставалось более стабильным по сравнению с прошлым выпуском. Кроме того, в воскресенье количество посетителей увеличилось на 8%. “Воскресная выставка была немного более динамичной по сравнению с другими днями, и подавляющее большинство покупателей, которых мы получили, были французами”, - сказал Рив Друат. “Мы подписали несколько заказов, но покупатели и посетители в основном приходят посмотреть на новые продукты, чтобы позже оформить заказ. ”Такое стабильное количество посетителей было подтверждено многими участниками выставки. “Активность была хорошей в пятницу, но в воскресенье она была еще выше”, - сказали Гийом Мели д'Арло и Максим Савар, основатели бренда кроссовок Meeko, ориентированного на дикую природу.

В январе этого года бренд вернулся в Impact после того, как впервые принял участие в выставке в прошлом году. “Это позволило нам встретиться с покупателями, как по предварительной записи, так и спонтанно, с которыми мы хотели встретиться уже несколько месяцев. ”Обмен опытом показал, что мультибрендовые ритейлеры действительно нуждаются в поиске своей будущей продукции, поскольку они продолжали приветствовать покупателей и в понедельник, когда рабочий день подходил к концу. Особенно ярко это проявилось на стенде Diadora, бренда, распространяемого по всей Франции группой Royer. “Для нас это была очень хорошая выставка”, - объяснил Стефан Джордж, разработчик итальянского бренда. “Мы смогли встретиться с нашими клиентами и открыли около тридцати новых аккаунтов.

Несмотря на сложные финансовые времена, у покупателей был хороший конец года, но они продолжают искать новинки. ”Еще одним брендом, который остался доволен выставкой, стала итальянская группа компаний Imperial, специализирующаяся на быстрой моде, которая была представлена вместе с четырьмя другими модными брендами в 5-м зале выставки. “Мы привлекали около дюжины новых клиентов в день”, - говорит Софи Делука, представитель бренда по закупкам и административно-коммерческий директор во Франции. “Мы заметили, что мультибрендовые ритейлеры по-настоящему ценят нашу продукцию ‘сделано в Италии’. Большинство посетителей были французами, но у нас также было несколько покупателей из Израиля, Дубая и Швейцарии.

Мы заметили, что покупатели предпочитают более яркие товары и ищут больше креативности, чем в прошлом”. Конечно, не все стенды разделяли столь оптимистичное мнение. Некоторые бренды ювелирных изделий и аксессуаров, представившие свои осенне-зимние коллекции, были недовольны тем, что другие стенды смогли продемонстрировать свои летние коллекции. Несколько брендов готовой одежды также были разочарованы тем, что, по их мнению, количество посетителей и покупателей было меньше, чем им хотелось бы, особенно после того, как за последние два года количество покупателей сократилось. “Это не было ни катастрофой, ни полным безумием. Мы знали, что иностранцев будет немного, но нам все равно удалось привлечь покупателя из Нью-Йорка”, - рассказала Ревиталь Видаль, основательница модного бренда женской одежды Lauren Vidal. “Что я заметила особенного, так это представительство французских мультибрендовых ритейлеров.

Мы сочли позитивным то, что они объединились, чтобы все знали, что они все еще существуют. Наш долг как французского бренда также заключался в том, чтобы поддержать их. ”Между игроками было сильное чувство солидарности, которое было замечено многими участниками и подчеркнуто самой организацией. “Мы являемся одной из немногих отраслей, которой удавалось проводить подобные выставки в последние сезоны”, - сказал Фредерик Маус, генеральный менеджер WSN Development. “Воскресная выставка этого выпуска прошла очень успешно, несмотря на то, что только 22% посетителей были иностранцами.

Но мы должны быть рядом с этими брендами, чтобы проводить такие встречи, налаживать контакты. Вот почему мы всегда делали все возможное для проведения таких встреч, даже в самые сложные времена. Это является источником гордости для наших команд. Мы также помогаем этим розничным торговцам, которым нужны новые продукты и бренды для их собственных компаний. ”Организаторы хорошо справились с проведением выставки, несмотря на то, что количество посетителей и стендов было небольшим, те, кто пришел, были покупателями”, - сказал Ив Казиль, генеральный менеджер бренда Nathalie Chaize. “Мы рады участвовать, видеть не только клиентов, но и коллег, которые сталкиваются с теми же проблемами, что и мы, с точки зрения тенденций и транспортных расходов.

Циркулирует много информации, и это то, что связывает нас с рынком. "Мы не подписывали никаких приказов, но нам удалось наладить новые отношения. Для меня это была возможность увидеть игроков рынка, с которыми я мог бы пообщаться в прошлом, но у меня никогда не было такой возможности”, - объяснил Людовик Дауз из норвежского бренда Norrona, который обычно выставляется на Sport-Achat, но решил впервые выступить на Who's Next. Несмотря на положительный исход выставки в условиях пандемии Covid-19, не все ее аспекты были хорошо восприняты.

Многие бренды готовой одежды, представленные в дальнем конце зала (павильон 6), были недовольны недостаточной экспозицией своих стендов. Некоторые также отметили отсутствие согласованности в зале 5, где были выставлены обувь, ювелирные украшения и аксессуары. Также не было четкого разделения между Impact и пространством, посвященным новому мероприятию "360° Ride", которое изначально было создано для демонстрации сочетания городских брендов со спортивной одеждой, обычно выставляемой в Sports-Achat. В итоге только три бренда из Sports-Achat (дизайнерские пончо Essentials, техническая одежда Norrona и бренд лыжного шика Duvillard) представили свои коллекции в зоне 360° наряду с несколькими другими городскими брендами. “Открытие нового пространства всегда требует времени”, - сказал Фредерик Даус. “Мы верим в то, что на выставке должны быть представлены как городские, так и уличные бренды.

Мы уже вложили средства в дизайн стенда. Некоторые бренды не участвовали, но все равно пришли посмотреть выставку. ”С положительной стороны, трое участников были весьма довольны своим опытом, заявив, что познакомились с несколькими розничными торговцами, которых они ранее не знали.

Вернутся ли в сентябре иностранные посетители?Перед командой разработчиков WSN стоит задача организовать более масштабную экспозицию для следующей выставки, которая состоится в сентябре, а также переосмыслить миссию выставки Traffic Trade show (посвященной решениям и инновациям). Трафику удалось привлечь посетителей, но он изо всех сил пытается заявить о себе с точки зрения презентации сервиса.

С другой стороны, показ Premiere Classe, который пройдет под тентами в саду Тюильри с 4 по 7 марта, должен вновь привлечь иностранных и американских посетителей. Сентябрьский выпуск журнала Who's Next, скорее всего, также ознаменует возвращение к более широкой международной аудитории. “Мы связались с европейскими участниками, которые очень, очень хотят вернуться”, - говорит Фредерик Маус. “Итальянские, испанские и марокканские экспоненты готовы представить свои коллекции в сентябре этого года.

Смотрите также:

Устойчивый спрос поддерживает Levi Strauss, цены на который вырастут в этом году http://stroybud.com/ustoychivyiy-spros-podderzhivaet-levi-strauss-tsenyi-na-kotoryiy-vyirastut-v-etom-godu/.

Интересности на тему: Доктор Мартенс продвигается вперед в Европе и Америке и с оптимизмом смотрит на будущий прогресс

Классные советы в статье "Hugo Boss запускает кампании под руководством знаменитостей для ключевых брендов, обновляя их" здесь.

К сожалению, большинство брендов потеряли контакты с международными розничными торговцами и хотят вновь познакомиться с этими международными покупателями. В сентябре мы планируем разработать красивый дизайн стенда, чтобы бренды могли представить свою продукцию в лучшем свете. ”Это амбициозное мероприятие, несомненно, привлечет участников, которые были напуганы текущей ситуацией со здоровьем и отсутствием иностранных посетителей на январской выставке.