Доктор Мартенс продвигается вперед в Европе и Америке и с оптимизмом смотрит на будущий прогресс
Компания Dr Martens продемонстрировала еще один хороший результат за три месяца до конца декабря, опубликовав в четверг отчет о торговых операциях, в котором говорится, что третий квартал был обусловлен как очень сильным развитием электронной коммерции, так и более оживленной торговлей в розничных магазинах.
Выручка от прямых продаж потребителям (DTC) выросла на 33% по сравнению с третьим кварталом 2020 года и составила 64% от общей выручки. А генеральный директор Кенни Уилсон (Kenny Wilson) сказал: “Мы по-прежнему ставили наш долгосрочный кастодиальный подход в центр принятия решений и активно управляли бизнесом в условиях изменения ситуации с Covid, уделяя приоритетное внимание высокодоходным каналам DTC в соответствии с нашей стратегией.
Мы по-прежнему уверены в том, что сможем оправдать ожидания рынка в течение всего года, и я хотел бы поблагодарить всех сотрудников Dr Martens за их исключительно усердную работу и преданность делу”.
Если посмотреть на цифры, то общая выручка в третьем квартале выросла на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 307 млн фунтов стерлингов. В пересчете на постоянные валюты она выросла на 15%, а по сравнению с показателями двухлетней давности - на 21%.
Это означает, что выручка с начала года выросла на 14% и составила 676,9 млн фунтов стерлингов, или на 20% в пересчете на постоянную валюту. По сравнению с показателями 2019 года, это на 30% больше. Электронная коммерция, безусловно, лидирует по выручке, которая выросла на 16% в годовом исчислении, но за два года выросла на 85%. За год эти показатели составили 13% и 97% соответственно. Нельзя сказать, что показатели розничных магазинов были невпечатляющими. Пока что первый квартал этого финансового года был единственным кварталом, в котором компания показала отрицательный результат, а в третьем квартале выручка выросла на 72% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 16% по сравнению с показателями двухлетней давности.
Это большое достижение, учитывая, что многие компании по-прежнему отстают по показателям продаж в своих физических магазинах за два года. За прошедший год эти показатели составили 81% и 9% соответственно. Но поскольку компания в большей степени сосредоточилась на своей собственной электронной коммерции и на своих магазинах с прямым управлением, а также на том, что в некоторых частях мира продолжали действовать ограничения, связанные с Covid, оптовая торговля, по понятным причинам, пострадала. Компания сообщила, что выручка от оптовой торговли упала на 14% в течение квартала по сравнению с предыдущим годом и снизилась на 10% по сравнению с показателями двухлетней давности.
За текущий год выручка снизилась на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но выросла на 15% по сравнению с показателями двухлетней давности. В разбивке по регионам, в регионе EMEA был зафиксирован значительный рост на 40% (или 45% в постоянной валюте).
Это было обусловлено устойчивым ростом электронной коммерции и восстановлением розничной торговли, а также хорошими показателями оптовой торговли. В Италии наблюдался “отличный” рост выручки после перехода на модель прямого управления в начале этого финансового года, что соответствовало тенденции, наблюдавшейся в Германии в первый год перехода.
В третьем квартале в Северной и Южной Америке наблюдался “стабильный” рост (на 4%, или на 6% в неизменном валютном выражении) при очень хороших показателях DTC, что было частично компенсировано ростом оптовой торговли. На доходы APAC повлияли новые ограничения, связанные с распространением Covid по всему региону, и они упали на 28% (или на 24% в постоянной валюте).
Компания отметила “особую слабость на рынках наших дистрибьюторов, где новые ограничения затронули магазины третьих лиц, особенно в Австралии и Китае”. Компания сообщила, что в физических магазинах в целом наблюдалась значительная конверсия и рост числа посетителей.
Смотрите также:
Hugo Boss запускает кампании под руководством знаменитостей для ключевых брендов, обновляя их http://stroybud.com/hugo-boss-zapuskaet-kampanii-pod-rukovodstvom-znamenitostey-dlya-klyuchevyih-brendov-obnovlyaya-ih/.
Интересности на тему: Цены на престижную косметику в Великобритании выросли в последнем квартале 2021 года - отчет
Классные советы в статье "Scotch &Soda расширяет бизнес в Китае за счет открытия новых магазинов" здесь.
Но появление варианта Covid от Omicron “привело к снижению тенденций к улучшению в декабре, что привело к усилению торговых ограничений”. Но в целом, по словам компании, у нее был “очень сильный торговый период с пиком DTC, а февраль и март стали для нас более спокойными торговыми месяцами.
Мы по-прежнему уверены в достижении ожиданий рынка в течение нашего первого полного года в качестве зарегистрированного на бирже бизнеса, при условии отсутствия существенного влияния Covid в четвертом квартале”.
