Hugo Boss запускает кампании под руководством знаменитостей для ключевых брендов, обновляя их
Продолжая масштабное обновление бренда, Hugo Boss только что выпустила “звездные” кампании для своих брендов Boss и Hugo по всему миру. Кампания #BeyourownBoss “раскрывает звездный состав”, снятый модным фотографом Микаэлем Янссоном на съемочных площадках по всему миру. В нем приняли участие топ-модели Кендалл Дженнер, Хейли Бибер и Джоан Смоллс, американский рэпер Future, международная звезда TikTok Хаби Ламе, южнокорейский певец и актер Ли Мин Хо, британский боксер-профессионал Энтони Джошуа, чемпион Италии по теннису Маттео Берреттини и немецкая бегунья Алика Шмидт.
В то же время, компания объявила о стратегическом партнерстве с Lame. После “сногсшибательного” мероприятия Недели моды в Милане, которое собрало четыре миллиарда просмотров всего за четыре дня, на котором Босс выбрал Lame для своего дебюта на модном подиуме, было сформировано представительство, включающее две совместно разработанные капсульные коллекции.
В дополнение к глобальной кампании был создан специальный контент для социальных сетей, включающий подкасты, обзоры закулисья, истории и ролики. Кампания была запущена по всему миру во всех точках соприкосновения с потребителями, лидируя по показу социальной рекламы, а также массовой наружной рекламы в 35 городах по всему миру.
Звезды Instagram, Weibo, Red и WeChat также публикуют свои личные истории о боссах, на которых они запечатлены в фирменной толстовке с капюшоном Boss. В компании заявили, что выпуск Boss “является первым визуальным проявлением обновления исторического бренда” и связан с появлением нового логотипа Boss (впервые представленного в минувшие выходные на гонках в Ханенкамме).
Тем временем компания Hugo представила рекламную кампанию #HowdoyouHugo, также снятую Янссон. В нем представлены топ-модель из Южного Судана Адут Акеч, рэперы Big Matthew, SAINt JHN и американская танцовщица Мэдди Зиглер. В реальной жизни Акеч и SAINt JHN впервые представлены вместе в рекламной кампании. В дополнение к изображениям для глобальной кампании были подготовлены различные слои контента для социальных сетей, связанные с миром танца и музыки, в виде закулисных съемок, интервью и заданий для TikTok. Компания заявила, что эта 360-градусная кампания будет запущена по всем каналам, в том числе с помощью TikTok, а также партизанского маркетинга, росписи стен и освещения автобусных и трамвайных маршрутов в нескольких городах по всему миру. Лицо бренда, Биг Мэтью, и создатель TikTok Вик Уайт поставили танцевальный конкурс, в котором примут участие 60 создателей TikTok, “чтобы создать ажиотаж и вовлеченность на этих платформах”.
Бренд Hugo также приобрел новый облик - впервые с момента последней корректировки логотипа в начале 1990-х годов. МОЛОДЫЕ потребители Группа активно ориентируется на более молодую аудиторию и более повседневный образ, что, по словам генерального директора Дэниела Гридера, открывает “совершенно новую эру” для брендов, и новые кампании, несомненно, являются частью этого.
Смотрите также:
Цены на престижную косметику в Великобритании выросли в последнем квартале 2021 года - отчет http://stroybud.com/tsenyi-na-prestizhnuyu-kosmetiku-v-velikobritanii-vyirosli-v-poslednem-kvartale-2021-goda-otchet/.
Интересности на тему: Scotch &Soda расширяет бизнес в Китае за счет открытия новых магазинов
Классные советы в статье "Fendi: Римский рационализм, сложная мода" здесь.
По словам Гридера, цель компании - “привлечь новые и молодые целевые группы и превратить их в поклонников наших брендов". Таким образом, обе кампании являются важным шагом в дальнейшем повышении значимости бренда и достижении нашей цели - войти в топ-100 мировых брендов в ближайшие годы”.
Также в фирменном интернет-магазине появилось еще больше изображений, видеороликов и вдохновляющего контента, что “делает покупки более приятными и захватывающими”, а в течение этого года ожидается еще больше улучшений.
