ЭКСКЛЮЗИВ: Hourglass осуществляет поглощение розничной сети All-Red в Шанхае
Как раз к китайскому Новому году Шанхай окрасится в яркие красные тона благодаря дизайну Hourglass и художнику-визуалисту Андресу Райзингеру. Чтобы отпраздновать глобальный запуск новейшего глянцевого бальзама для придания объема Phantom в красном цвете 0, Hourglass заказала Reisinger иммерсивную художественную инсталляцию для своего трехдневного pop-up магазина в городе. “Это очень важная веха для бренда в Китае”, - сказала Кариса Джейнс, основатель и президент Hourglass. “При запуске продукта в Шанхае мы действительно хотели воплотить его в жизнь, воплотив визуальные элементы Андреса в красивой инсталляции, поскольку разработка Red 0 действительно изменила правила игры в индустрии красоты”, - заявила Джейнс. Впечатляющая инсталляция, получившая название “Захвати Шанхай”, представляет собой одноэтажную драпировку над историческим зданием лицея, которое в настоящее время является частью популярного торгового комплекса Rockbund, спроектированного Дэвидом Чипперфилдом.
Художественная выставка появилась после предыдущих показов в Майами, Джидде, Мадриде и Нью-Йорке. “Я хотел убедиться, что мы рассказываем историю, отличную от той, что мы рассказывали в Нью-Йорке”, - сказал Райзингер о прошлогоднем приобретении "Песочных часов" на Принс-стрит в "Розовом румянце". “Нам пришлось провести совершенно другие исследования с использованием разных оттенков красного из-за выбора ткани и плотности цвета, а также из-за того, как свет попадает на ткань и какие тени создаются”, - объяснил Райзингер. “На самом деле мне очень нравится название ”Красный 0", оно довольно точное, потому что цвет не переходит в более темный, бордовый оттенок, и это не светлая пастель, а именно центральная ось".
Райзингер, получивший международное признание за свою способность стирать грань между физическим и цифровым мирами, рассматривает поглощение Шанхая как дань уважения городу. “Это может на самом деле изменить то, как местные жители взаимодействуют со своим городом, даже на несколько минут”, - добавил Райзингер. Внутри развевающейся драпировки находится двухэтажное всплывающее окно, которое будет открыто для публики с пятницы по воскресенье.
Знакомство начинается с захватывающего мультимедийного представления на первом этаже, где пространство оживляет инсталляция "Жук" китайской художницы Ван Хуа. Из этих нежных, но с твердой скорлупой созданий получают кармин - натуральный красный пигмент, который является стандартом в отрасли.
В случае с ингредиентом Red 0, веганской альтернативой, разработанной компанией Hourglass совместно с Unilever, насекомые не страдают. Второй этаж, на который можно попасть через коридор, украшенный змеиными мотивами, был создан Кэти Скотт, иллюстратором и постоянным сотрудником бренда, которая разработала эксклюзивную китайскую палитру в честь приближающегося Года Змеи.
Остальная часть второго этажа отведена под открытый магазин Hourglass. С пятницы по воскресенье pop-up будет открыт для посетителей и будет включать в себя ряд интерактивных мероприятий, в том числе программу Red 0 trade-in, мастер-класс по красоте под руководством экспертов Hourglass и стенд с портретами игривых домашних животных.
Посетители могут забронировать место для участия в мини-программе pop-up on WeChat. Новейший бальзам Phantom Volumizing Glossy Balm в красном цвете 0, который продается по цене 36 долларов, является четвертой версией ингредиента Red 0, который был выпущен в 2021 году.
По словам Джейнс, этот глянцевый бальзам, прозрачный и легко наносимый, можно наносить с другими помадами Red 0, чтобы добиться более насыщенного и яркого внешнего вида. Выставка Hourglass в Шанхае moment также знаменует собой первое крупномасштабное офлайн-мероприятие бренда Unilever с момента его официального выхода на рынок в 2022 году. “Многие китайские потребители уже знали нас по некоторым продуктам hero, таким как румяна Ambient Lighting, еще до того, как мы официально вышли на рынок.
Смотрите также:
Дизайнеры и политики - не всегда выигрышная комбинация http://stroybud.com/dizayneryi-i-politiki-ne-vsegda-vyiigryishnaya-kombinatsiya/.
Интересности на тему: Увольнения REI увеличили число сотрудников uUp из-за действий властей в сфере наружной рекламы: реакция экспертов
Классные советы в статье "Список магазинов Macy's, закрывающихся в 2025 году — Закрытие 66 магазинов: Получить подробную информацию" здесь.
Я думаю, что по мере того, как мы будем проводить больше подобных мероприятий и начнем работать с Андресом, это еще больше расширит нашу осведомленность здесь”, - пояснил Джейнс. С тех пор как компания Hourglass открыла свой первый косметический прилавок в универмаге Intime в Ханчжоу, она наращивает темпы расширения, сотрудничая с такими брендами розничной торговли класса люкс, как SKP, Taikoo Li и MixC. В настоящее время бренд насчитывает 24 салона красоты и один флагманский магазин в 17 городах материкового Китая.
