Zara и H&M: Чем отличаются эти два розничных гиганта?
Владельцы Zara (Inditex) и H&M (H&M Group) являются двумя крупнейшими мировыми игроками в сфере розничной торговли модной одеждой и, как таковые, находятся под пристальным вниманием, поскольку рынок претерпевает изменения, ускоряемые кризисом в сфере здравоохранения.
Анализируя ассортимент модной одежды, продаваемой онлайн этими двумя гигантами моды, аналитики Retviews by Lectra выявляют схожие тенденции, но также и разные стратегии. Основное различие в их предложениях заключается в отпускных ценах. Из-за трудностей, связанных с цепочкой поставок (материалы, транспорт и т.д.), многие бренды перекладывают это повышение цен на своих клиентов. С августа по декабрь 2021 года средняя цена на один товар в H&M выросла на 13% (с 24 до 27 евро), в то время как у Zara, чьи позиции немного выше, чем у ее конкурента, зафиксирован скачок на 23% (средняя цена выросла с 31 до 38 евро).
В дополнение к трудностям, вызванным пандемией, похоже, что повышение цен на Zara также связано с повышением ее качества, поскольку одежда изготавливается из более дорогих материалов. Товары премиум-класса, предлагаемые испанской розничной сетью, которая в прошлом году выпустила коллекцию "Zara Origins", теперь представлены в количестве 4 штук. 8% ассортимента компании по сравнению с 4,1% годом ранее, увеличившись на 17%.
С другой стороны, премиальные предложения H&M увеличились всего на 2%, достигнув 5,6% от общего ассортимента. Значительный прогресс Zara в этой нише также отражается на отпускных ценах на товары премиум-класса, которые в Zara выросли на 19% за один год, достигнув в среднем 60 евро за изделие премиум-класса (разница +83% по сравнению с основной линейкой).
Средняя цена на более премиальный продукт выросла всего на 3%. 2% в H&M, достигнув 66 евро (+173% по сравнению со средней ценой основной линейки, которая составляет 24 евро). Теперь давайте перейдем к волокнам. Какие материалы чаще всего используются двумя брендами в их общем ассортименте? Это хлопок (32% в Zara и 30% в H&M) и полиэстер (31,6% в H&M и 23% в Zara), которые значительно превосходят другие текстильные материалы, такие как вискоза (около 10% для обоих видов), нейлон, эластан или шерсть (всего 1-2% от общего количества).
В нише высококачественных материалов, по данным Lectra, за год количество кашемировых изделий в ассортименте интернет-магазинов Zara выросло на 44%, а в H&M - на 29%, несмотря на то, что эти трикотажные изделия составляют менее 1% от общего предложения.
Аналогичным образом, доля кожи (которая составляет 4% в ассортименте Zara и 0,8% в H&M) выросла с +16% в Zara до +32% в H&M. Когда дело доходит до уценки, товары, изготовленные из этих высококачественных материалов, получают меньшие скидки. Особенно это касается магазинов H&M, где скидки на эти товары составляют около 7% (по сравнению с 22% на другие товары), в то время как в Zara скидки на изделия, изготовленные из высококачественных материалов, составляют 19%, по сравнению с 23% на остальную продукцию.
Смотрите также:
Акции L'Oreal падают, поскольку расходы на маркетинг снижают маржу http://stroybud.com/aktsii-loreal-padayut-poskolku-rashodyi-na-marketing-snizhayut-marzhu/.
Интересности на тему: Adidas представляет свою первую толстовку с капюшоном, изготовленную из волокон на основе древесины
Классные советы в статье "Hugo Boss закроет итальянскую фабрику кожгалантереи и проведет делокализацию" здесь.
Что касается товаров с экологической маркировкой (которые входят в основной ассортимент и в отдельные линейки), то H&M, похоже, немного опережает Zara: у первой 21% товаров помечены как "Сознательные", в то время как у второй 16% товаров помечены как "сознательные". его лейбл "Присоединяйся к жизни". "Будет ли этого достаточно, чтобы оставаться впереди конкурентов, или этим ритейлерам нужно внести более серьезные изменения, чтобы избавиться от негативного отношения к "быстрой моде"?" задался вопросом аналитик.
