Zalando развивает творческую фотосъемку с помощью технологии «виртуальной локации»
На этой неделе компания Zalando анонсировала интересную разработку, целью которой является “улучшение визуального восприятия для клиентов” путем пилотного внедрения “виртуального производства” в партнерстве с Orendt Studios для категории дизайнеров розничной торговли.
Впервые ориентируясь на ряд британских, итальянских и американских лейблов, гамбургская группа по производству креативного контента использует технологию, позволяющую проецировать любой фон на светодиодный экран размером 6 х 4 метра. И это “создает впечатление, что изображение было снято в самых разных динамичных местах и обстановке”.
Это дополнение к технологиям виртуального производства “поддерживает цель Zalando стать отправной точкой для моды, раскрывая потенциал демонстрации своего ассортимента в различных реалистичных средах или цифровых мирах, чтобы создать для клиентов более привлекательные визуальные впечатления”, - говорится в сообщении компании. Для первой фотосессии перед светодиодным экраном Zalando выбрала продукцию “роскошных и передовых современных брендов” с акцентом на повседневную одежду.
Среди этих брендов - Christopher Kane, N21, Philosophy di Lorenzo Serafini, Roksanda и Phillip Lim. Съемки проходили на фоне цифровых проекций крыш и улиц Нью-Йорка, но на самом деле они были сняты в производственной студии в Гамбурге. Маттиас Хаазе, управляющий директор Zalando Studios: “[Это] позволяет нам перенести повествование на страницу с подробной информацией о нашем продукте без необходимости переносить съемки в другие места или создавать сложные декорации. Для индустрии моды эта технология представляет собой новый, экономичный и более экологичный способ повышения качества продукции без ущерба для качества изображений”.
В последние годы интернет-магазины активно инвестируют в оснащение студий по последнему слову техники.
Но какими бы продвинутыми ни были эти помещения, получаемая в результате фотосъемка по-прежнему носит студийный характер. Подобное развитие событий меняет весь подход к творческой фотографии и может означать прекращение некоторых дорогостоящих съемок в экзотических местах или просто сокращение студийных съемок и увеличение количества "искусственных" натурных съемок.
Смотрите также:
Tomorrow покупает контроль над Martine Rose, но сделка по обмену акциями - первая для фирмы http://stroybud.com/tomorrow-pokupaet-kontrol-nad-martine-rose-no-sdelka-po-obmenu-aktsiyami-pervaya-dlya-firmyi/.
Интересности на тему: Покупатели по всему миру хотят технологических решений - отчет Эйвери Деннисона
Классные советы в статье "Лаборатория дизайна Supima: Чарльз де Вильморен, американский талант и новое поколение Йеров" здесь.
Анахета Метгалчи фон Беренберг (Anaheta Metghalchi von Berenberg), директор по закупкам Zalando Designer, добавила: “Это партнерство предлагает нам новую креативную концепцию производства для наших роскошных и дизайнерских брендов, выходящую за рамки традиционных белых фонов и улучшающую общий внешний вид нашей онлайн-среды для Zalando Designer. Съемка в вдохновляющей обстановке дает нам возможность дополнить кампании дизайнерских брендов изображениями товаров, вдохновляя наших клиентов и улучшая их впечатления от покупок - от первоначального просмотра до совершения покупки”.
