Высокоэффективный Gucci останется ведущим брендом Kering в 2021 году
Gucci обрел новый импульс, позволив Kering group стильно завершить 2021 год. Итальянский бренд, на долю которого приходится более половины выручки французской люксовой группы и три четверти ее операционного дохода, завершил 2021 год с успехом, продемонстрировав рост выручки на 31% в годовом исчислении до 9,73 млрд евро, вернувшись к уровню, существовавшему до пандемии. Общая выручка Kering group, которой также принадлежат, в частности, Yves Saint Laurent, Balenciaga и Bottega Veneta, в 2021 году составила 17,6 миллиарда евро.
После прихода креативного директора Алессандро Микеле и генерального директора Марко Биззарри в Gucci в период с 2015 по 2019 год наблюдался исключительный рост, но в последние два года он несколько замедлился. Результаты были особенно разочаровывающими в третьем квартале 2021 года, когда продажи Gucci выросли всего на 3,8% из-за нового всплеска случаев заражения Covid-19 в Азии и позднего поступления в магазины коллекции Aria сезона осень/зима 2021-22.
Но сильное ускорение в четвертом квартале, когда продажи Gucci выросли на 17,8%, позволило бренду прийти в норму. Канал прямых продаж, на который сейчас приходится 91% выручки Gucci, был особенно динамичным: за 2020 год продажи выросли на 37%, несмотря на частичное закрытие магазинов из-за пандемии.
По сравнению с 2019 годом, который был рекордным, рост канала составил 10,4%, что значительно превышает сопоставимый рост общих продаж лейбла за два года, который составил 3,4%. Только в четвертом квартале продажи в магазинах, принадлежащих бренду напрямую, выросли на 35%, а за два года - на 25%.
Кроме того, Gucci стремительно развивалась в сфере электронной торговли, на долю которой сейчас приходится почти 16% розничного бизнеса. Онлайн-продажи стремительно выросли, увеличившись на 55,1% по сравнению с 2020 годом и на 163% по сравнению с 2019 годом.
Бренд также извлекает выгоду из постепенного восстановления своего бизнеса розничной торговли туристическими товарами. В ходе телефонной конференции с финансовыми аналитиками глава Kering group Франсуа-Анри Пино подчеркнул, что Kering расширила свой прямой розничный бизнес по всему миру, начиная с Gucci, на долю оптового канала продаж которого в 2021 году пришлось всего 9% продаж, по сравнению с 15% в 2019 году.
Цель состоит в том, чтобы урегулировать на долю от 5% до 7%. В 2021 году оптовая выручка Gucci действительно снизилась на 10% и на 39% по сравнению с 2019 годом. В 2021 году Gucci значительно улучшила свои показатели, ее постоянный операционный доход вырос на целых 42% в годовом исчислении и достиг 3,715 млрд евро, а операционная маржа составила 38,2%. “Прибыльность Gucci значительно возросла, несмотря на то, что бренд разработал стратегический инвестиционный план, в котором особое внимание уделялось привлечению клиентов и рекламе, а также улучшению розничной сети за счет открытия новых магазинов и переезда других в другое место”, - сказал финансовый директор Kering Жан-Марк Дюпле. Стремительный рост продаж Gucci в конце года был обусловлен продажами коллекций Aria и капсульной коллекции Hacker Project, которые были созданы совместно с Balenciaga, а также насыщенным рекламным календарем, включающим мероприятия в магазинах и всплывающие окна, а также различные капсульные коллекции, такие как Gucci centenary drop и collaboration. с северной стороны, что позволило лейблу создать новую категорию.
Программа на 2022 год обещает быть не менее насыщенной и включать в себя множество новых совместных проектов. В 2021 году Gucci также расширил ассортимент своей продукции, сделав ее еще более престижной с точки зрения стоимости. “[Gucci] добилась успеха на рынке ювелирных украшений и в элитных сегментах рынка”, - сказал Пино, пояснив, что “этот новый раздел ассортимента значительно расширился, а цены на него значительно выше, чем на существующий ассортимент Gucci.
В этом году это сыграет важную роль”. Особое удовлетворение для Gucci вызвал обновленный ассортимент, а коллекция Aria стала значительным шагом в этом направлении: “Коллекция стала более престижной, и это сопровождалось ростом средней розничной цены и выборочным повышением цен во всех секторах. Стратегия, несомненно, заключалась в повышении средней цены во всех категориях и повышении имиджа коллекции”, - сказал Дюпле.
Учитывая это, 2021 год стал поворотным для Gucci. “В этом году мы решили расширить ассортимент продукции и сосредоточиться на высококачественных товарах Gucci. Эта цель была достигнута с коллекцией Aria, и стратегия продолжается, о чем свидетельствует то, что мы сделали с последующей коллекцией Love Parade”, - сказал Пино. “Gucci - это не просто синоним креативности и сезонных новинок, это также означает индивидуальность дизайна, мастерство исполнения и культовые, неподвластные времени изделия.
Наша цель - охватить новые потребительские сегменты и укрепить нашу власть в области ценообразования”, - добавил он. Географически Азия остается основным рынком сбыта Gucci, на который приходится 44% выручки. В 2021 году продажи Gucci в регионе выросли на 29%. 5%, в основном благодаря Китаю, но также благодаря улучшению показателей на таких рынках, как Южная Корея. В Японии продажи снова выросли на 19%. Вторым по величине рынком сбыта Gucci является Северная Америка, на долю которой приходится 27% выручки. Продажи в регионе стремительно росли, увеличившись на 67% при неизменных обменных курсах в 2020 и 2019 годах, благодаря расширению ассортимента, что способствовало росту числа местных потребителей предметов роскоши, особенно молодежи. Эта тенденция побуждает Kering укреплять свое присутствие в США. “У нас есть потенциал [в США] и в менее важных городах, где мы будем открывать новые магазины, например, в Остине, где Gucci откроется в апреле”, - сказал управляющий директор группы Жан-Франсуа Палюс. Наконец, Gucci продемонстрировала заметный рост продаж в Европе, на долю которой приходится 17% от общего объема продаж.
Выручка Gucci в регионе выросла на 16,9% в годовом исчислении, хотя все еще была ниже, чем в 2019 году, из-за слабого туристического потока. Однако инвестиции, направленные на стимулирование европейской клиентуры за счет повышения качества предоставляемых услуг, например, за счет организации индивидуальных встреч и рекламных акций для "ранних пташек", принесли свои плоды.
Смотрите также:
Гермес, ставший жертвой собственного успеха? http://stroybud.com/germes-stavshiy-zhertvoy-sobstvennogo-uspeha/.
Интересности на тему: Неделя моды в Лондоне открывается показом "штормовых предупреждений" Эдварда Кратчли и Коннера Айвза
Классные советы в статье "Эдвард Кратчли представил коллекцию подиума с дополненной реальностью" здесь.
Результаты оказались более чем удовлетворительными, что позволило группе ожидать “очень уверенного роста Gucci в 2022 году”. В заключение Пино сказал, что “[Gucci] - это бренд с вековой историей, который обладает всеми характеристиками молодого человека.
Люди иногда забывают, что проект все еще находится на стадии разработки. Он продвигается очень быстрыми темпами. За последние 20 лет мы значительно повысили ценность [Gucci], и мы обещаем, что следующие 20 лет тоже будут исключительными”.
