Unilever вынуждена демонстрировать, что ориентация на устойчивое развитие полезна для бизнеса
Генеральный директор Unilever Алан Джоуп, подвергшийся критике со стороны крупного инвестора за то, что он уделяет больше внимания устойчивому развитию, чем финансовым показателям, будет вынужден опубликовать квартальные результаты группы потребительских товаров в четверг, чтобы показать, что эти два направления могут идти рука об руку.
На своем веб-сайте Unilever заявляет, что 400 ее брендов, от мороженого Magnum до шампуня Sunsilk, "выполняют глобальную миссию - творить добро". Многие из них поддерживают социальные или экологические цели, например, переработку пластика в случае с майонезом Hellmann's.
В 2019 году, спустя несколько месяцев после вступления в должность генерального директора, Джоуп заявил, что "у брендов без цели не будет долгосрочного будущего в Unilever". Но рост продаж и рентабельность компании отстают от конкурентов, а ее акции упали примерно на 13% за последний год. Это, в сочетании с неудачной сделкой на покупку бизнеса GlaxoSmithKline по охране здоровья потребителей стоимостью 50 миллиардов фунтов стерлингов (68 миллиардов долларов), побудило некоторых инвесторов усомниться в ее стратегии. В прошлом месяце Терри Смит, генеральный директор девятого по величине акционера Unilever Fundsmith LLP, обвинил руководство в том, что оно "одержимо публичной демонстрацией принципов устойчивого развития в ущерб сосредоточению внимания на фундаментальных принципах бизнеса".
Агентство Рейтер пообщалось с десятком инвесторов Unilever в преддверии подведения итогов. Хотя большинство из них похвалили компанию за то, что она ставит экологические, социальные и управленческие вопросы в центр внимания своих брендов, половина из них выразили надежду, что Jope внесет большую ясность в то, как сбалансировать это с финансовыми показателями.
Jope еще предстоит публично отреагировать на комментарии Смита. Но давление, возможно, усиливается. В прошлом месяце сообщалось, что Trian Partners, принадлежащая активисту Нельсону Пелтцу, приобрела долю в Unilever. Trian не подтвердила это и, как и Fundsmith и Unilever, отказалась комментировать эту историю. Результаты неоднозначные
Мэдлин Райт, заместитель портфельного менеджера компании No.4 investor Lindsell Train, заявила агентству Reuters, что Unilever удалось "правильно донести свои идеи" и "радикально повысить" ценность своих брендов. Она была одним из двух инвесторов, которые выделили мыло Dove soap, заявив, что стоимость бренда превысила 4,5 миллиарда евро по сравнению с 2 миллиардами евро в 2004 году, когда началась кампания бодипозитива с участием женщин разных национальностей и роста.
Но, согласно последним доступным данным Euromonitor International, успех ключевых брендов был неоднозначным. В то время как доля Dove soap на рынке выросла до 10%. 8% в 2020 году с 10. Доля Hellmann на рынке майонезов, составлявшая 5% в 2019 году, сократилась до 17,5% в 2021 году с 18,3% в 2020 году, свидетельствуют данные. Ожидается, что Unilever сообщит о росте базовых продаж в четвертом квартале на 3,8%, что практически не изменилось по сравнению с ростом годом ранее, и снижении маржи за весь год на фоне роста затрат на сырье, рабочую силу и транспортные расходы.
По мнению некоторых аналитиков, ее зависимость от определенных продуктов питания и развивающихся рынков, где наблюдается резкий рост инфляции, ставит ее в невыгодное положение по сравнению с конкурентами Procter & Gamble (P&G) и Nestle. В конце января Unilever объявила о реструктуризации своего бизнеса и планах уволить 1500 менеджеров.
По словам аналитика JPMorgan Селин Паннути (Celine Pannuti), трудно сказать, принесли ли инициативы Unilever в области ESG прибыль, поскольку компания не уточнила, во сколько они обошлись. На отраслевой конференции в феврале 2021 года Джоуп сказал, что приверженность устойчивому развитию является "фактором повышения финансовых показателей и снижения рисков", хотя в ноябре он сообщил Reuters Breakingviews, что Unilever старалась придерживаться принципов, "близких к нашим собственным бизнес-операциям".
Но это не предотвратило разногласий. В конце 2021 года по меньшей мере шесть пенсионных систем США - от штата Нью-Йорк до Иллинойса - сократили или ограничили свои доли в Unilever после того, как бренд мороженого Ben & Jerry's заявил, что прекратит продажи на оккупированных Израилем палестинских территориях в знак протеста против израильских поселений.
Смотрите также:
Объем бизнеса Mirakl в 2021 году составит 4,3 миллиарда долларов http://stroybud.com/obem-biznesa-mirakl-v-2021-godu-sostavit-4-3-milliarda-dollarov/.
Интересности на тему: Ugg выпускает коллекцию, подходящую для дождя
Классные советы в статье "Moncler выпускает коллекцию совместно с гениальным дизайнером Диньюн Чжан (DingYun Zhang)" здесь.
До сих пор Jope поддерживала право Ben & Jerry "принимать решения о своей социальной миссии", как однажды было сказано в пресс-релизе Unilever. Дэн Керн, директор по инвестициям TFC Financial Management в Бостоне, которая владеет акциями Unilever на сумму около 2 миллионов долларов, сказал, что компании необходимо показать, что она может сосредоточиться на ESG, подражая P& G и Nestle, которые, по его словам, лучше справились с сокращением расходов и выбором брендов на рынке. на чем сосредоточиться.
