Томми Хилфигер в своем 40-летнем путешествии в сфере моды
НЬЮ—ЙОРК - Компания Tommy Hilfiger всегда была на шаг впереди. На протяжении своей более чем 40-летней карьеры дизайнер был пионером в создании сообществ, обеспечении инклюзивности, партнерстве с представителями брендов и создании совместных проектов, заслуживающих внимания, — все эти стратегии помогли его компании увеличить глобальные продажи примерно до 9 миллиардов долларов. Способность Хилфигера выявлять и затем извлекать выгоду из тенденций — как в дизайне, так и в бизнесе — стала одной из причин, по которой Национальная федерация розничной торговли вручила ему премию Visionary Award 2025 на своей ежегодной конференции в Нью-Йорке.
В ходе основного выступления на выставке в понедельник утром Хилфигер встретился с главным исполнительным директором NRF Мэттом Шеем, чтобы обсудить его карьеру. Когда Хилфигер, будучи подростком, открыл магазин People's Place и начал продавать джинсы в своем родном городе Эльмира, штат Нью-Йорк, он сказал, что создание глобального бренда стиля жизни было всего лишь “несбыточной мечтой”.
“В тот момент я подумал, что попробую это сделать и посмотрю, что из этого выйдет.
Я стал одержим розничной торговлей и в течение 10 лет управлял своими магазинами в северной части штата Нью-Йорк, мечтая о создании собственного бренда. Итак, в этом году, 40 лет назад, я основал Tommy Hilfiger с мыслью о том, что я создам бренд, который будет конкурировать с конкурентами, но не будет выглядеть так, как они”.
По его словам, его отличительной чертой было “соединение с поп-культурой”, “тем, что я называю славой, модой, искусством, музыкой, развлечениями и спортом, со знаменитостями и, главным образом, музыкантами, чтобы поддерживать бренд. ”Эта стратегия привлекла к нему внимание покупателей, которые делали покупки в People's Place, и так родилось сообщество. “Я думал, что обслуживать людей, интересующихся музыкой и модой, будет моим делом”, - сказал он. “Я думаю, что у каждого бизнеса должна быть какая-то определенная направленность, и это было моей целью”.
Эта направленность также привлекла внимание широкого круга людей. “Это было всеохватывающее и разнообразное мероприятие, но так не планировалось”, - сказал он. “Мы просто хотели охватить всех, кто интересуется таким образом жизни, как мода, музыка и поп-культура”.
По его словам, хотя с годами его сфера деятельности расширилась, музыка всегда играла большую роль в его бизнесе.
Все началось еще в 1960-х годах, когда он познакомился с рок-звездами из Англии и музыкантами из Вудстока, которые “выглядели очень круто, и мне понравилось, как они были одеты, и я захотел продавать такую одежду своим клиентам. Поэтому я ездила в Нью-Йорк, который находится в четырех с половиной часах езды от моего родного города Эльмира, и покупала действительно классную одежду, чтобы отвезти ее в свои магазины и продать.
Это стало своего рода толчком”.
По мере роста своего бизнеса Хилфигер налаживал отношения со все большим количеством звезд современной музыки. “Моя философия заключалась в том, что если я буду одевать звезд, то фанаты придут к нам, поэтому мы начали одевать всех - от Бритни Спирс и Бейонсе до Ленни Кравица, Дэвида Боуи, Иман и The Rolling Stones”.
В их число вошли звезды Голливуда и спорта, такие как Джиджи Хадид, Зендайя, Льюис Хэмилтон и другие. “Мы пригласили их в нашу дизайн-студию и позволили им разрабатывать дизайн вместе с нами, потому что сегодня большинство звезд спорта, Голливуда и музыки просто хотят иметь свои собственные бренды. Таким образом, мы дали им возможность по-настоящему узнать о брендах изнутри.
Я никогда не ожидал, что это явление приобретет такой масштаб”.
То же самое касается его показов "смотри сейчас, покупай сейчас". “Вместо того, чтобы устраивать показы мод и доставлять одежду через шесть-девять месяцев, я хотел, чтобы потребитель мог находиться в зале, кликать и покупать все, что он увидит на подиуме”, - сказал он. “Это также изменило правила игры”.
Хилфигер сказал, что он всегда ищет способы изменить статус-кво. “Бизнес постоянно меняется, и мне нравится быть на шаг впереди”, - сказал он. Но, начиная что-то новое, он старается не забывать о своих корнях. “Прошлое действительно важно.
У нас есть ДНК, и у нас есть коды бренда, от которых мы никогда не захотим отказываться. Но мы хотим модернизироваться и развиваться, двигаясь вперед. Мы никогда не хотим останавливаться на достигнутом и возвращаться назад”.
Он сказал, что всегда заставляет свою команду думать о том, как двигаться вперед. “Мне нравится выяснять, что может быть дальше, прежде чем потребитель поймет, чего он хочет”, - сказал он. Он считал владельцев своего бренда, PVH Corp., и ее генерального директора Стефана Ларссона ключом к своему постоянному успеху. “У Стефана есть стратегия и видение, которым следует вся компания, и сейчас она работает с Calvin Klein и Tommy Hilfiger под одной крышей”, - сказал он. “Мы - два совершенно разных бренда.
У нас примерно одинаковый размер, и мы продолжаем этот путь, направленный на то, чтобы превратить оба бизнеса в мировые бренды стиля жизни. И я думаю, что благодаря стратегии, видению и Полярной звезде мы доберемся туда, куда хотим”.
Итак, имея за плечами более четырех десятилетий, каким Хилфигер видит бренд в будущем?
Смотрите также:
57 Романтических подарков для нее на 2025 год - Подарки на День святого Валентина для подруг http://stroybud.com/57-romanticheskih-podarkov-dlya-nee-na-2025-god-podarki-na-den-svyatogo-valentina-dlya-podrug/.
Интересности на тему: Commercetools InStore устраняет пробелы в многоканальных стратегиях розничной торговли
Классные советы в статье "Брук Шилдс снялась в образе Тома Брауна в "GMA" для промо-ролика с новыми мемуарами" здесь.
“Я бы хотел, чтобы бренд существовал вечно и был известен тем, что помогал другим, особенно молодым талантам, которые, возможно, не нашли тех возможностей, которые мы могли бы предложить им путем знакомства и наставничества”, - сказал он. “Но если бренд продержится еще много лет после меня, я буду очень рад”, - заключил он.
