Роскошное мороженое и крафтовое пиво входят в моду, поскольку китайцы отказываются от своей любви к роскоши
Китайские потребители, как правило, известны своими щедрыми тратами на высококачественные сумки, одежду и аксессуары, которые поддерживают западные бренды класса люкс. Однако в этом году экономические неурядицы во многом поубавили их желание тратить деньги, и их внимание привлекли небольшие предметы роскоши - блюда и напитки, приготовленные вручную, а также модная бытовая техника. Среди брендов, которые подхватили эту тенденцию, - Kweichow Moutai, известная благодаря бутылкам китайского спиртного "байцзю" стоимостью 300 долларов, популярного на банкетах.
В мае компания представила мороженое с добавлением "байцзю" по цене 10 долларов за чашку, которое подорожало на 2. Объем продаж в первый день составил 5 миллионов юаней (350 000 долларов). Компания Budweiser Brewing Asia-Pacific, зарегистрированная в Гонконге, подразделение Anheuser-Busch InBev, отмечает, что пиво премиум-класса и крафтовое пиво, а также специально упакованные подарочные коробки с пивом стоимостью в сотни долларов продаются неожиданно хорошо. Продажи игрового оборудования и бытовой техники, от водосберегающих насадок для душа до умных зубных щеток и принтеров, выросли в четыре раза по сравнению с прошлогодним уровнем во время JD. По данным гиганта электронной коммерции, в середине года Com провел фестиваль покупок 618.
Китайские потребители "балуют себя такими мелочами, и им нравится что-то новенькое", - сказал Марк Таннер, основатель маркетингового агентства China Skinny. Изменение потребительских тенденций, которое привело к тому, что некоторые слои населения стали крайне бережливыми, происходит на фоне экономического спада.
Политика страны по борьбе с COVID-zero и связанные с ней частые карантины затормозили деловую активность и обычные способы расходования средств, такие как туризм. Сектор недвижимости также находится в кризисе, в то время как индустрия высоких технологий и частного репетиторства резко сократила прием на работу после ужесточения нормативных требований, что привело к резкому росту безработицы среди молодежи.
Экономика едва избежала спада во втором квартале, а розничные продажи выросли на жалкие 0,5% в январе-августе по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, что очень далеко от роста примерно на 8-9%, наблюдавшегося в последние годы. Особенно страдают западные бренды класса люкс.
Burberry Group и французский конгломерат Kering, в который входят такие бренды, как Gucci и Yves Saint Laurent, сообщили о снижении продаж в Китае на 35% в годовом исчислении в апреле-июне. Люси Лу, 31-летняя жительница Шанхая, работающая в сфере маркетинга в отечественном модном бренде, говорит, что она одна из многих потребителей, которые меняют свой образ жизни.
"Раньше, скажем, в случае с сумочкой или косметикой, если бы мне что-то понравилось, я бы просто купила это, не задумываясь, теперь я действительно проверяю у себя, нужно ли мне что-то, прежде чем покупать". "Теперь обедать вне дома - это мое главное удовольствие", - добавила Лу.
Для некоторых продавцов продуктов питания и напитков ручной работы этот новый сдвиг в поведении потребителей является идеальным моментом для расширения. Джерард Лоу, основатель шанхайского бренда мороженого Dal Cuore, где порция мороженого стоит около 40 юаней (5,60 долларов), планирует открыть пятый магазин в мегаполисе, воодушевленный быстрым восстановлением посещаемости после отмены двухмесячного карантина в начале этого года. год.
Смотрите также:
Губернатор Нью-Йорка подписал закон о текстильной промышленности http://stroybud.com/gubernator-nyu-yorka-podpisal-zakon-o-tekstilnoy-promyishlennosti/.
Интересности на тему: Продажи в британских магазинах Selfridges в прошлом году восстановились, но оставались убыточными
Классные советы в статье "Основатель Cambridge Satchel уходит после продажи к покупателям" здесь.
Он также отмечает, что все больше семей, а не только молодежь, отправляются в его магазины за угощением. "Когда времена не очень хороши, люди хотят чувствовать себя лучше, и такие запретные удовольствия, как мороженое, могут помочь", - сказал Лоу.
