Неделя моды в Метавселенной: мода знакомит экстравагантных обитателей Децентрализованной земли
24-27 марта в виртуальном мире Decentraland прошла первая Неделя моды в Метавселенной (MVFW), что стало конкретным доказательством растущего влияния рынка виртуальной моды. Это событие повысило узнаваемость метавселенной Decentraland, которая сталкивается с рядом виртуальных конкурентов, и дало новую возможность лейблам, которые абсолютно серьезно настроены воспринимать этот новый мир, отбросив скептицизм, который когда-то приветствовал появление e-tail. В результате получился креативный и коммерческий коктейль, который оказался освежающим для отрасли, несмотря на технологические проблемы и организационные сбои.
Событие, которое также подняло серьезные вопросы о потенциале виртуальной моды. Показ Etro на MVFW
Первая выставка MVFW по-настоящему началась в четверг с показа Dolce & Gabbana, который проходил под множеством лазерных лучей в роскошном районе UNXD, который сам открылся всего несколькими часами ранее (координаты -100/-18).
В самом сердце роскошного района UNXD находится огромное, безукоризненно оформленное открытое пространство, вдохновленное парижской авеню Монтень, где расположены магазины Dolce & Gabbana, Etro, Auroboros и Franck Muller. В центре этого пространства несколько аватаров демонстрировали виртуальные коллекции одежды на подиуме в форме цифры 8.
Все представление было тщательно спланировано. Возможно, это было чересчур, поскольку некоторые из сотни или около того зрителей начали обмениваться сообщениями. “Здесь ничего не происходит. У вас что-нибудь случилось?” - спросил удивленный посетитель, один из многих. К тому времени, когда они снова вышли на связь, шоу, увы, закончилось, и гигантская стрелка обратного отсчета объявила о долгом ожидании следующего события. Похоже, та же проблема возникла в пятницу на шоу Etro и снова, хотя и в меньшей степени, в выходные. Это означало, что некоторые пропустили облако розовых звезд, осыпавших их на шоу Etro. Для стабильного подключения иногда не хватало даже самого надежного оптоволоконного широкополосного доступа и игрового ПК. Еще одним местом проведения ряда показов был Kollectif Catwalk (97/-13). Прозрачная труба в форме петли, рядом с которой собрались многие жители Decentraland, наблюдая, как Перри Эллис, Кристин Массари, MTA x DressX и 8sian демонстрируют свои коллекции на футуристическом подиуме.
Виртуальные модели проходили по подиуму, останавливались, трижды синхронно делая паузу, и проходили мимо снова и снова. Повторение было хорошей идеей, так как это позволяло посетителям присоединиться к мероприятию, когда оно уже шло, ничего не пропуская.
Еще одним очень популярным местом проведения был Plein Plaza (-80/-57). Немецкий дизайнер не разочаровал. В центре обширного участка земли существо, похожее на брюхоногое моллюска, периодически открывало свою жуткую пасть, из которой вылезали модели, демонстрирующие потустороннюю внешность. Потусторонне, но не настолько для Децентралэнда. Это был один из выводов из первого MVFW: возможно, лейблы не заходят достаточно далеко. Должны ли реальные коды адаптироваться к виртуальному миру?
Дружелюбные и гостеприимные жители Decentraland прогуливаются по своей метавселенной в самых экстравагантных нарядах: флуоресцентных неоновых крыльях, комбинезонах с подсветкой, роботизированных куртках и телах кентавров.
Это явный признак того, что этого события и показанных на нем крупных лейблов ждали с нетерпением. Некоторые шоу казались довольно скучными по сравнению с теми, которые приходили посмотреть. Это вызвало вопросы о стратегии метавселенной, которой должны придерживаться бренды реального мира: должны ли они придерживаться стиля своих физических коллекций, как Etro, или адаптировать его к творческим излишествам, допускаемым виртуальным миром, как Dolce &, Габбана (рискуя отклониться от темы)? Можно с уверенностью сказать, что, учитывая разнообразие образов, которые носит аудитория, потенциальных покупателей предостаточно. Что необходимо оценить, так это фактический размер этого рынка и инвестиции, которые он мог бы оправдать со стороны компаний-производителей.
Помимо показов, выставка MVFW дала возможность Selfridges открыть виртуальный флагман (63/14) - здание с фасадом в виде пчелиных сот, вдохновленное бирмингемским филиалом сети, где были представлены виртуальные творения Пако Рабанна. На Rarible Street (-44/70) посетители смогли познакомиться с флагманскими брендами Perry Ellis и PumaxArtisant, а также с такими известными игроками, как Crypto Couture.
Ikks открыла свой флагманский магазин на другой улице, посвященной моде, - Portal Fashion District (-86/108), где представлены около 15 брендов, в том числе Hogan и Tommy Hilfiger. Сам Томми Хилфигер лично посетил выставку MVFW. К сожалению, как жаловались некоторые посетители в пятницу, из-за ошибки в официальном расписании (исправленной после мероприятия) его выступление было запланировано гораздо позже, чем на самом деле.
Недели моды, похоже, тоже страдают от проблем с расписанием в метавселенной. Что касается круглых столов MVFW, то они, в целом, были уместны, но участие в них на виртуальных скамейках перед экраном собственного компьютера заставляет задуматься о сложности формата.
Смотрите также:
Французский ритейлер спортивной одежды Decathlon приостанавливает свою деятельность в России http://stroybud.com/frantsuzskiy-riteyler-sportivnoy-odezhdyi-decathlon-priostanavlivaet-svoyu-deyatelnost-v-rossii/.
Интересности на тему: Французский бренд нижнего белья Etam выходит на рынок США
Классные советы в статье "Zara продолжает свой поход в метавселенную" здесь.
Шоппинг на торговых улицах Decentraland также создает проблемы. Одно из преимуществ физических магазинов перед интернет-магазинами заключается в том, что покупатели могут рассмотреть одежду крупным планом. Внутри магазина в метавселенной одежда видна ровно настолько, насколько она видна на внутреннем рынке Decentraland. Рано или поздно это вызовет вопросы об актуальности виртуальных магазинов, которые просто копируют реальные, помимо самого опыта. Estee Lauder, продукты которой нелегко виртуализировать, похоже, придерживается этого подхода, представив на выставке MVFW свой адрес Decentraland (-17/140), где в воздухе парит гигантский флакон ночного крема. Внутри посетители могли насладиться коллекцией Estee Lauder.
