Французский бренд нижнего белья Etam выходит на рынок США
Бренд нижнего белья Etam уже несколько лет изучает рынок США, оценивая возможность закрепиться на нем, используя свой французский опыт. Теперь Etam сделала решительный шаг вперед, начав с присутствия в Интернете и универмагах, а затем открыв собственные магазины. 28 марта французский бренд, основанный в 1916 году, начал продавать свое нижнее белье через сеть универмагов Nordstrom. Etam открыла 10 филиалов Nordstrom, в том числе в Нью-Йорке, Вашингтоне, Сиэтле, Сан-Франциско и Майами.
Этого достаточно, чтобы оценить спрос местных потребителей в разных частях страны. Продукция Etam также доступна в интернет-магазине Nordstrom и в интернет-магазине Etam в США. В ознаменование своего запуска в США компания Etam запустила маркетинговую акцию в Нью-Йорке, в рамках которой с 30 марта по 3 апреля по городу будет разъезжать фургон, раскрашенный в цвета Etam, который будет раздавать букеты цветов и ваучеры на покупки. “Мы очень гордимся тем, что представляем наш бренд на этом континенте, что является ключевым стратегическим событием для группы”, - сказал Лоран Мильчиор, совместный глава Etam group. “Мы с нетерпением ждем возможности продемонстрировать и поделиться нашим опытом работы с французским бельем на американском рынке”, - добавил он.
Группа компаний Etam, которой также принадлежат Undiz, Maison 123 и Yse, а также доля в Livy, имеет амбициозные планы в отношении США, где, по ее словам, к 2025 году планируется открыть 24 монобрендовых магазина Etam. Чтобы привлечь внимание американских потребителей, Etam делает ставку на “романтичное, удобное французское эластичное кружево”, доступное по цене позиционирование и особый подход к мероприятиям.
Etam проводит ежегодный показ с 2008 года, изначально вдохновленный феерией нижнего белья, ежегодно устраиваемой американским гигантом нижнего белья Victoria's Secret, но в настоящее время он немного ослабевает, и Etam стремится захватить часть его доли на рынке. Etam была одной из сторон, подписавших Соглашение о моде в 2020 году, и также стремится подчеркнуть свои усилия в области устойчивого развития.
Смотрите также:
Zara продолжает свой поход в метавселенную http://stroybud.com/zara-prodolzhaet-svoy-pohod-v-metavselennuyu/.
Интересности на тему: Лулулемон прогнозирует сильный рост цен в 2022 году и планирует выборочное повышение цен
Классные советы в статье "Academy Sports + Outdoors опубликовала рекордные годовые результаты по итогам квартала лучших продаж" здесь.
В настоящее время чуть более половины продукции Etam производится из экологически чистых материалов (либо био, либо переработанных), и цель состоит в том, чтобы к 2025 году доля этой части ассортимента Etam достигла 80%. Etam управляет 860 монобрендовыми магазинами в более чем 50 странах.
Генеральный директор Патрисия Транвуэз (Patricia Tranvouez) недавно покинула компанию, чтобы возглавить Inula group, специалиста по ароматерапии. О ее замене пока не объявлено.
