Как креативное агентство помогает люксовым брендам понять Метавселенную

ПАРИЖ. Патрицио Мичели, глава креативного агентства Al Dente, весь прошлый год помогал люксовым брендам готовиться к революции Web3. Метавселенная, НФТ, криптовалюты и гейминг - вот новые модные слова, которые вошли в обиход, но он быстро понял, что не все понимают этот язык. Решением Al Dente стала разработка “Серьезной игры”, которая позволяет компаниям знакомить своих сотрудников со следующей итерацией Интернета и выявлять сообщества энтузиастов Web3 в своих рядах. “Потому что единственный способ понять это пространство - это испытать его на себе”, - объяснил Мичели.

Первой, кто предложил игру на социальной платформе Discord, была французская люксовая группа Kering, владелец таких брендов, как Gucci, Balenciaga, Saint Laurent и Bottega Veneta. “Они думали, что на нее подпишутся 300 человек. В итоге в них приняли участие 2000 человек”, - сказал Мичели. “Мы находимся на этапе "тестирования и изучения" некоторых брендов, разрабатывающих очень сложные идеи.

Но мы поняли, что на сегодняшний день первоочередная задача состоит в том, чтобы помочь элитным компаниям глубже разобраться в предмете, чтобы они могли обмениваться услугами и использовать одну и ту же базу знаний для продвижения вперед”.

Компания Al Dente стремится еще больше сплотить элитное сообщество вокруг метавселенной с помощью собственной линейки NFT, разработанной совместно с модным директором Dazed Имру Аша и представленной следующей осенью. “Цель "The New Face" - создать первое сообщество в сфере мета-роскоши, состоящее из руководителей и дизайнеров из мира моды, роскоши и Web3. Первоначально доступ будет осуществляться по рекомендациям, что позволит творчески взаимодействовать между этими мирами”, - сказал Мичели.

Согласно новому отчету Morgan Stanley, общий объем рынка социальных игр в секторе роскоши может составить до 20 миллиардов долларов, в то время как NFT в виде предметов коллекционирования класса люкс может стать бизнесом стоимостью 25 миллиардов долларов, согласно “анализу Blue-sky” Morgan Stanley.

Микели рассказал WWD о том, как люксовые бренды могут ориентироваться в джунглях метавселенной, как новые технологии повлияют на электронную коммерцию и как будут развиваться цифровые идентификаторы в постфизическом мире.

WWD: Что вы делали в течение последнего года, чтобы утвердить Al Dente в качестве авторитетного специалиста по метавселенной?

Патрицио Мичели: После того, как мы набрали полную скорость, мы возвращаемся к некоторым темам, которые занимают гораздо больше времени, чем ожидалось, а именно к фактическому определению метавселенной.

Взаимосвязи между всеми метавселенными и физическим миром пока не существует и не будет существовать в ближайшие несколько лет. Мир метавселенных еще не консолидирован. Скорее, мы находимся на этапе, когда наблюдаем появление метавселенных, основанных на функциональности. Некоторые из них больше ориентированы на игры, другие - на социальные платформы, третьи предназначены в первую очередь для демонстрации произведений искусства. Точно так же, как каждую неделю запускаются десятки токенов, появляются десятки метавселенных. Наша роль заключается в том, чтобы помогать брендам анализировать все возможности и разрабатывать конкретные стратегии, а также иметь возможности для их реализации собственными силами.

Мы работаем с большинством групп [luxury] над конкретными проектами по развитию NFT и метавселенной. WWD: Почему для Al Dente было важно иметь свой собственный сюжет в песочнице - платформе, управляемой сообществом, которая позволяет игрокам создавать собственные игры и монетизировать их?

П. М.: Было важно иметь возможность проводить эксперименты по “тестированию и обучению” для брендов.

Нам нужно испытать что-то на себе и разобраться в этом. Основополагающий принцип Web3 - децентрализация. Метавселенные - это концентрация сообществ в пространствах, где есть токены. Это одна из причин, по которой мы объясняем брендам, что клиенты стали акционерами. Мы должны найти метавселенные, которые соответствуют эстетике роскоши и обеспечивают плавную навигацию. Пройдет еще некоторое время, прежде чем миллионы людей смогут вживую подключиться к 3D-миру. Опыт работы в метавселенной должен включать эстетический аспект, архитектуру, сообщество и игры. Это ключевые составляющие. WWD: Как метавселенная изменит электронную коммерцию?

П. М. : Электронная коммерция вот-вот претерпит глубокие изменения. В будущем у брендов будет два веб-сайта, один в Web2, другой в Web3. Веб-сайты Web3 станут фантастической революцией, потому что люксовые бренды всегда стремились воссоздать опыт работы в онлайн-магазинах. В Web2 считается, что для получения удовольствия от покупки товара необходимо сделать как можно меньше кликов. Дело не в впечатлении от бренда. Главная сила Web3 заключается в том, чтобы дополнить физический опыт видением, основанным на сообществе и играх. Вы получите опыт, отличный от традиционного опыта розничной торговли, но такой же мощный в эмоциональном плане. WWD: Расскажите нам о вашей новой линейке NFT. P. M.: Мы планируем запустить нашу линейку NFT в сентябре. Мы работали над этим в течение четырех месяцев. Мы работали с Имру Аша, модным редактором Dazed, и лабораторией, специализирующейся на 3D-реализме, над созданием линейки масок. И за этой линейкой масок NFT стоит план, который будет включать сотрудничество с благотворительными организациями. Это будет первая линейка реалистичных 3D-рисунков, автоматически созданных на основе 356 элементов, которые можно комбинировать с 60 предустановленными цветами и материалами.

Их объединяет компьютерный алгоритм. Мы собираемся создать около 2500 рисунков. Эта линия создана для того, чтобы помочь людям, работающим в индустрии моды, стать более восприимчивыми к новой эстетике, рожденной Web3. Мы собираемся познакомить их с новыми талантами и начать сотрудничество с брендами и благотворительными организациями. Линия NFT называется “Новое лицо”, потому что она призвана переосмыслить цифровую идентичность с помощью этих в высшей степени креативных масок. Это дань уважения доске объявлений new faces в модельных агентствах, на которую люди всегда обращают внимание в поисках чего-то нового.

Web3 собирается привнести совершенно новую эстетику. смотрите также:

Метавселенная Рассматривается как потенциальная Мегавозможность для брендов класса люкс

Раннее освоение Метавселенной

Смотрите также:

Создание пространства для решения проблем психического здоровья в Метавселенной http://stroybud.com/sozdanie-prostranstva-dlya-resheniya-problem-psihicheskogo-zdorovya-v-metavselennoy/.

Интересности на тему: Ник Найт видит потенциал и опасности в быстро развивающейся Метавселенной

Классные советы в статье "Команда Дерека Джетера с Риккобоно из Untuckit одерживает победы в программе Greatness" здесь.

Репортажи с Недели моды в Метавселенной Decentraland