Как бренды привлекают женщин в Метавселенную?

Как бренды должны взаимодействовать с женщинами в метавселенной?

Именно этим вопросом занималась EWG Unlimited, инновационное и влиятельное подразделение Elite World Group, в партнерстве с The Female Quotient, выпустив первый глобальный отчет, раскрывающий реакцию, мотивы и потребности женщин в новом мире Web 3.0.

В период с 31 мая по 3 июня в США было проведено около 487 онлайн-интервью с женщинами. Все данные были получены на основе опросов потребителей Ipsos, а также опросов LinkedIn и межличностных интервью. “Интерес потребителей к метавселенной продолжает расти в геометрической прогрессии, причем интерес женщин к ней растет на 15% ежемесячно, но, несмотря на это, опыт использования метавселенной по-прежнему в значительной степени ориентирован на мужчин, причем мужчины доминируют в создании и покупке виртуальных товаров”, - сказала Эрика Бартман, исполнительный директор сотрудник EWG Unlimited. “Наши новые результаты свидетельствуют о мощных, неиспользованных подходах брендов к успешному взаимодействию с женщинами в виртуальной среде и иммерсивных МЕДИА, подкрепленных опытом EWG Unlimited в области маркетинга влияния, которая утверждает, что средний уровень вовлеченности в маркетинговые кампании в цифровой и метавселенной составляет 11%, тогда как средний показатель по отрасли составляет всего 2%”, - говорится в сообщении Бартман.

Шелли Залис (Shelley Zalis), генеральный директор The Female Quotient, сказала: “Несмотря на то, что они составляют почти половину онлайн-сообществ, женская аудитория и создатели долгое время оставались незамеченными или оттесненными на второй план в области технологических инноваций. Используя концепцию "Чего хотят женщины 3.0", бренды получают прекрасную возможность скорректировать свои стратегии Web 3.0, чтобы расширить возможности и обучить наиболее влиятельную женскую аудиторию, и мы, The Female Quotient, гордимся тем, что сотрудничаем с EWG Unlimited, чтобы стимулировать этот процесс перемен”.

Доклад, озаглавленный “Чего хотят женщины в Web 3.0”, предлагает брендам всеобъемлющий план действий по вовлечению женской аудитории в метавселенную, который будет представлен сегодня в прямом эфире на фестивале креативности "Каннские львы".

Выводы доклада будут обсуждаться в ходе круглых столов в прямом эфире и специальных мероприятий в Cannes Lions. В дискуссии примут участие Бартман, Залис, актриса, модель, влиятельный человек в социальных сетях и энтузиаст NFT Алексис Рен, Эмили Перо, вице-президент Burberry по маркетингу и коммуникациям, и Миранда Кантакузен-Сперански, директор Elite Model Management в Лондоне.

Среди ключевых выводов, содержащихся в докладе:

Исследование показало, что женщины в возрасте до 34 лет с большей вероятностью знакомы с метавселенной, чем женщины старше 35 лет, причем 42 процента женщин в возрасте от 18 до 34 лет утверждают, что они очень хорошо или в некоторой степени знакомы с метавселенной. Только 29 процентов женщин в возрасте от 35 до 54 лет и 21 процент женщин в возрасте 55 лет и старше заявляют о таком же уровне знакомства.

Эстетика является ключевым фактором, и каждая четвертая женщина сказала, что красивая эстетика заставляет их постоянно возвращаться в метавселенную. Отчет показал, что большинство платформ и товаров для Web 3.0 в настоящее время создаются мужчинами. Интерес женщин к Web 3. количество товаров продолжает расти, мужчины по-прежнему доминируют в разработке этих технологий. В сфере NFT только 16% создателей считают себя женщинами. Недостаточное представительство женщин в разработке Web 3.0 привело к тому, что в эстетике Web 3.0 и метавселенной преобладают мужчины. Среди рекомендаций - бренды должны сотрудничать с женщинами-создателями контента для Web 3.0. Они должны сочетать физический и виртуальный опыт, чтобы встречаться с женщинами там, где они уже находятся вне сети. Они предлагают задействовать таланты для создания инклюзивных аватаров и оценки виртуальных продуктов, а также продвигать женское мастерство и идейное лидерство с помощью NFT. Одна из проблем заключается в том, что 33 процента женщин говорят, что их интернет-соединение недостаточно прочное, чтобы легко получить доступ к платформе metaverse, а 24 процента женщин говорят, что они не понимают, как получить доступ к своей учетной записи.

Около 62% женщин утверждают, что они не разбираются в NFT, а 36% руководителей брендов считают образование и интернатуру самым большим препятствием для входа в Web 3.0. В отчете предлагается, чтобы бренды делились образовательными ресурсами и инструментами с помощью социальных сетей и живого общения. Им следует создать платформу для женщин-создателей и технологов, где они могли бы экспериментировать и руководить, а также сотрудничать с талантливыми представителями Web 3.0, чтобы продемонстрировать дизайн и разработку под руководством женщин в глобальном масштабе. Они рекомендуют женщинам присоединиться к форуму в Зале равноправия, где лидеры совместно участвуют в ключевых конференциях, чтобы стимулировать изменения и сократить гендерный разрыв.

Еще одна рекомендация - создать комитет Web 3. 0 интеллектуальных лидеров для обучения своей сети и запуска инноваций с нуля. EWG Unlimited сформировала Консультативный совет "Женщины в Web 3.0", целью которого является расширение возможностей владения цифровыми технологиями и инноваций для влиятельной женской части населения.

В отчете было обнаружено, что большинство брендов все еще находятся на самых ранних стадиях внедрения Web 3.0: 36% бренд-лидеров заявили, что они не знакомы с метавселенной, а 24% заявили, что все еще находятся на стадии экспериментов. EWG разработала пошаговую инструкцию для лидеров маркетинга, которые хотят максимально вовлечь бренд в качестве первого шага на пути к выходу в метавселенную.

Эти шаги включают анализ потребностей вашего бренда и целевой аудитории, чтобы определить ваше присутствие в виртуальной среде. Они предлагают взаимодействовать с существующими клиентами и привлекать новых сторонников, создавая индивидуальную среду для работы с брендом, дополненную вашими уникальными сообщениями и визуальными идентификаторами.

Еще один шаг - поэкспериментируйте с привлечением новых сообществ поколения Z, подключив элементы своего бренда к геймифицированным платформам, таким как Roblox или Decentraland, и инвестируйте долгосрочные средства в стратегию сообщества, основанного на криптовалютах, чтобы охватить основную аудиторию энтузиастов. В отчете также рекомендуется привлекать таланты и создавать влиятельные аватары, используя таланты из реального мира и создавая захватывающий контент и впечатления, которые находят отклик у местной аудитории.

Другая идея заключается в том, чтобы создать ажиотаж, сотрудничая с талантливыми людьми, для проведения чатов в реальном времени, создания NFT и содействия совершению покупок или организации развлекательных выставок в метавселенной, а также привлекать таланты, чтобы заинтересовать их сообщество и привлечь трафик к вашему виртуальному бренду. В отчете предлагается рассматривать NFT и метавселенную как продолжение стратегии удержания клиентов и возможность подлинного общения с миллениалами и поколением Z. Они рекомендуют брендам использовать NFT для установления более тесных связей с клиентами, выходящих за рамки разовых транзакций, в рамках развития традиционных программ лояльности.

Они предлагают воспринимать владельцев своих NFT как евангелистов бренда и относиться к ним как к VIP-клиентам, а также продолжать расширять свою аудиторию и базу данных о клиентах с помощью новых виртуальных каналов коммуникации. Признавая, что современный потребитель существует как в физическом, так и в цифровом пространстве, в отчете отмечается, что бренды должны быть готовы к встрече с ним на обеих аренах.

Они рекомендуют дополнять показ традиционных товаров виртуальным контентом или носимыми устройствами и создавать линейки продуктов, которые можно использовать в различных пространствах метавселенной, а также повышать конверсию, размещая 3D-видео и изображения своих товаров на своем сайте электронной коммерции. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ, мы рекомендуем использовать виртуальные продукты в самых разных пространствах метавселенной.:

Burberry расширяет ассортимент NFT в Метавселенной

ComplexLand превратился в место для шоппинга в Метавселенной

Смотрите также:

Первая леди Брижит Макрон посетила Первый показ мод IFM BA http://stroybud.com/pervaya-ledi-brizhit-makron-posetila-pervyiy-pokaz-mod-ifm-ba/.

Интересности на тему: Становимся настоящими и сюрреалистичными с любимой модисткой Анджелины Джоли

Классные советы в статье "FKA Twigs, Виктор и Рольф обсуждают Good Fortune" здесь.

Метавселенная, Отслеживаемость и устойчивые методы ведения бизнеса Обсуждались на e-P Summit в 2022 году.