FKA Twigs, Виктор и Рольф обсуждают Good Fortune
ПАРИЖ — Компания Viktor & Rolf возвращается на рынок женской парфюмерии с Good Fortune, первым крупным женским брендом за последние семь лет. FKA twigs представляет парфюмированную воду. “Конечная цель, которую хотели воплотить в жизнь Виктор и Рольф, - это то, что изначально привлекло меня к проекту”, - рассказала она WWD. “Удача - это принятие современного мистика. Я верю, что когда дело доходит до формирования вашей собственной судьбы, то, что вы вкладываете, вы получаете обратно, и концепция Удачи, безусловно, включает это в себя”.
Многоголосая певица, автор песен и танцовщица рассказала, что у нее и дизайнеров Виктора Хорстинга и Рольфа Сноерена долгая совместная история. “Я всегда был поклонником их аутентичности и их усилий по созданию устойчивого бренда, благодаря таким инициативам, как Good Fortune в красивой, но многоразовой бутылке, которую можно приобрести только один раз”, — сказал представитель FKA twigs. “Все, начиная от связи с аметистами и заканчивая цветами, воплощенными в кампании, подчеркивает идею принятия себя, и это идея, которая вызывает у меня глубокий отклик”, - продолжила она. “Это позволило добиться свободы и креативности в рамках кампании”.
Режиссером выступил Эндрю Томас Хуан, а кадры были сняты Инес ван Ламсвирде и Винод Матадин.
Естественно, внимание FKA twigs привлекла композиция “The spot" — ее последний релиз "Killer". И сам аромат. “Good Fortune включает в себя теплую сливочную ваниль, которая является одной из моих любимых нот, которые могут быть в парфюме”, - сказала она. “Я нахожу это действительно успокаивающим и вызывающим чувство женственности”.
Хорстинг и Снорен увидели выступление FKA twigs на концерте и были поражены.
Их также привлекли ее духовность и креативность. “Похоже, она воплощает идею создания собственной удачи”, - сказал Хорстинг. По иронии судьбы, в 2005 году FKA twigs работала продавцом аромата Viktor &Rolf Flowerbomb. Она тесно сотрудничала с дизайнерами при создании рекламного ролика Good Fortune. “Хореография действительно принадлежит ей”, - сказал Хорстинг. “Мы довольно быстро пришли к идее infinity zoom — вы с гадалкой, она притягивает вас к этому хрустальному шару, вы видите ее, вы встречаетесь снова в другом обличье. И снова вас притягивает шар, с которым она играет.
Таким образом, вы все время попадаете в новые миры, где встречаете ее в разном настроении. Мы очень хотели показать эти разные настроения и разные грани личности”.
Дизайнеры считают, что Good Fortune хорошо сочетается с Flowerbomb, который олицетворяет силу преображения и впечатляющую красоту, в то время как Bonbon - это скорее аромат от кутюр.
Они считают, что Good Fortune - это “духовное очарование”.
“Мне казалось важным создать что-то новое и более духовное”, - сказал Сноерен. Идея создания Good Fortune и посвящения аромата идее духовности развивалась в течение нескольких лет. “Очевидно, что духовность означает разные вещи для разных людей”, - сказал Хорстинг.
И он, и Снорен чувствовали потребность заглянуть внутрь себя в поисках смысла жизни. (Они также посвятили свои коллекции одежды различным представлениям о духовности).
“Мы не можем изменить мир, мы можем изменить самих себя”, - сказал Сноерен, объяснив, что для того, чтобы стать лучшей версией самих себя, важно сосредоточиться на положительных моментах.
Для парфюмерного проекта на ум пришел образ очаровательной гадалки с хрустальным шаром. “Давайте представим себе старую голливудскую версию гадалки, которая погружает вас в свой мир и открывает будущее”, - сказал Хорстинг. “Но потом мы сказали себе — будущее не может наступить само по себе.
Вы сами участвуете в создании своей собственной удачи”.
Они хотели создать искрящийся и легкий аромат. “Тогда парфюмеры придумали концепцию белой магии”, - сказал Сноерен, имея в виду парфюмеров IFF Энн Флипо и Николя Болье. “Идея заключалась в том, чтобы создать этот вызывающий привыкание аромат, движимый белой магией”, - пояснил Гийом де Лескен, президент отдела международных дизайнерских ароматов L'Oreal, лицензиата парфюмерии и косметики Viktor & Rolf. Ингредиенты этого веганского зелья включают аккорд жасмина и еще один аккорд, основанный на фенхеле и цветках горечавки. “Нам нравятся коннотации этих двух слов, потому что они связаны с идеями очищения [и исцеления]”, - сказал Хорстинг.
Округлый корпус эко-флакона выполнен в форме хрустального шара, а колпачок украшен граненым аметистом, цвет которого дополняет флакон, который можно дополнить очаровательными украшениями. Розничные цены на Good Fortune составляют около 43 евро за 30 мл.
Спрей, 63 евро за 50 мл. Версия и 90 евро за 90 мл. Де Лескен сказал, что этот проект во многом соответствует духу компании Viktor & Rolf и ее дизайнеров. Он также идет в ногу со временем. Исполнительный директор сказал, что во время пандемии коронавируса женщины стали больше интересоваться духовностью, йогой и медитацией. Кроме того, поколению женщин, которые выросли на “Гарри Поттере” и других волшебных историях и сериалах, сейчас от 20 до 40 лет.
Тем не менее, немногие ароматы открывают такие волшебные миры. По словам де Лескена, Good Fortune будет представлена в цифровом формате, включая документальный фильм о Хорстинге и Снорене, игру в карты Таро, чтобы узнать, что принесет удачу в течение дня, и личностные тесты, чтобы выяснить, “к какому типу ведьм вы относитесь”.
Он не стал обсуждать продажи и прогнозы для Good Fortune, который выходит в западном мире в конце июня. Но источники в отрасли полагают, что розничные продажи аромата могут составить 200 миллионов долларов в период с июля по конец года. Источники сообщили, что общий объем розничных продаж Viktor & Rolf fragrances в 2022 году должен составить более 800 миллионов долларов, что в два раза больше, чем два года назад. Бизнесу бренда способствуют стремление потребителей к изысканным ароматам и бум на парфюмерию, начавшийся после кризиса в области здравоохранения. “Flowerbomb - очень притягательный аромат”, - сказал де Лескен, добавив, что в начале прошлого года был выпущен аромат Flowerbomb Ruby Orchid Flanker, который был хорошо встречен.
Аромат Flowerbomb, являющийся бестселлером Viktor & Rolf, занимает шестое место в США и 15-е в Великобритании. В прошлом году Spicebomb был выпущен под брендом Infrared, что позволило увеличить продажи этого бренда во многих странах. Де Лескен сказал, что дела у Spicebomb и Bonbon идут “очень хорошо”.
В настоящее время парфюмерный бизнес Viktor & Rolf развивается на Западе — в Северной Америке, Европе и в сфере розничной торговли для путешественников. ПОДРОБНЕЕ О VIKTOR & ROLF ЧИТАЙТЕ В разделе:
Виктор и Рольф о разработке свадебных платьев в рамках ограничений
Виктор и Рольф проводят первую азиатскую ретроспективу в китайском Шэньчжэне
Смотрите также:
Valentino открывает бутик в Ист-Хэмптоне, штат Нью-Йорк. http://stroybud.com/valentino-otkryivaet-butik-v-ist-hemptone-shtat-nyu-york/.
Интересности на тему: Район моды Лос-Анджелеса борется за возвращение к бизнесу, существовавшему до пандемии
Классные советы в статье "Распродажа ювелирных изделий Christie's, аукцион Юбера де Живанши превысил все оценки" здесь.
Первый ряд на выставке Victor & Rolf Couture Spring 2022
