Дом красоты Givenchy запускает в Roblox ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ
ПАРИЖ — Givenchy Parfums запускает свою собственную вселенную в Roblox, что знаменует собой первый захватывающий бьюти-опыт, который будет реализован на платформе metaverse. Обладая собственным замком (напоминающим величественный дом покойного основателя бренда Хьюберта де Живанши), станцией метро и бассейном, Дом красоты Givenchy предоставляет пользователям возможность создавать собственные образы для аватар и выигрывать в виртуальных конкурсах модных аксессуаров. Он должен выйти в эфир 13 июня.
Ромен Спитцер, главный исполнительный директор Givenchy Parfums, сказал в эксклюзивном интервью, что этот шаг является частью постоянной стратегии бренда, которая предполагает “изучение новых миров, цифровых игр, а также социальных платформ”.
Он добавил, что для LVMH Moet Hennessy, Givenchy, принадлежащего Louis Vuitton, важно оставаться “домом смелости” - как в сфере красоты, так и в сфере моды.
“Важно быть первыми в том, что мы делаем”, - сказал Спитцер, пояснив: “Не ради того, чтобы быть первыми. Каждый раз все дело в потребителе, в том, чтобы ориентироваться на нужного потребителя или на будущего потребителя, где бы он ни находился”.
Салон красоты Givenchy, оформленный в насыщенных тонах, похож на волшебное королевство, окруженное городским пейзажем.
Посетители могут окунуться во вселенную замков и игр. Центральное место здесь занимает танцпол Irresistible, где персонажи могут продемонстрировать движения, созданные специально для этого места. (Irresistible - один из самых продаваемых ароматов дома).
Каждую минуту на танцпол взлетает облако пудры, напоминая о культовом продукте Givenchy Prisme Libre.
Аватары могут виртуально укладывать и наносить цветную косметику в гримерной. “Это действительно интересная и отличительная черта этой вселенной”, - сказал Спитцер, который объяснил, что в конечном итоге кто-то сможет представить в реальном мире карту лица, соответствующую макияжу своего аватара, чтобы покупать продукты в магазине. “Стратегия на самом деле такова, что это экосистема — виртуальная, физическая. Она бесшовна”, - сказал он.
Также есть возможность найти единомышленников. “Вы можете пригласить своих друзей. У вас есть связи с другими игроками”, - сказал Якут Эль Глауи, директор по маркетингу Givenchy Parfums. Любители приключений могут спуститься на станцию метро L'Interdit, которая получила свое название от другого знакового аромата Givenchy и создана для создания более мрачной и таинственной атмосферы. (Однако здесь нет виртуального метро, поскольку в Roblox оно запрещено по соображениям безопасности. )
В каждом парижском метро есть фотобудки, где можно сделать снимки на документы, и они ничем не отличаются от тех, что есть в магазине Givenchy. В ближайшем торговом автомате аватар может выиграть виртуальную сумочку с помадой Le Rouge через плечо.
Всего в рамках акции поклонники смогут приобрести пять цифровых сувениров. В их число входят фирменная кепка и цепочка с замочком, вдохновленные модой Givenchy. “Количество будет очень ограничено, потому что они имеют высокую стоимость”, - сказал Спитцер.
Также будут проводиться конкурсы по макияжу для аватаров, которые должны повторить образ, связанный с определенной тематикой, чтобы выиграть что-то. Все желающие смогут пройти по подиуму, где будут выбраны лучшие образы. “Это будет живой пейзаж”, — добавила Спитцер, которая сказала, что, например, во время Рождества дом красоты Givenchy может выглядеть иначе, чем сегодня. Парфюмерия и средства по уходу за кожей также могут появиться в сфере погружения, но в новомодном виде. “Это может стать коммуникационной платформой, на которой мы могли бы представить, что у нас есть презентация авангардной продукции или открытие конкретных продуктов”, - сказал он. Над созданием вселенной Roblox Givenchy Parfums сотрудничал со шведской студией-разработчиком The Gang.
Givenchy Parfums уже был первопроходцем в сфере косметики класса люкс в метавселенной, когда в 2020 году вышел в игру Animal Crossing с виртуальной косметикой, а в прошлом году - в пространство NFT. Сегодня растущие потребители также прочно обосновались в Roblox, где игроки создают и модулируют виртуальные миры. “Это действительно обращение к будущему поколению потребителей — очень молодым людям, которые могут получить доступ к бренду совершенно по-другому: доступным, игривым, захватывающим и интерактивным с брендом”, - сказал Спитцер. При реализации таких инициатив ключевое значение также имеют индивидуализация и высокий уровень опыта.
Ежедневно в Roblox более 50 миллионов активных пользователей и почти одинаковое количество игроков женского и мужского пола. Пятьдесят два процента сообщества старше 13 лет, а самая быстрорастущая группа - это люди в возрасте от 17 до 24 лет. В стремлении к самовыражению каждый пятый из ежедневно активных пользователей игровой платформы в 2021 году ежедневно обновлял свои аватары. Спитцер добавил, что проект Givenchy в Roblox “направлен на изучение и получение доступа к нашим ключевым продуктам, к которым мы хотим, чтобы наши новые потребители или новые перспективы имели доступ, но совершенно по-другому”.
В большинстве случаев в метавселенной нет правил. “Это совершенно новая вселенная, и потенциал ее безграничен”, - сказал Спитцер. “Есть одно правило: как нам оставаться верными нашему бренду [и его] ДНК”, - продолжил Эль Глауи.
Givenchy был новаторским брендом красоты класса люкс в прошлом веке. В честь Месяца гордости в июне прошлого года бренд в сотрудничестве с лондонским галеристом и сторонником **** Амаром Сингхом и художниками из Rewind Collective создал цифровую работу, которая была продана ассоциации молодых людей, или Движению за утверждение молодых геев, лесбиянок, Би и транс, для людей в возрасте от 15 до 30.
Это согласуется со стратегией корпоративной и социальной ответственности Givenchy Parfums, получившей название Dare to Reinvent, которая охватывает все - от продуктов до взаимодействия с командами и связей с обществом. В реальном мире компания сотрудничает с парижской школой изящных искусств Beaux-Arts de Paris, которую посещал дизайнер де Живанши, чтобы оказывать финансовую поддержку студентам из всех социальных и культурных слоев общества.
Привлечение потребителей имеет решающее значение для всех брендов сегодня. Дом красоты Givenchy выводит это на новый уровень. “Мы действительно работаем над тем, чтобы общаться напрямую с аватарами”, - сказал Спитцер. ”Это только начало новой истории".
ПОДРОБНЕЕ О GIVENCHY ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
Парфюмерная компания Givenchy выпускает косметику в Animal Crossing
Givenchy Parfums создает произведения искусства в стиле НФТ, чтобы принести пользу ****
Смотрите также:
Эмилио Пуччи назначил Саара Дебру Своим Новым Генеральным Директором http://stroybud.com/emilio-puchchi-naznachil-saara-debru-svoim-novyim-generalnyim-direktorom/.
Интересности на тему: Технология Digimarc борется с подделками
Классные советы в статье "Fendi рассматривает возможность сотрудничества с Марком Джейкобсом: Источники" здесь.
Женская коллекция Givenchy Pre-Spring 2023
