Zara сотрудничает с Нью-Йоркским городским балетом, чтобы продолжать улучшать позиционирование своего бренда
Замена лейбла быстрой моды брендом Zara является одной из главных задач новой эры модной компании под руководством Марты Ортеги, которая этой весной займет пост президента Inditex group. Галисийский бренд уже начал создавать более престижный имидж благодаря сотрудничеству с известными фотографами, дизайнерскими брендами и влиятельными людьми в индустрии моды, что привело к постепенному повышению цен на их продукцию. Новые расширения бренда и коллекции премиум-класса, выпущенные брендом, укрепляют его постоянные усилия по дистанцированию от других брендов быстрой моды, включая его последнюю инициативу: капсульную коллекцию в сотрудничестве с престижным балетом Нью-Йорка.
Zara назначила художницу итальянского происхождения Ванессу Бикрофт креативным директором этой коллаборации, состоящей из изысканных предметов одежды, вдохновленных костюмами балерин, предназначенных как для танцоров, так и для тех, кто не занимается танцами. Профессиональные танцовщицы становятся моделями для рекламной кампании, позируя для фотографий, эстетизированных светотенью, и снимаясь в серии предположительно откровенных полароидных снимков.
Образы для рекламной кампании выглядят как сцены, взятые непосредственно из оскароносного фильма “Черный лебедь", поскольку макияж с дымчатыми глазами и тугие пучки на волосах украшают моделей, одетых в черную и пудрово-розовую одежду. Центральное место в коллекции занимают короткие тюлевые платья, напоминающие изящные пачки, а также прозрачные боди, легкие асимметричные платья, топы и шорты с оборками, вязаные свитера, леггинсы из альпаки, комбинезон без бретелек и пара балеток-балеток телесного и черного цветов.
Изысканно оформленная линейка поддерживает относительно доступную цену в диапазоне от 20 до 60 евро. Модный бренд, принадлежащий Inditex group, основанной Амансио Ортегой, продолжает расти, поскольку в январе этого года группа инвестировала 230 миллионов евро в расширение своей новой штаб-квартиры в Артейшо (Ла-Корунья).
Смотрите также:
Лемер приглашает нас в элегантное путешествие на фоне сумеречной пустыни http://stroybud.com/lemer-priglashaet-nas-v-elegantnoe-puteshestvie-na-fone-sumerechnoy-pustyini/.
Интересности на тему: Западный Париж объединяет Дикий Запад с культурой серфинга
Классные советы в статье "Y/В рамках проекта trompe l'oeil отдают дань уважения Жан-Полю Готье" здесь.
В первой половине текущего финансового года объем продаж сети магазинов модной одежды составил 8 488 миллионов евро из 11 936 миллионов евро, зафиксированных конгломератом. За первые девять месяцев текущего года Inditex увеличила объем продаж на 37% до 19 325 миллионов евро.
