За выходом Levi Strauss на рынок спортивных товаров стоит приобретение Beyond Yoga
Образы, выставленные в магазинах Levi's, ясно свидетельствуют о том, что американский джинсовый гигант заинтересован в более разнообразном ассортименте товаров, чем просто культовые джинсы 501 и куртка Trucker. Тем не менее, объявление этим летом о том, что Levi Strauss, материнская компания Levi's и Dockers, приобретает бренд для занятий йогой, возможно, стало неожиданностью. Гигант джинсовой одежды и брюк-чиносов выписал чек на сумму около 400 миллионов долларов для спортивного бренда Beyond Yoga, которым по-прежнему руководит его соучредительница Мишель Уолер.
После публикации последних квартальных результатов группы Чип Берг, генеральный директор Levi Strauss, прокомментировал это приобретение. “Одной из причин [приобретения] стало то, что одной из наших стратегических целей является продолжение диверсификации компании. [Покупка одежды Beyond Yoga] ставит нас в категорию спортивных товаров с высокой производительностью. В США, по данным за последние девять месяцев, эта категория одежды стоила 50 миллиардов долларов, что в пять раз больше, чем общая категория джинсов, и это также больше, чем до пандемии”, - сказал Берг.
"Это выводит нас на рынок, который намного больше, чем весь рынок джинсовой одежды", - добавил Берг. "[Beyond Yoga] - это очень маленький бренд, который, на мой взгляд, обладает большим потенциалом в долгосрочной перспективе. Его главная цель - быть очень прибыльным. Но помимо этого, нас также интересуют навыки, которые он нам дает. Наша цель - увеличить долю женского бизнеса до 50% от общего объема. Очевидно, что [Beyond Yoga] поможет в этом. Но бренд предоставляет возможности и навыки, которые, я думаю, помогут нам не только в приобретении. Мы узнаем больше о тканях и производстве в более ориентированном на производительность секторе, и это может помочь нам и в остальной части нашего бизнеса.
Я надеюсь, что со временем это произойдет. ”По словам высшего руководства Levi Strauss, компания Beyond Yoga, которая очень активна в социальных сетях и стремится к открытости, имеет потенциал для увеличения продаж на 100 миллионов долларов в следующем году, оставаясь при этом прибыльной. Хармит Сингх, финансовый директор Levi Strauss, сказал, что операционная рентабельность бренда уже превышает 12%.
Теперь, когда Levi's растет быстрыми темпами и приносит хорошую прибыль, Берг сказал, что рассматривает несколько возможностей для укрепления портфеля брендов группы. “Когда мы рассматривали приобретения, одна из вещей, которая по-настоящему впечатлила нас в Beyond Yoga, заключалась в том, что у нее есть потенциал”, - сказал Берг. Он подчеркнул, что “[Beyond Yoga] - это бренд, основанный на глубоком понимании потребителями идеи бодипозитива.
Это мероприятие пропагандирует идею о том, что любая женщина может быть спортсменкой и заниматься спортом, и должна получать удовольствие от тренировок и своего тела, независимо от формы ее тела. Оно посвящено такого рода интеграции и разнообразию. И когда вы заглянете на веб-сайт [бренда], вы увидите это, и это найдет отклик у потребителей. Мы считаем, что они привносят на вечеринку глубокое понимание потребностей потребителей. Они создали сообщество пользователей. Они действительно хорошо знают своих потребителей и сочетают это с глубоким пониманием категории и потрясающим знанием продукта. Что мы привносим в этот праздник, так это возможность масштабировать бренд. ”Несмотря на то, что в последние годы Beyond Yoga демонстрирует значительный рост, а в некоторых случаях даже двузначный, руководство Levi Strauss заявило, что присоединение к группе увеличит потенциал бренда. “Когда [Beyond Yoga] зарабатывала деньги, она реинвестировала их в развитие компании. В этом смысле наш финансовый вклад также станет для них подспорьем.
То, что мы используем, - это, прежде всего, наши глубокие возможности по созданию бренда. Во-вторых, глубокое понимание мужской одежды, что является несомненной возможностью для этого бренда, на данный момент является территорией virgin для [Beyond Yoga].
Смотрите также:
Puma открывает новую штаб-квартиру в Северной Америке http://stroybud.com/puma-otkryivaet-novuyu-shtab-kvartiru-v-severnoy-amerike/.
Интересности на тему: На Капри считают гламур, сильный бренд и спортивный стиль ключом к успеху Versace, Choo и Kors
Классные советы в статье "16. Федерика "Кикка" Кавенати из Арлингтона умерла в возрасте 28 лет" здесь.
В-третьих, мы сможем развивать розничные возможности бренда, что, безусловно, является еще одной возможностью. Но нам потребуется время, чтобы изучить наш путь в этом направлении. Наконец, это бренд, который может путешествовать по всему миру. В настоящее время почти весь его бизнес осуществляется в США, и в основном онлайн. ”Beyond Yoga сейчас проходит этап интеграции. Но, как и гиганты спортивной одежды и ведущие бренды в сфере легкой атлетики, такие как Lululemon или Sweaty Betty, недавно приобретенные Wolverine Worldwide group, Levi Strauss посещает тренажерный зал не только для галочки. После того, как Берг возглавил группу в 2012 году, выручка Levi Strauss выросла с 4,6 млрд долларов в 2012 финансовом году до 5,8 млрд долларов в 2019 году, а операционный результат улучшился с 334 млн долларов до 567 млн долларов.
