Тренер сотрудничает с Gen Phoenix в производстве переработанной кожи
ПАРИЖ — Компания Coach parent Tapestry укрепляет партнерские отношения с производителем волокон из переработанной кожи Gen Phoenix и готова подписать трехлетнее соглашение о закупке фирменного материала из переработанной кожи. В качестве первого крупного шага бренд legacy leather goods выпустит новую линейку сумок Coach Classic, которая дебютирует позднее в этом году и поступит в широкий ассортимент в 2026 году. Сумки производятся из переработанной кожи с полным покрытием Gen Phoenix.
Компании впервые объединили усилия два года назад, когда в марте 2023 года Tapestry приняла участие в раунде финансирования в размере 18 миллионов долларов для базирующейся в Великобритании компании Gen Phoenix. Затем, в апреле, Coach представила свой суббренд Coachtopia circular, выпускающий сумки с подкладкой без покрытия из переработанного кожевенного волокна Gen Phoenix. “Наше партнерство позволило нам использовать наш опыт работы с кожей, наше понимание потребностей потребителя и предметов роскоши и добавить это к тому, что Gen Phoenix делает в области экологически чистых и более промышленных продуктов.
Наше партнерство создало концепцию перехода от кресел в самолетах к роскошным сумочкам”, - сказал WWD главный исполнительный директор Coach Тодд Кан. Компания Gen Phoenix уже давно производит переработанную кожу для общественного транспорта, например, для сидений в автобусах и самолетах, изготовленную из обрезков, оставшихся в процессе дубления. “Все началось с Coachtopia, и на протяжении многих лет мы видим множество применений этого нового материала в будущем Coach”, - сказал Кан.
Новейшая технология позволяет перерабатывать кожевенный лом для создания нового материала с полным покрытием. Компания Tapestry обязалась закупить 40 миллионов квадратных футов нового материала в течение следующих трех лет. Завод Gen Phoenix в Великобритании может производить до 64 штук. 5 миллионов квадратных футов в год. Партнерство “было направлено на то, чтобы превратить его в предмет роскоши”, - сказала директор по маркетингу Gen Phoenix Элис Винер. “На самом деле мы были по-настоящему объединены в одну команду, думая о том, как мы можем использовать этот материал и добавить к нему корпус, приятные ощущения и внешний вид, чтобы потребителю роскошных автобусов не пришлось идти на компромисс в поисках более экологичного продукта”, - сказала она.
По словам Кана, сумки, изготовленные из материала Phoenix нового поколения, будут продаваться по цене, сопоставимой с другими продуктами Coach. “Экологичная премия - это фикция, и люди хотят ее, но не хотят платить за нее больше”, - признал он. По мере расширения партнерства Coach также изучает дополнительные концепции торговых марок, чтобы подчеркнуть материал Gen Phoenix и усилить репутацию бренда в области устойчивого развития. - Знаешь, если в лесу падает дерево и поблизости никого нет, чтобы услышать, оно не издает ни звука.
Итак, мы хотим сделать так, чтобы это прозвучало громко — заявить о себе и по—настоящему объяснить, продвинуть на рынок и рассказать потребителю об особенностях продукта - в нужное время”, - сказал Кан. Материалы Gen Phoenix также будут включены в другие коллекции. “То, чего мы пытаемся достичь, - это нечто масштабное, а не узкоспециализированная идея…Благодаря нашему собственному пониманию потребностей потребителей и исследованиям мы поняли, что потребители любят экологичность, [но] придавая ей большое значение, мы ничего не добьемся в масштабе, а именно это так важно для нас”, - сказал Кан. “Вот почему мы были так солидарны с Coach, с этой идеей делать больше из того, что у нас есть, и находить красоту в отходах”, - добавил Вайнер.
Партнерство было объявлено в четверг на выставке CES в Лас-Вегасе в рамках первого специализированного модного трека выставки электроники. Винер утверждает, что присутствие модного направления на выставке CES - это мощное заявление о том, как мода может способствовать устойчивому развитию благодаря партнерству с известными брендами и стартапами. “Экологичность важна только в масштабе. Знаете, вы можете выпустить пилотную коллекцию или капсулу, но вы не добьетесь существенного прогресса в выполнении своих обязательств по устойчивому развитию или в борьбе с изменением климата, используя всего несколько единиц продукции”, - сказал Винер. “Дело не только в материале. В случае Coach и Coachtopia речь идет о переосмыслении цепочки поставок, о том, как разрабатываются продукты, о том, что мы делаем с отходами в конце срока их службы”.
Coach также будет внедрять товары из своей собственной программы обмена Loved в цепочку поставок Gen Phoenix, чтобы сделать эту программу полностью круговой.
Смотрите также:
Stanley выпускает лунный новогодний стакан в виде змеи http://stroybud.com/stanley-vyipuskaet-lunnyiy-novogodniy-stakan-v-vide-zmei/.
Интересности на тему: Александр Ассулин назначен президентом Assouline
Классные советы в статье "Компания Lululemon назначила профессиональную теннисистку Фрэнсис Тиафо новым послом" здесь.
Другие бренды гобеленов Kate Spade и Stuart Weitzman могут использовать материал Gen Phoenix в будущем, и позднее он будет доступен и другим компаниям. “Мы надеемся и ставим перед собой цель, чтобы эта концепция получила развитие и стала отраслевым стандартом", - сказал Кан.
