Tapestry развивает цифровое взаимодействие с помощью совместной работы Adobe
Tapestry сотрудничает с Adobe, чтобы развить быстро развивающуюся тенденцию в дизайне и разработке продуктов — цифровое двойничество. Цифровые двойники - это виртуальные копии физических продуктов, создаваемые путем ввода текста и фотографий, которые затем преобразуются в изображения. Для таких компаний, как Tapestry, основательница Coach, Кейт Спейд из Нью-Йорка и Стюарт Вайцман, виртуальные копии помогают в процессе проектирования, в цифровом маркетинге и в исследованиях потребителей.
Они ускоряют процесс разработки продукта, выявляют недостатки дизайна для внесения корректив, используются для проведения фокус-групп и помогают брендам создавать меньше физических образцов. Цифровые двойники также позволяют командам легче экспериментировать с новыми концепциями, получая при этом отзывы потребителей.
McKinsey сообщила, что к 2027 году мировой рынок технологий цифрового двойника достигнет 73,5 миллиарда долларов. Согласно информации от Tapestry и Adobe, модная компания в настоящее время использует генеративный искусственный интеллект с помощью Adobe Firefly, которую технический гигант описал как “коммерчески безопасное семейство креативных моделей генеративного искусственного интеллекта”.
Tapestry “обучил” Adobe Firefly использовать различные “коды тренеров”, которые представляют собой компоненты дизайна, такие как ярлык для подвешивания или нюансы, связанные с материалами и оборудованием.
Это означает, что при использовании текстовых подсказок для создания нового цифрового двойника изображение будет соответствовать фирменному стилю бренда, устраняя потенциальные проблемы с товарным знаком. Tapestry использует Adobe Firefly примерно с конца 2024 года, но компании ждали публичного раскрытия этой инициативы до тех пор, пока не почувствовали себя уверенными в эффективности сотрудничества. “У команды был прорывной момент, когда при первоначальном тестировании их пользовательской модели Firefly были созданы цифровые копии, которые точно отражали продукты, уже представленные на полках магазинов”, - говорится в заявлении Adobe. “Это был большой прорыв, который позволил Tapestry масштабировать критически важный внутренний сервис, позволив командам лучше придумывать и предоставлять продукты, которые находят отклик”.
Джей Джей Камара, старший директор Tapestry по созданию цифровых продуктов, сказал: “Мы понимали потенциал генеративного искусственного интеллекта для устранения узких мест, которые мешали нам масштабировать наших цифровых двойников, но нам нужен был надежный партнер, который придерживался бы этических норм в своем подходе к технологии.
У нас давние отношения с Adobe, и наши команды любят их инструменты для проектирования. Мы были уверены в том, что Adobe Firefly может создавать, и результат нашей индивидуальной модели кардинально изменит то, как мы поддерживаем наши бренды - от концепции до потребителя”.
На вопрос, доступны ли покупателям какие-либо товары, созданные с помощью цифровых двойников, Камара ответил по электронной почте: “Да.
Наша команда по созданию цифровых продуктов Tapestry занимается разработкой цифровых двойников для создания, изготовления и продажи наших товаров. Это справедливо для всех наших брендов — Coach, Kate Spade и Stuart Weitzman — и категорий товаров. Сегодня мы используем программное обеспечение для 3D-моделирования и Adobe Substance для создания и визуализации наших цифровых двойников. За последние два года потребность в этих ресурсах резко возросла, что побудило нас искать новые инновационные инструменты, такие как пользовательские модели Adobe Firefly и сервисы искусственного интеллекта, для удовлетворения этой потребности”.
Отвечая на вопрос о влиянии цифрового двойничества, Камара сказал: “Цифровые двойники используются при разработке продуктов для создания и тиражирования наших продуктов. Но они также используются в Tapestry для продажи. Поскольку эти цифровые двойники настолько точны, они используются для улучшения качества обслуживания клиентов, разработки стратегии и электронной коммерции”.
Камара рассказал об опыте работы в магазинах, играх, фокус-группах, социальных сетях, цифровых продажах и кастомизации, добавив, что “Было непросто удовлетворить все эти требования в нашем ассортименте брендов и товарных категориях, поэтому мы рады, что Firefly помогает нам масштабироваться”.
Помимо использования цифровых двойников дизайнерскими командами Tapestry и фокус-группами потребителей, команды по стратегии и глобальному визуальному опыту компании используют цифровых двойников для масштабирования контента для кампаний в социальных сетях и мерчандайзинга в магазинах.
Смотрите также:
Air France Создала аромат совместно с парфюмером Baccarat Rouge Фрэнсисом Куркджяном http://stroybud.com/air-france-sozdala-aromat-sovmestno-s-parfyumerom-baccarat-rouge-frensisom-kurkdzhyanom/.
Интересности на тему: Кэмерон Бринк блистает в облегающем платье Helsa на презентации Urban Decay
Классные советы в статье "Что будет дальше с Proenza Schouler после ухода основателей?" здесь.
Но Камара считает, что Adobe Firefly окажет “большое влияние” на дизайн весной 2026 года. Стоимость Tapestry от Adobe Firefly зависит от количества обученных пользовательских моделей. На вопрос о том, какие другие бренды используют Adobe для создания цифровых двойников, представитель Adobe ответил по электронной почте: “Tapestry - это первый пример цифрового двойника на базе искусственного интеллекта, которым мы делимся публично. В прошлом мы рассказывали о том, как такие бренды, как Hugo Boss, Burberry и Salomon, использовали инструменты Adobe [Adobe Substance 3D], не связанные с искусственным интеллектом, для создания цифровых двойников, что у них отлично работает.
У каждого бренда свои потребности, и Tapestry демонстрирует иной подход с помощью Gen AI”.
