Что будет дальше с Proenza Schouler после ухода основателей?
Давайте попробуем угадать, кто станет преемником основателей Proenza Schouler Джека Макколлоу и Лазаро Эрнандеса, которые покидают посты креативных директоров бренда, основанного ими в 2002 году. Их увольнение состоится 31 января, и эти двое мужчин работают в тандеме с главным исполнительным директором Proenza Schouler Широй Сувейке Снайдер, чтобы найти нового креативного руководителя для бренда, который ценится за эстетику, которую WWD однажды назвала “анти-минималистским модернизмом”.
Несмотря на то, что их уход вызвал множество слухов, их уход потенциально вызвал другие: хотя дизайнеры отказались комментировать свои планы на будущее, многие ожидают, что они сменит Джонатана Андерсона на посту креативного директора испанского дома роскоши Loewe, принадлежащего LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, что в конечном итоге откроет Андерсону путь к карьере дизайнера. творческая роль в Dior, как уже сообщалось. LVMH и Loewe также отказались от комментариев в среду.
Сообщив о своем уходе исключительно WWD, Макколлоу и Эрнандес заявили, что останутся акционерами компании и войдут в совет директоров Proenza Schouler. Все стороны заверили, что бренд “продолжит свою деятельность без перерывов”, хотя этого нет в официальном расписании Недели моды в Нью-Йорке на осенний подиумный сезон 2025 года, который запланирован на период с 6 по 11 февраля. “Кажется, настало время принять личное решение уйти из нашей повседневной жизни.- занять руководящую должность в компании и передать творческие бразды правления кому-то новому”, - говорится в заявлении Эрнандеса. “Мы всегда ценили риск и тягу к приключениям и чувствуем готовность открыться всему, что будет дальше”.
“Хотя перемены никогда не даются легко, это решение, которое мы тщательно обдумали, кажется нам правильным шагом в нужное время, на данном этапе нашей жизни”, — добавил Макколлоу.
Дуэт Proenza Schouler, признанный лидером нью-йоркской модной сцены и обладающий неизменной аурой артистизма, уже давно привлекает внимание ведущих европейских домов моды. Valentino Fashion Group приобрела долю в Proenza Schouler в 2007 году. Четыре года спустя группа спонсоров во главе с Джоном Ховардом и Эндрю Розеном выкупила большую часть акций Valentino. Затем, в 2018 году, Mudrick Capital Management провела обратный выкуп дизайнерской компании. Согласно источникам, LVMH на протяжении многих лет вела переговоры с Макколлоу и Эрнандесом о присоединении к одному из ведущих домов моды, в число которых входят Dior, Louis Vuitton, Givenchy и Fendi. По словам тех же источников, негласные разговоры о том, что они присоединятся к Loewe, начались в октябре прошлого года.
В среду дизайнеры сожалели о своем уходе, но с теплотой вспоминали о своем долгом модном приключении в Нью-Йорке. Мальчишеский дуэт ворвался на модную арену прямо из Parsons, продав свою выпускную коллекцию Barneys New York и сумев сохранить ауру развивающегося бренда, даже став частью американского модного небосвода. (Они использовали девичьи фамилии своих матерей для своего бренда вместо собственных фамилий. )
“У нас было много совместных проектов с Proenza Schouler, начиная с первых дней, когда создание бренда казалось забавным, возможно, временным этапом в нашей жизни, и заканчивая более поздним периодом, когда все стало становиться более серьезным, и мы поняли, что формируется настоящий бизнес”, - рассказали они WWD, отвечая на вопросы отправлялись по электронной почте. “Когда мы основывали компанию, у нас не было конкретной цели, это был просто способ продолжать создавать одежду, в которую мы верили.
В какой-то момент это стало настоящим бизнесом с реальной ответственностью”.
По оценкам источников на рынке, годовой объем продаж компании составляет 60 миллионов долларов. В интервью, отправленном по электронной почте, они выразили уверенность в будущем бренда. “Нам выпала невероятная честь возглавлять команду выдающихся людей, некоторые из которых работают с нами с самого первого дня.
Мы полностью доверяем им — они знают нас вдоль и поперек, и мы уверены, что смогли поделиться некоторыми чувствами и идеями, которые питают нас”, - сказали они. “Мы с нетерпением ждем возможности увидеть, как новый креативный руководитель будет опираться на невероятные таланты команды и развивать существующие стандарты через призму своих личных качеств. Мы полностью уверены в будущем бренда”.
Когда их попросили рассказать о некоторых ключевых моментах и достижениях, они вспомнили, как звонили и заказывали в Barneys, когда они были еще студентами. “У нас было ощущение, что мы добились своего”, - рассказали они WWD. “Нам нужно было найти способ создать эту коллекцию, и мы попросили всех наших друзей прийти и помочь нам раскроить и сшить весь заказ в нашей маленькой нью-йоркской квартирке.
В те первые дни казалось, что возможно все”.
В дальнейшем Proenza Schouler завоевала пять наград CFDA, в том числе звание “Дизайнер женской одежды года” в 2007, 2011 и 2013 годах, выпустила сумку "It" для PS1 в 2008 году и на пару сезонов переехала в Париж. На протяжении многих лет бренд сотрудничал с такими брендами, как L'Oreal, Birkenstock, Sorel и Mercedes-Benz.
Дизайнеры признали, что сумка PS1 — новомодный стиль мессенджера, сочетающий функциональность и крутость, — подняла их репутацию и бизнес на новый уровень. “Этот успех дал нам свободу продвигаться, экспериментировать и оттачивать наше мастерство так, как это было невозможно раньше”, - рассказали они WWD. “Те годы были для нас новыми и захватывающими и совпали со многими важными событиями в нашей жизни, включая открытие нашего первого розничного магазина и получение нашей первой награды CFDA. По мере того как бренд продолжал процветать, мы узнали, что нужно для ведения настоящего бизнеса. Благодаря крови, поту и слезам Proenza Schouler выросла из экспериментального студенческого проекта в компанию, которой она является сегодня, и это вызывает у нас бесконечную гордость”.
Эрнандес отметил, что 20-летие бренда, отмечаемое в 2022 году, побудило его к “глубоким размышлениям”.
“Мы всегда ценили риск и стремление к приключениям и чувствуем готовность открыться всему, что будет дальше”, - сказал Эрнандес. “Назначение Ширы Сувейке Снайдер на пост генерального директора компании стало важным шагом в этом направлении.
Мы полностью доверяем ей и верим, что благодаря ее лидерству Proenza Schouler продолжит развиваться и в полной мере раскроет свой потенциал”.
Макколлоу охарактеризовал Proenza Schouler как “глубоко автобиографичный” проект, а также результат командной работы. “Мы будем скучать по ежедневной работе с выдающимися командами, которые мы создали в Proenza Schouler, которые для нас как семья”, - сказал он. “Мы никогда бы не достигли таких высот, которых добивались на протяжении многих лет, без их упорного труда и преданности нашему видению, и не смогли бы пережить самые трудные моменты без их непоколебимой поддержки и веры в то, что мы делаем”.
Без сомнения, он намекал на многочисленные проблемы, с которыми столкнулся бренд, включая экономический спад, усиление конкуренции со стороны крупных европейских производителей предметов роскоши, проблемы с ликвидностью и постоянный приток инвесторов. “Proenza Schouler - это огромный коллективный труд, и нам приятно осознавать, что будущее бренда в надежных руках”, - говорится в заявлении Макколлоу. В интервью дизайнеры размышляли о тех импульсах, которые питали их творчество в Proenza Schouler. “С каждой коллекцией мы можем заново пережить все, что чувствовали в тот момент — вещи, которые нас вдохновляли, людей, которых мы встречали, и места, в которых побывали.
Каждое воспоминание, каждый человек представлены где-то в нашем архиве”, - сказали они. “Бренд рос вместе с нами, как и женщины, для которых мы создавали свои модели. “Proenza Schouler всегда был глубоко личным проектом, который мы могли использовать и как творческую отдушину, и мы рады видеть, как бренд развивается в будущем. Жизнь коротка, и мы никогда не хотели, чтобы Proenza Schouler стала единственной профессиональной главой в нашей жизни.
Мы больше всего боимся самоуспокоиться, поэтому считаем, что настало время открыться новому опыту и вызовам, какими бы они ни были.”
В своем заявлении Сувейке Снайдер поблагодарила дизайнеров-основателей “за их исключительную креативность и видение, которые превратили Proenza Schouler в то, чем она является сегодня. Они создали исключительный бренд класса люкс с определенной эстетикой и преданным своему делу ателье”.
Модный дом “по-прежнему непоколебим в своем стремлении к инновациям и совершенству, и мы рады открывающимся возможностям”, - добавила она.
Сувейке Снайдер была назначена в октябре прошлого года с целью ускорить рост Proenza Schouler за счет расширения каналов продаж и расширения категории товаров. “Я пришла в компанию с четким намерением возглавить этот переходный процесс и работала бок о бок с Джеком и Лазаро над подготовкой к следующему этапу развития Proenza Schouler”, - сказала она WWD, также отвечая на вопросы, отправленные по электронной почте, и пообещала, что переход будет “плавным”.
“Мы сосредоточены на открытии нашего нового флагманского магазина в Сохо и представим осеннюю коллекцию 2025 года под руководством Джека и Лазаро в середине февраля. Как всегда, предварительные показы коллекции состоятся в течение недель продаж в Нью-Йорке и Париже”.
Смотрите также:
Позиционирование бренда и рыночные стратегии на 2025 год: мнение экспертов http://stroybud.com/pozitsionirovanie-brenda-i-ryinochnyie-strategii-na-2025-god-mnenie-ekspertov/.
Интересности на тему: Maison&Objet 2025 Подчеркивает гостеприимство в дизайне интерьера
Классные советы в статье "Miller Knoll открывает флагманский магазин в Нью-Йорке" здесь.
Отвечая на вопрос о сроках назначения нового креативного руководителя, она сказала, что ведется глобальный поиск, который “активизируется” теперь, когда стало известно об уходе основателей. - Мы познакомились с исключительными талантами, и я уверен, что мы найдем нового руководителя в области дизайна, который будет соблюдать правила, столь блестяще установленные Джеком и Лазаро, и одновременно продвигать бренд вперед”.
