Roy Roger’s отметит 70-летие показа джинсовой одежды в Pitti Uomo совместно с Брюсом Вебером
“Я запомню этот Pitti [Uomo] на всю жизнь: сначала из-за беспокойства, с которым я старалась, чтобы все получилось, а затем из-за всех этих торжеств”, - сказала Патриция Бьонди, президент Sevenbell Group, которая контролирует итальянский джинсовый лейбл Roy Roger's.
Бренд отметит свое 70-летие на выставке мужской одежды, которая откроется во вторник и продлится до четверга. В ознаменование этого знаменательного события, помимо презентации праздничной коллекции, компания проведет мероприятие во вторник вечером в Палаццо Веккьо с живым выступлением группы Planet Funk, после чего будет показан короткометражный фильм, снятый фотографом и кинорежиссером Брюсом Вебером.
Сотрудничество с Weber является частью более масштабной стратегии по изменению позиционирования и улучшению имиджа, которую Рой Роджер начал реализовывать в последние несколько лет, когда компания привлекла таких фотографов, как Рэнкин и Франческо Карроззини, для фотографирования своих рекламных кампаний. Бионди подчеркнул роль Вебера в изображении “определенного мира денима, особенно американского” на протяжении всей его карьеры, упомянув, например, винтажную рекламу Ralph Lauren. “Поэтому, когда появилась возможность поработать с ним, как раз к нашему 70-летию, для нас это было похоже на полный круг”, - сказала она.
Компания Roy Roger's была основана отцом Бионди Франческо Баччи, владельцем фабрики Manifatture 7 Bell, которая производила рабочую одежду из хлопка и габардина в Кампи-Бисенцио, недалеко от Флоренции, после его возвращения из поездки в Нью-Йорк. Там Баччи познакомился со всеми видами джинсовой ткани и заключил сделку со знаменитой компанией Cone Mills Corp.
На поставку ткани. Вернувшись на родину, Баччи выпустил первые синие джинсовые брюки, изготовленные в Италии из американского денима. Чтобы еще больше подчеркнуть свое увлечение США, он назвал бренд в честь американского портного, который в конце 19 века шил спецодежду для калифорнийских фермеров. Баччи и его жене Джулиане также приписывают то, что в 60-х годах они первыми в стране выпустили женскую коллекцию джинсовых брюк, расширив свой творческий подход от строго рабочей одежды до более повседневной одежды.
Усовершенствования и инновационные решения, которые основатели и два последующих поколения семьи внедряли на протяжении семи десятилетий, будут представлены в юбилейной коллекции Pitti Uomo. В ассортименте представлены копии пяти фирменных моделей разных десятилетий, каждая из которых обозначена на одежде соответствующим годом, а также дополнительные фасоны и серии футболок, рубашек в клетку, свитеров и аксессуаров, дополняющих образы.
В число ключевых моделей войдут джинсы с пятью карманами, украшенные фирменным логотипом бренда в виде треугольника, и карманами на молнии - патент Roy Roger's, представленный в 50—х годах для того, чтобы мужчины могли безопасно хранить свои личные вещи во время работы, — а также джинсовые брюки с высокой талией для женщин, застиранная джинсовая куртка и рубашки в стиле пэчворк. В качестве еще одного важного события организаторы выставки решили наградить компанию премией Pitti Uomo, отмечая ее историю и благотворное влияние, которое она оказала на территорию страны.
Компания Biondi особенно гордится этим достижением, особенно с учетом того, что ранее награды получали Джорджио Армани, Жан-Поль Готье, Хельмут Ланг, Джанфранко Ферре, Брунелло Кучинелли и Дизель, и это лишь некоторые из них. “Оглядываясь назад, можно сказать, что было много поворотных моментов, когда нам приходилось сталкиваться с новыми растущими компаниями и сумасшедшей конкуренцией, которые ознаменовали радикальные перемены. Только подумайте, что раньше джинсы были самой демократичной одеждой, а теперь каждый производитель предметов роскоши тоже выпускает джинсовую одежду”, - отметил Бионди.
Она также упомянула о прорывном подходе, который Diesel и Replay использовали при запуске, “когда они открывали отдельные магазины и напрямую обращались к потребителям, в то время как мы работали с оптовиками. Поэтому было много моментов, когда нам приходилось перегруппировываться, перезапускаться и идти другими путями”.
В 2021 году компания сообщила о продажах в размере 20,5 миллионов евро, и Biondi прогнозирует, что выручка к концу года достигнет целевого показателя в 25 миллионов евро.
Основные изменения в развитии бренда произошли в 90—х годах, когда муж Бионди, Фульвио, дал толчок развитию бренда, изменив позиционирование в лучших магазинах и разработав структурированную маркетинговую стратегию, которая включала в себя повышенный акцент на коммуникации - все это, по словам Бионди, было “немыслимо для моего отца”.
Но Фульвио Бьонди считал, что “у вас нет будущего, если у вас нет реальной истории”, поэтому рассказывание историй стало ключевым фактором, в то время как коллекции менялись, чтобы найти новые дизайны, средства для стирки и обработки, адаптируясь к тенденциям и потребностям рынка. “В то время как мужчины—потребители традиционно лояльны — они находят стиль, который им подходит, и продолжают покупать его всю оставшуюся жизнь, - женщинам нужны варианты, и наши коллекции должны были это отражать. Нам нужно было, чтобы в ассортименте были альтернативы”, - сказал президент. “Мой муж также был очень заинтересован в создании домашних коллекций.
У нас дома были стол и диван из джинсовой ткани, так как он считал, что нам всегда нужно предлагать что-то большее, создавать что-то вроде стиля жизни”, - вспоминает Бьонди, добавляя, что в конечном итоге было решено использовать более осторожный подход, ориентированный на одежду. Тем не менее, Roy Roger's изучил возможности сотрудничества с другими брендами, в том числе с Aspesi, Sebago для производства джинсовой обуви-лодочек и лоферов, Vilebrequin для производства купальников и другими.
Смотрите также:
Популярные места Флоренции по мнению покупателей: Pitti Uomo Июнь 2022 http://stroybud.com/populyarnyie-mesta-florentsii-po-mneniyu-pokupateley-pitti-uomo-iyun-2022/.
Интересности на тему: Энн Демельмейстер рассказывает о ретроспективной выставке в Pitti Uomo
Классные советы в статье "Soulland привносит в Pitti Uomo энергию Копенгагена и радикальный подход" здесь.
За последнее десятилетие сыновья супругов Никколо и Гвидо, которые занимают посты главного исполнительного директора и креативного директора соответственно, также расширили дистрибуцию, открыв отдельные магазины бренда. “Для нас это было настоящим испытанием, поскольку мы никогда напрямую не контролировали розничную торговлю, и нам пришлось разработать целую концепцию и дизайн total looks”, - вспоминает Бионди. У Roy Roger's теперь есть магазины во Флоренции, Форте-дей-Марми, Болонье и Падуе, а также в Милане, чтобы вновь открыть там свое подразделение после того, как работа в центре Корсо Венеция не подошла целевому потребителю бренда.
Бренд также представлен в 900 мультибрендовых магазинах в Италии, и, хотя компания в основном сосредоточена на внутреннем рынке, Biondi стремится выйти за пределы Италии и расширить свою электронную коммерцию.
