Soulland привносит в Pitti Uomo энергию Копенгагена и радикальный подход
МИЛАН — Энергия - это слово, которое соучредитель и креативный директор Soulland Сайлас Адлер довольно часто использует для описания духа бренда. Безусловно, базирующийся в Копенгагене бренд является частью движения, благодаря которому столица Северной Европы оказалась в центре внимания благодаря таким брендам, как Ganni и Rotate, которые, казалось бы, созданы для поколения Instagram. Несмотря на свою привязанность к местной сцене, Соулленд повзрослел и в среду отправится во Флоренцию на шоу в качестве специального гостя Pitti Uomo.
Только не называйте этот шаг проявлением зрелости. “Для нас важно не столько вывести бренд куда-то еще, сколько продолжать делать то, что мы делаем, но, возможно, начать показывать его более широкой аудитории”, - прямо сказал Адлер. “Для брендов никогда не бывает так, чтобы что-то одно имело большое значение, но всегда важно продолжать демонстрировать то, о чем вы рассказываете, снова и снова. И мне кажется, что это очень хорошая возможность напомнить всем, что представляет собой бренд”, - сказал дизайнер.
Soulland организует парад, чтобы передать ту же внутреннюю энергию, наполненную уличным кастингом, экологичной одеждой с уличной репутацией и модными костюмами, а также несколькими интересными коллаборациями с Li Ning, Laerke Bagger и компанией по производству солнцезащитных очков Ace & Tate. Шоу состоится в амфитеатре на крыше концертного зала Maggio Musicale Fiorentino, впечатляющем месте под открытым небом с видом на город.
В сумерках здесь можно будет отлично сфотографироваться для Instagram. В августе бренд представит “второй акт” весенней коллекции, представив новые образы на Неделе моды в Копенгагене. Необычное расположение во Флоренции, в городе, изобилующем дворцами в стиле Ренессанс и пышными садами, отражает ту самую особую энергетику, о которой так часто упоминает Адлер, — его прорывность говорит о стремлении бренда оставаться верным себе. С момента публикации своего первого отчета об устойчивом развитии в 2020 году, ответственный подход бренда проявился и в организации показов мод, которые будут проводиться с минимальными затратами, насколько это возможно.
Это накладывает определенные ограничения, но Адлер с энтузиазмом подходит к работе в рамках определенных рамок, стремясь “создавать поэзию” в неожиданных условиях. В списке обязательных требований модных показов Soulland значатся только три элемента: музыка, посадочные места и свет. “По сути, я хочу попробовать сделать что-то такое, чтобы все, что мы приносим на шоу, не было одноразовым, чтобы все это можно было использовать больше раз”, - объяснил Адлер.
В последнее время бренд переключился на уличный кастинг и показ в Instagram, привлекая к работе крутых ребят, которые носят датскую марку на улицах, будь то мужчины или женщины. Адлер пришел к выводу, что в моде не нужны гендерные правила. Представив женскую одежду около шести сезонов назад, он наблюдал, как покупательницы выбирают костюмы оверсайз, которые составляют основу ассортимента мужской одежды, отсюда и стратегия: разработка более широкого ассортимента размеров, подходящего для любой формы тела, пола и вкуса. “Я не думаю, что это моя работа - определять, кто должен его носить, а кто нет”, - сказал Адлер.
Весенняя коллекция 2023 года основана на этой концепции гендерного равенства и использует ткани Soulland, изготовленные из ответственных материалов. В основе коллекции - контрасты больших размеров и облегающих силуэтов, облегающего трикотажа и свободного кроя, причем последний отличается очень итальянским стилем, в котором используются смелые модели с завышенной посадкой и ткани, в том числе серебристый металлик. Это удачная дань уважения мастерству Pitti Uomo в создании модной одежды. “Я не задумывался об этом, но если вы посмотрите на коллекцию, то увидите, что в модном, классическом и элегантном гардеробе определенно присутствуют элементы столкновения”, - сказал Адлер.
Хотя Адлер не стал бы описывать показ во Флоренции как отход от прошлых уличных выступлений в андеграунде, его видение вышло за рамки культуры фигуристов, которая легла в основу его оригинальных коллекций, хотя личная связь с этим миром сохраняется. “Для меня гораздо важнее делать что-то осмысленное, рассказывать историю и иметь пространство, в котором я могу проявить свою индивидуальность”, - сказал он. “Некоторым людям нужно называть это уличной одеждой, чтобы понять это, это их дело. Сам я бы не стал употреблять это слово, но да, некоторым людям просто нужно навесить на него ярлык”.
Смотрите также:
Последняя совместная работа Карла Лагерфельда имеет "Странный" оттенок http://stroybud.com/poslednyaya-sovmestnaya-rabota-karla-lagerfelda-imeet-strannyiy-ottenok/.
Интересности на тему: Календарь международной выставки WWD - Вторая половина 2022 года
Классные советы в статье "Танцор балета в Нью-Йорке запускает один из первых брендов мужской танцевальной одежды" здесь.
В конечном счете, благодаря параду во Флоренции, амбициозные планы Soulland включают возобновление продвижения бренда в розничной торговле (недавнее открытие магазина в Берлине доказало неизменный интерес покупателей к натуральным продуктам, утверждал он) и повышение ставки на экологичность. “Мы многое сделали и прошли долгий путь, но еще многое можно сделать, и мы хотим изучить новые способы ведения бизнеса”, - сказал он, упомянув недавно запущенный пилотный проект, в рамках которого бренд забирает непроданные товары, очищает их и перепродает. “Очень важно выйти в мир и показать, что представляет собой наш бренд, и это то, что мы действительно хотим продолжать делать”, - сказал Адлер.
