Роскошь: после аксессуаров потенциал проявляют нематериальные товары
2022 год обещает стать рекордным для мирового рынка предметов роскоши, главным образом благодаря продажам аксессуаров, которые буквально взлетели, продемонстрировав двузначный рост. На первом месте в списке - кожаные сумки, ювелирные украшения и часы. За ними начинают формироваться нематериальные продукты как составная категория, которая может стать новым интересным фактором роста. Согласно исследованию рынка предметов роскоши, проведенному компанией Bain & Co, к 2030 году объем рынка нематериальных товаров составит от 60 до 120 миллиардов евро. Для Altagamma, ассоциации ведущих итальянских брендов класса люкс, которая недавно была представлена в Милане. “В этом году все категории товаров набирают обороты, в том числе те, которые в недавнем прошлом оставались в тени, такие как косметика, благодаря возрождению популярности макияжа, и готовая одежда, которая выходит за рамки уличной одежды.
Однако аксессуары зарекомендовали себя как настоящие лидеры, причем два из них - изделия из кожи и ювелирные украшения, а также благодаря неожиданному росту продаж часов”, - сказала Федерика Левато, соавтор исследования. В целом, объем рынка часов в 2022 году увеличится на 22-24% (что на 29-31% выше уровня 2019 года, существовавшего до пандемии) и достигнет 52 миллиардов евро, что обусловлено устойчивым спросом на продукцию премиум-класса и культовые модели.
Этот сектор привлекателен для потребителей всех поколений. Покупки мотивируются тем, что часы являются не только признаком личного престижа, но и все чаще рассматриваются как инвестиция. Это соображение приобретает еще большее значение с учетом роста рынка перепродажи. “После многих лет застоя часовым брендам удалось привлечь молодежь, вызвав интерес у этой специфической клиентуры”, - сказала Клаудия Д'Арпицио, партнер Bain &Co. И соавтор исследования.
Благодаря значительным инвестициям, осуществляемым ювелирными брендами, выручка ювелирного рынка в 2022 году увеличится на 23-25% (и на 36-38% по сравнению с 2019 годом) до 28 млрд евро, при этом бижутерия будет демонстрировать уверенный рост. Что касается кожаных сумок, то общий доход этой категории, по оценкам, составит 80 миллиардов евро, что эквивалентно росту на 23-25% в 2021 году и на 39-41% в 2019 году, тогда как в период с 2016 по 2019 год он вырос всего на 7%.
Это обусловлено как неподвластными времени моделями, так и “это соответствует ”моменту". Название бренда остается главным мотиватором покупки. “Эта неизменно успешная категория товаров занимает центральное место в стратегиях брендов класса люкс, многие из которых используют сумки мини- или макси-размеров для привлечения потребителей поколения Z. Эта категория также в значительной степени выиграла от ценового эффекта, поскольку розничные цены на протяжении многих лет повышались.
Этот эффект обеспечил 50% роста, зафиксированного в период с 2019 по 2021 год, и целых 70% роста рынка в период с 2021 по 2022 год”, - добавил Д'Арпицио. Исследование показывает, что бренды класса люкс применяют продуманную и эффективную стратегию повышения продаж, как для продуктов верхнего сегмента ассортимента, так и для товаров начального уровня, не ограничивая рост объемов и несмотря на распространенный дефицит товаров. “Рынок аксессуаров, будь то часы или сумки, в период с 2019 по 2022 год значительно вырос.
Статус продукта практически перешел от иконы к произведению искусства, другими словами, к символу, в который стоит инвестировать. Благодаря ограниченным тиражам и уникальным изделиям рынок становится все более сопоставимым с искусством”, - сказал Д'Арпицио.
Параллельно мы наблюдаем появление новых коммерческих категорий, основанных на технологиях, на долю которых в настоящее время приходится 1% мирового рынка предметов роскоши. По прогнозам, к 2030 году их доля достигнет 10-20%, что эквивалентно выручке в размере от 60 до 120 миллиардов евро.
Bain &Co. В эту категорию входит новая волна 3D-продуктов, а также возможные разработки, поддерживаемые метавселенной (NFT, виртуальные копии одежды, виртуальные предметы коллекционирования и т.д.). Bain & Co. также предоставляет в этой сфере множество других потенциальных возможностей для роста, таких как монетизация сообществ создаваемые лейблами в социальных сетях с помощью специальных виртуальных мероприятий, монетизации баз данных и доходов, которые лейблы могли бы получать от своего медиаконтента, будь то фильмы, музыка или произведения искусства. Не говоря уже о Web 3. 0 впечатлений, которые можно было бы предложить в магазинах или в таких областях, как путешествия и отели класса люкс.
Смотрите также:
Parfois открывает свой первый магазин в Стамбуле http://stroybud.com/parfois-otkryivaet-svoy-pervyiy-magazin-v-stambule/.
Интересности на тему: Ателье Cologne меняет свое позиционирование с акцентом на Азию
Классные советы в статье "Французский институт моды проведет новый форум Fashion Reboot forum" здесь.
В этом футуристическом сценарии ожидается, что нематериальные продукты также будут способствовать повышению устойчивости сектора роскоши. “Это означает, что отрасль сможет расти, производя меньше, и превратиться в революционную силу, стоящую на переднем крае культуры”, - заключил Д'Арпицио.
