Ателье Cologne меняет свое позиционирование с акцентом на Азию
Основанный в 2009 году Кристофом Сервазелем и Сильви Гантер и приобретенный семь лет спустя группой компаний L'Oreal, Atelier Cologne довольно незаметно проводит полную реконструкцию бренда. Что касается дистрибуции, то бренд впервые ушел с рынка Северной Америки в начале 2022 года и в течение нескольких месяцев делал то же самое в Европе. За исключением нескольких интернет-магазинов, у бренда olfactory больше нет магазинов или розничных продавцов на Старом континенте, а его интернет-магазин больше не осуществляет доставку в этот регион.
Во Франции, на своем родном рынке, Atelier Cologne закрыла свой магазин в Марэ в сентябре прошлого года и теперь работает только в Самаритэне. В рамках своего переориентации и ребрендинга Atelier Cologne заявляет, что в краткосрочной и среднесрочной перспективе сосредоточится на Азиатско-Тихоокеанском регионе.
"За последние годы Atelier Cologne значительно расширился в Азии, главным образом в Китае, где мы также представлены в T-Mall", - говорит Филипп Лесьер, директор по маркетингу Atelier Cologne, добавляя, что сейчас у бренда около двадцати торговых точек по всему миру. Магазины расположены не только в Азии, но и на Ближнем Востоке.
Китай является стратегическим выбором, поскольку, по прогнозам японского парфюмерного дома Takasago, к 2025 году эта страна должна стать вторым по величине рынком сбыта изысканных ароматов в мире, сразу после Соединенных Штатов. В начале года Atelier Cologne выпустил новую коллекцию исключительных духов под названием Rare Collection - линию, которая отказывается от цитрусовых ароматов, принесших успех бренду, и предлагает парфюмы на основе древесины, сандала или уда.
Смотрите также:
Французский институт моды проведет новый форум Fashion Reboot forum http://stroybud.com/frantsuzskiy-institut-modyi-provedet-novyiy-forum-fashion-reboot-forum/.
Интересности на тему: Планы по налогообложению онлайн-продаж провалились, но грядут реформы для транснациональных корпораций
Классные советы в статье "Primark продолжает экспансию в США, добавив три магазина в Нью-Йорке" здесь.
Ароматы, которые, кажется, созданы специально для азиатских рынков. Последним дополнением к коллекции стала композиция "Encens Celeste", состоящая из ладана, бергамота и шиповника, по цене 103 евро за 30 мл". Новое позиционирование Atelier Cologne переосмысливает роскошную парфюмерию ручной работы. Это выражается в новой визуальной идентичности, предлагающей художественное видение природы, а также в новой концепции розничной торговли. Encens Celeste, последнее дополнение к коллекции Rare, воплощает это видение", - объясняет Лезьер. Недавно Atelier Cologne открыл магазин в Гуанчжоу, Китай, в котором особое внимание уделяется натуральным материалам, таким как дерево и камень. Компания Atelier Cologne, которая с октября прошлого года является частью недавно созданного подразделения L'Oreal Luxe, подразделения элитной парфюмерии, в которое входят Maison Margiela, Viktor & Rolf и Cacharel, также хочет расширить свой ассортимент, посвятив его искусству жить и принимать ванну.
