Познакомьтесь с Ханом Чонгом и Роланом Муре, новой модной парой, обладающей огромной властью
ЛОНДОН. На следующий день после того, как в ноябре прошлого года Ролан Муре был вынужден закрыть свой бизнес, ему позвонил Хан Чонг, основатель и владелец современного лейбла Self—Portrait, и сказал, что хочет купить бренд. “Хан позвонил мне в субботу, и первое, что он спросил, было: "Как твое психическое здоровье?" А потом он сказал мне, что купит компанию только в том случае, если я соглашусь остаться и работать с ним”, - рассказал Муре в эксклюзивном интервью Чонгу. “Для меня это был шанс перезагрузиться, и вместе мы создаем наш собственный проект.
Есть прелесть в том, чтобы переосмысливать и начинать все сначала”, - добавил Муре, который в настоящее время является основателем и креативным директором бренда. Чонг приобрел интеллектуальную собственность и активы Roland Mouret через недавно созданную компанию SP Collection, которая базируется в новом обширном здании площадью 10 000 квадратных футов в Восточном Лондоне, недалеко от Барбикана.
Дизайн, мерчандайзинг, продажи, PR и электронная коммерция для Self-Portrait и Roland Mouret теперь находятся под одной крышей. В будущем могут быть и другие приобретения, хотя Чонг сказал, что не торопится и хочет сосредоточиться на создании Self-Portrait и лейбла Mouret.
Чонг сказал, что купил компанию, потому что внимательно следил за карьерой Муре и ему нравился его стиль. Он также почувствовал, что может изменить бизнес-модель Mouret и увеличить продажи, обратившись к потребностям женщин, которые изменились после пандемии. “У нас схожее видение.
И общение с Роландом вдохновляет. Мы как будто говорим на одном языке”, - сказал Чонг. “У меня также есть инфраструктура и ресурсы, чтобы помочь бренду расти. Мы должны убедиться, что цены соответствуют тому, как современные женщины совершают покупки, и мы не можем идти на компромисс в отношении качества”, - добавил он. Чонг - необычный лондонский дизайнер, умеющий находить баланс между творчеством и коммерцией, и он построил значительный бизнес, оборот которого сейчас исчисляется двузначными цифрами. Родившийся в Пенанге, Малайзия, Чонг в 2003 году переехал в Лондон, чтобы изучать дизайн женской одежды в Central Saint Martins. Сначала он хотел сделать карьеру в области изобразительного искусства, но позже переключил свое внимание на моду, основав в 2013 году компанию Self-Portrait.
С самого начала это была вертикальная операция: Чонг полагался на свои собственные заводы в Юго-Восточной Азии и непосредственно контролировал производство, цепочку поставок и размер прибыли. Он также представил Self-Portrait как современный бренд в то время, когда дизайнерское пространство класса люкс было переполнено дизайнерами, которые изо всех сил пытались построить бизнес.
Сейчас у него офисы в Китае, команда в Гонконге и сеть фабрик в разных регионах Китая. Он заставил эти фабрики работать во время пандемии, переключая производство с одной на другую в зависимости от карантинных ограничений. “Нам также приходилось проявлять гибкость в вопросах доставки, и теперь мы привыкли проводить примерки по видеосвязи.
Чтобы поддерживать бизнес, вы должны адаптироваться и быть гибкими”, - сказал Чонг, чей оборот вырос на 250 процентов в период с 2021 по 2022 год. Компания Self-Portrait, специализирующаяся на кружевном дизайне broderie anglaise, имеет собственные магазины в Лондоне, Гонконге, Пекине, Бангкоке, Шанхае, Чэнду, Шэньчжэне и Тайбэе.
Компания также активно занимается электронной коммерцией и осуществляет продажи через 350 розничных магазинов, включая Selfridges, Net-a-porter, Matchesfashion. Com, Le Bon Marche, Harrods, Mytheresa, Saks на Пятой авеню, Galeries Lafayette и Lane Crawford.
Как сообщалось ранее в этом месяце, Чонг пригласил Наоми Кэмпбелл принять участие в дебютной кампании сумок Self-Portrait, в которой представлены Бренди и хит Моники 1998 года “The Boy Is Mine”.
В то время Чонг сказал, что всегда хотел заняться аксессуарами и что в будущем “сумки будут занимать центральное место в наших коллекциях. ”Ранее в этом году он также добавил к коллекции "Автопортрет" коллекцию для новобрачных. Сеть китайских фабрик Chong будет выпускать новейшие разработки Mouret, которые имеют более низкую цену, чем раньше, когда дизайнер больше ориентировался на роскошь.
Цены варьируются от 295 фунтов за отдельные модели до 1395 фунтов за платья, стоимость которых начинается от 600 фунтов. Это все равно дороже, чем "Автопортрет", покупателями которого являются герцогиня Кембриджская, Бейонсе и Белла Хадид, а цена колеблется в районе 300 фунтов стерлингов.
Муре сказал, что они с Чонгом много говорили о новом направлении Roland Mouret, прежде чем приступить к созданию коллекции. “Это совершенно новое детище”, - сказал Муре с творческой и деловой точек зрения. “Мы прогулялись по Риджент-стрит, посмотрели на то, что предлагалось, поговорили о клиентке, о том, что ей нужно и каким должно быть позиционирование. Мы можем честно говорить друг с другом о творчестве и коммерции, и мы учимся друг у друга”, - добавил он.
Чонг сказал: “Мы любим женщин и хотим чествовать их. Он добавил, что целью всегда было оставаться верным идентичности и ДНК бренда Mouret, ”но создать эту одежду для 2022 года. После пандемии менталитет женщин изменился. Они хотят гораздо более универсальные вещи, которые не так сильно зависят от тенденций”.
Первая новая коллекция Mouret будет представлена в 2023 году, и во время показа Чонг рассказал о важности привлекательности одежды и о том, что клиенты должны иметь возможность мгновенно определить, какой образ им подойдет, а какой нет.
Ему также нравится идея легких тканей, которые не мнутся и которые можно складывать и вынимать из чемодана. “Вам нужно быть очень сосредоточенным? — рынок переполнен, и мы вкладываем много усилий в каждое изделие”, - сказал Чонг. Чонг также хотел, чтобы линии были более четкими, и считает, что после пандемии женщины хотят одеваться “сексуальнее”. “Это придает тебе сексуальности, которая исходит изнутри”, - добавил он. “Хан был непреклонен в том, чтобы я делала вырезы более открытыми?” — "Сделай мне больше декольте!" - вспоминает Муре, как Чонг говорил ему.
Отсюда глубокий v-образный вырез на оранжевом платье с широкими плечами и бирюзовом платье миди с открытыми плечами. “Он также любит, чтобы вещи были практичными и чистыми, но не скучными и однотонными”, — сказал Муре, добавив, что в этой коллекции “больше движения и драпировок - и меньше молний. Я как будто пытаюсь меньше "контролировать" свой наряд.
Силуэты более мягкие, и я пытаюсь разрушить представление о "офисном платье".
“Эти наряды должны быть лучшим другом женщины, они должны сочетаться с повседневной одеждой и быть актуальными на данный момент”, - сказал он. В состав одежды входят эластичная вискоза, шерстяной креп, джерси, кашемир и шерсть, а также украшения, в том числе пайетки и бриллианты.
Конечно, на показе больше плоти, но соблазнительные силуэты и яркие цвета безошибочно напоминают Муре. В коллекции также представлен отличный пошив, в том числе черный смокинг, а свадебное платье из вискозы можно достать из чемодана, что соответствует простому и универсальному подходу коллекции.
У Чонга четкое видение как бизнеса Mouret, так и SP Collection. В рамках нового направления деятельности Mouret появился новый логотип и платформа для электронной коммерции. Серверная часть и интерфейс были созданы специально для мобильных устройств и настольных компьютеров и будут запущены в соответствии с коллекцией resort в октябре. Доменное имя остается за rolandmouret. Ком. Чонг сказал, что он хотел бы сразу же создать сильный бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, а затем выбрать нескольких “лучших в своем классе” партнеров по розничной торговле. Он сказал, что эффективная работа от "d" до "c" позволила Self-Portrait оставаться более гибкой и контролировать продажи. Это также предоставило бренду огромное количество данных о продажах и отзывах клиентов. “С помощью собственного d-to-c вы можете создавать историю бренда, привлекать трафик и работать со многими другими категориями”, - сказал Чонг, добавив, что для него “дизайн - это только часть пути”.
“Это очень приятно - иметь возможность взглянуть на маркетинг, коммуникацию и коммерцию с точки зрения 360—градусного подхода и сказать: ”Я создала это платье - теперь, как мне его презентовать?"
Чонг всегда придерживался целостного подхода к созданию автопортретов, сочетая креативность с рекламой. “Если у меня не будет бизнеса, я не смогу создать еще одну коллекцию.
Смотрите также:
Lacoste Ныряет в NFT, Кэндис Свейнпол Создает купальники http://stroybud.com/lacoste-nyiryaet-v-nft-kendis-sveynpol-sozdaet-kupalniki/.
Интересности на тему: Abercrombie & Fitch нацелена на достижение целевого показателя продаж в 5 миллиардов долларов
Классные советы в статье "Крупнейшие косметические компании преуменьшают опасения по поводу инфляции" здесь.
Мне всегда приходилось думать о бизнесе. Мне нужно оплачивать аренду и счета”, - сказал он. На вопрос, почему он решил основать SP Collection и занялся созданием портфолио брендов, Чонг ответил, что всегда хотел обслуживать более широкую аудиторию. “У меня уже была инфраструктура, и я был готов сделать следующий шаг. ”Поскольку Self-Portrait по-прежнему находится в стадии расширения, а Ролан Муре - на борту, он не планирует в ближайшее время масштабных приобретений. “Я открыт для возможностей вывести бренды на новый уровень, но я не буду добавлять что-либо ради добавления. Мне нужно знать, что я могу что-то изменить.
Кроме того, бренд должен вдохновлять меня и позволять использовать мои знания, опыт и страсть”, - сказал Чонг.
