Последний индекс Lyst показывает, что коллаборации играют ключевую роль, а сумка Diesel — лучший женский продукт
Это были тяжелые три месяца для мировой экономики, но покупатели продолжали покупать высококлассную модную одежду в больших количествах. А последний индекс Lyst, опубликованный в среду за 2 квартал, показал, что они принимают неожиданные решения, а также некоторые более предсказуемые — например, с головой уходят в летний сезон, чего они не могли сделать в предыдущие два года из-за пандемии. Но сначала о рейтинге брендов.
За период с апреля по июнь Gucci вновь стал самым популярным брендом в мире после девяти месяцев пребывания на вершине рейтинга Balenciaga. Этому способствовало сотрудничество с поисковой системой бренда, количество поисковых запросов которой выросло на 286% за 48 часов после выхода коллекции Adidas в июне.
Кроссовки Adidas x Gucci Gazelle заняли второе место в списке самых популярных женских товаров, за ними следуют кроссовки GG slides от Gucci на 10-м месте. Классические мокасины Horsebit 1953 года выпуска заняли четвертое место в списке самых популярных мужских товаров. Dolce & Gabbana стал одним из самых быстрорастущих брендов за квартал, поднявшись на семь позиций и вновь заняв 15-е место в рейтинге Lyst. После свадьбы Кардашьян и Баркер в Портофино количество поисковых запросов к бренду выросло на 114%. И еще один рекордсмен - Diesel (поднялся на шесть позиций), заняв девятое место. В июне спрос на сумку Diesel 1DR, принадлежащую Меган Те Стэллион, Джулии Фокс и Паломе Эльзессер, вырос на 317%. Это сделало его самым популярным продуктом для женщин во всем мире, что стало неожиданностью для бренда, поскольку обычно мы не находим его на первом месте. Для Gucci, как и для Жакмюса, сотрудничество со спортивным гигантом было ключевым: бренд вновь вошел в топ—20 после сотрудничества с Nike, а также благодаря показу полностью белой модели AW22 на подиуме на фоне соляных гор в Арле.
Первым в топ-20 вошел Gucci, за ним следует Balenciaga, затем в топ-10 вошли Prada, Valentino, Louis Vuitton, Dior, Miu Miu, Fendi, Diesel и Burberry. На 11-м месте оказался Versace, на 12-м - Nike, далее следуют Adidas, Loewe, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Bottega Veneta, Moncler, Off-White и Jacquemus.
ЛЕТО И самые модные новинки - это сюрпризы прямо сейчас. Мы уже видели сумку Diesel и кроссовки Adidas x Gucci в двух первых строчках списка женской одежды. Обувь Adidas продемонстрировала эффективность сотрудничества с самыми востребованными товарами за последние три месяца. Возможно, удивительно, но такая вызывающая вещь, как платье Jean Paul Gaultier x Lotto Volkova naked, заняла третье место в списке женских коллекций.
Мы привыкли к тому, что так называемые обнаженные платья пользуются популярностью, но это платье было не просто ультраоткрывающим. Это ложное изображение обнаженного тела на платье в полный рост, действительно кричало о том, что оно “обнаженное”. На самом деле, за последние три месяца количество поисковых запросов на модные модели naked с принтами на теле в стиле trompe l'oeil выросло на 430%, а за неделю после выхода этой коллаборации, отсылающей к архивным коллекциям Жан-Поля Готье, спрос вырос на 212%. “Новое поколение молодых любителей коллекционирования предметов роскоши стремится приобрести новый игривый взгляд на историю бренда”, - сказал Лист. Следующей была небольшая сумка через плечо Balenciaga Le Cagole, за которой последовали брюки-карго Jaded London Tech, воплощающие тренд 00-х годов - брюки-парашюты, которые в настоящее время набрали более миллиарда просмотров на TikTok.
Солнцезащитные очки Symbole от Prada, занявшие шестое место, подчеркнули, что потребители покупают их с учетом сезона летних отпусков, так же как и вязаная шапочка Miu Miu из хлопка, сумка-корзинка с анаграммами от Loewe, цельный купальник с логотипом Fendace и слипоны GG от Gucci. Среди мужчин первое место заняли кроссовки Adidas Original x Wales Bonner Samba, опередив бостонские замшевые сабо Birkenstock.
Смотрите также:
Планы нового владельца Sankyo Seiko по расширению компании Leonard Paris http://stroybud.com/planyi-novogo-vladeltsa-sankyo-seiko-po-rasshireniyu-kompanii-leonard-paris/.
Интересности на тему: Рост продаж Gucci во втором квартале замедлился из-за давления Китая
Классные советы в статье "Burberry присоединяется к Gen. G, чтобы "бороться за женщин и инклюзивность" в сфере гейминга" здесь.
Еще одна совместная модель - толстовка с капюшоном Yeezy Gap от Balenciaga Dove, - заняла третье место, а мокасины Gucci 1953 года выпуска horsebit, как уже упоминалось, заняли четвертое место. Далее последовали летние модели, такие как две пары шорт - джинсовые шорты свободного кроя Levi's 469 и шорты—карго с нашивкой с логотипом Stone Island Compass.
На седьмом месте оказались кроссовки Nike Air Force 1, опередившие бейсболку Ralph Lauren из хлопка chino. На девятом месте оказались шелковые шорты Casablanca, а в топ-10 вошли кроссовки Air Max 90 от Nike.
