Планы нового владельца Sankyo Seiko по расширению компании Leonard Paris
Объявление о продаже Leonard Paris его давнему японскому партнеру Sankyo Seiko стало неожиданностью для уютного мира парижских люксовых брендов. Однако при ближайшем рассмотрении это стало неизбежным результатом и, вероятно, лучшим решением для долгосрочных перспектив лейбла. Цель Sankyo Seiko - использовать наследие бренда, поддерживая его связи с Парижем, чтобы ускорить его экспансию в Азии, особенно в Китае и Корее, и расширить ассортимент аксессуаров. “[Санке Сейко] был лучшим покупателем, которого мы смогли найти для Леонарда.
Мы работаем вместе уже более 50 лет. Мы практически родились и выросли в Японии, и Sankyo Seiko внесла решающий вклад в развитие лейбла по всему миру”, - сказала Натали Трибуйяр Шассен, с 2017 года возглавляющая Leonard Paris, которую она неохотно покинула некоторое время назад. “Мы стали слишком зависимы от Японии, на долю которой в итоге приходилось более 60% наших общих продаж, а из-за Covid наша критическая масса еще больше сократилась, как и наше присутствие в Европе и остальном мире”, - сказала она FashionNetwork.
Ком. “Мы также были очень обеспокоены ростом цен и доступностью сырья. Это подтолкнуло нас к продаже, тем более что ситуация будет только усложняться”, - добавила она. “Мы продали очень успешный бизнес. Выручка от продажи нашей последней летней коллекции выросла на 20%. Но для продолжения работы требовалось больше. Мы являемся одним из последних независимых семейных брендов класса люкс, который слишком мал, чтобы справиться с такими гигантами, как Kering и LVMH”, - сказал Трибуйяр Шассен. Сделка по приобретению, стоимость которой не разглашалась, была подписана 19 июля после нескольких месяцев переговоров.
Sankyo Seiko приобрела бренд и его архивы - 10 000 дизайнов, из которых почти 5000 еще не были использованы, - а также студию, где работают команды дизайнеров по стилю и текстилю, и ателье по созданию прототипов в Париже, а также производственную площадку в Милане.
С 1969 года компания Sankyo Seiko, базирующаяся в Осаке, разрабатывает, производит и распространяет две линии готовой одежды, специально созданные для Японии и Тайваня (Leonard Fashion и Leonard Sport), а также рекламирует парижскую коллекцию в своих 60 магазинах.
В последние годы Sankyo Seiko тоже была вынуждена сократить штат, сократив вдвое количество магазинов Leonard, которыми она управляла, - около 20 лет назад их было почти 120. Стремясь инвестировать в бренд, а также отказаться от выплаты роялти, группа воспользовалась возможностью, предоставленной кризисом Covid-19, чтобы повысить ставку с семьей Трибуйяр и сделать предложение о приобретении.
Sankyo Seiko активно работает в сфере недвижимости, текстиля и моды, а также владеет давно зарекомендовавшим себя британским брендом Daks, который был приобретен в 1991 году и в последние годы расширил свою деятельность, особенно в Китае. Группа намерена применить тот же принцип к Leonard, которая полностью отсутствует на китайском рынке, за исключением магазина в Гонконге. “Совместно с Daks мы открыли более 30 магазинов в Китае.
По нашему мнению, у Leonard также есть огромный потенциал [в стране]. Благодаря своему ценному наследию бренд очень силен в Азии, где его уже высоко ценят. Именно в этом регионе, где есть большие возможности для [Леонарда], мы собираемся сосредоточиться. Мы хотим расширить присутствие бренда, в частности, в Китае, Корее и Таиланде”, - сказал в интервью FashionNetwork Акира Иноуэ, генеральный директор Sankyo Seiko, который недавно возглавил Leonard.
Ком. Являясь большим экспертом на китайском рынке, Иноуэ также стремится к укреплению связей с корейской группой LG и ее дочерней компанией LG Fashion Corporation, которая занимается дистрибуцией Leonard, а также Daks, в Южной Корее. “Мы планируем расширить линейку Leonard Sport в Корее, где рынок повседневной одежды достаточно обширен.
У этой линии может быть большой потенциал”, - сказал он. Sankyo Seiko сохранила дизайн-студию Daks в Лондоне и планирует не трогать парижскую штаб-квартиру Leonard с ее операциями и полным штатом сотрудников из 41 человека. “Это талантливые люди, которым нужно работать вместе.
Сохранение опыта бренда, накопленного за десятилетия, и связей с Парижем, благодаря продолжению показов там, имеет важное значение для имиджа бренда Leonard”, - сказал Иноуэ. “[Париж] - это место, где разрабатываются коллекции и ткани с принтом. В то время как готовая одежда производится в миланском филиале.
Наши отличительные черты - это, с одной стороны, очень элегантный парижский стиль, а с другой - высокое качество итальянского производства, что является двумя ключевыми элементами для правильного позиционирования Leonard”, - отметил он. Трибуйяр Шассен добавил, что “присутствие Leonard в Париже укрепляет бренд.
С самого начала мы поддерживали Sankyo Seiko нашими техническими ноу-хау. Качество цветопередачи, печать на ткани, эффекты затенения, рамочная печать на трикотаже. [Sankyo Seiko] теперь располагает хорошо оснащенным производственным комплексом, позволяющим бренду развиваться по всему миру. ”Еще один проект, который планируется реализовать в ближайшее время, связан с аксессуарами.
Смотрите также:
Рост продаж Gucci во втором квартале замедлился из-за давления Китая http://stroybud.com/rost-prodazh-gucci-vo-vtorom-kvartale-zamedlilsya-iz-za-davleniya-kitaya/.
Интересности на тему: Burberry присоединяется к Gen. G, чтобы "бороться за женщин и инклюзивность" в сфере гейминга
Классные советы в статье "Рынок перепродажи: Vinted собирается купить немецкий сайт Rebelle" здесь.
Хотя наследие и архивы бренда являются его сильными сторонами, его слабостью, по словам Иноуэ, является отсутствие разнообразия в этой категории. “У Леонарда нет аксессуаров, за исключением очень красивой коллекции шарфов. Скорее всего, мы будем расширять ассортимент кожаных изделий на японском рынке”, - сказал он.
Что касается Георга Люкса, молодого немецкого креативного директора лейбла, то новый босс Леонарда высоко ценит его. “Работать с Георгом Люксом чрезвычайно интересно. Мне не терпится увидеть его новую коллекцию, которую мы внимательно изучим. Я пригласил его приехать в Японию, где он никогда не был. Важно, чтобы он познакомился с этим рынком”, - заключил он.
