Parfums de Marly заказывает реконструкцию магазина, расширение eyes China
Начиная с наступающей весны, бутики французского нишевого парфюмерного бренда Parfums de Marly будут постепенно обновляться, приобретая новый облик, разработанный дизайнером интерьеров и специалистом по розничной торговле Юбером де Малербом (Hubert de Malherbe) и его креативным агентством Malherbe Paris, в частности, создателями зоны красоты парижского универмага La Samaritaine.
Начиная с магазина в Дубае, а затем в Париже, Эр-Рияде, Нью-Йорке и с открытием еще в одной европейской столице, бутики Parfums de Marly будут представлены в новой концепции интерьера, которая позволит отойти от старого стиля роскошной парижской квартиры, также созданного де Малербом. более лаконичный дизайн. Обновление интерьера происходит в очень благоприятное время для независимого парфюмерного бренда, основанного Жюльеном Шпрехером в 2009 году.
В настоящее время в компании Parfums de Marly работает около 100 человек, и ее продукция, помимо собственных бутиков, распространяется примерно в 1000 магазинах по всему миру. По итогам 2021 года выручка компании составила 177 миллионов евро, что значительно выше показателя в 130 миллионов евро годом ранее.
Успех бренда обусловлен рядом факторов. Во-первых, это рост сегмента нишевой парфюмерии, в котором работает Parfums de Marly. Сегмент, ежегодные темпы роста которого составляют от 8% до 10%, и на долю которого приходится почти 15% мирового парфюмерного рынка. Стремительный рост популярности объясняется также тем, что потребители так называемых престижных брендов теперь обращаются к нишевой парфюмерии класса "ультра-люкс". “С Parfums de Marly мы завоевываем долю рынка у престижных женских брендов.
Нишевый рынок стремится разыграть карту унисекс, и на самом деле очень немногие из нас преуспевают в гендерном подходе к парфюмерии”, - сказал Жюльен Соссе, генеральный директор Parfums de Marly. Стратегия, которая, похоже, работает в Parfums de Marly. Только на франшизу женских ароматов Delina, основной нотой которой является турецкая роза, приходится 40% выручки бренда. Успех Parfums de Marly также зависит от рынка США. В 2018 году на его долю приходилось 35% выручки бренда, а сейчас эта доля возросла до 50%. “В США, по данным NDP, наши духи входят в пятерку лидеров по продажам в универмагах”, - сказал Соссе.
Смотрите также:
Последуют ли Kering и Hermes примеру Louis Vuitton в отношении цен? http://stroybud.com/posleduyut-li-kering-i-hermes-primeru-louis-vuitton-v-otnoshenii-tsen/.
Интересности на тему: Web Eyewear дебютирует в Формуле-1 благодаря сделке с Alfa Romeo, продукция будет выпущена в этом году
Классные советы в статье "Китайская модная фирма Shein объявила о массовом найме персонала в Сингапуре, поскольку она переводит туда ключевые активы" здесь.
Но Parfums de Marly теперь также ориентируется на Китай, чьи потребители, особенно представители поколения Z, проявляют все больший интерес к ароматам. Парфюмерная компания Parfums de Marly вышла на китайский рынок полтора года назад со своими ароматами по цене около 220 евро, и в настоящее время работает в шести универмагах.
Это начало нового обонятельного приключения.
