Последуют ли Kering и Hermes примеру Louis Vuitton в отношении цен?
Когда владельцы Gucci Kering и Hermes отчитаются о доходах на этой неделе, инвесторы будут искать признаки того, что крупные компании, занимающиеся модой класса люкс, уверены в том, что состоятельные покупатели готовы платить более высокие цены за дизайнерские аксессуары.
Конкурирующий бренд Louis Vuitton, крупнейший в мире бренд класса люкс, заявил во вторник, что с 16 февраля он повысит цены по всему миру из-за увеличения производственных и транспортных расходов - один из первых крупных брендов класса люкс, который сделал это в этом году. Ценовая политика может вновь стать ключевым фактором роста выручки ведущих производителей модной одежды и кожгалантереи в 2022 году, после серии повышений цен в 2021 и 2020 годах.
Потребители, вынужденные месяцами сидеть взаперти, вышли из заточения, желая потратить свои наличные на роскошную моду и аксессуары. Бренды используют эту возможность, чтобы сделать свои товары еще более дорогими и эксклюзивными. Блогеры на китайской платформе социальных сетей Xiaohongshu прогнозируют повышение цен на Gucci от Kering profit engine уже в пятницу. Небольшая сумка Gucci Marmont, которая в настоящее время стоит 16 500 юаней (2 602 доллара), подорожает примерно на 3%, в то время как другие аксессуары Gucci могут подорожать на 10-15%.
Пользователи сайта Xiaohongshu, известного в индустрии как Little Red Book, часто ссылаются на продавцов модных брендов и имеют опыт правильного прогнозирования роста цен, но не всегда указывают свои источники. По данным сайта Xiaohongshu, в начале января бренд Balenciaga от Kering уже повышал цены в Китае.
Например, стоимость сумочек в форме песочных часов от этого бренда в размерах small и extra-small выросла на 3. 5-4% до 17 500 юаней и 11 550 юаней соответственно. В Kering отказались от комментариев, отметив, что сейчас завершается период, предшествующий объявлению годовой прибыли в четверг.
В Hermes сообщили агентству Reuters, что, скорее всего, решат проблему ценообразования, когда сообщат о доходах в пятницу, опровергнув сообщения аналитиков о том, что компания уже повышала цены в прошлом месяце на 3-10%. В прошлом году Chanel трижды повышала цены на некоторые из своих самых популярных сумочек, и теперь ее маленькая классическая сумочка стоит около 8200 долларов, что на 60% больше, чем в 2019 году.
Смотрите также:
Web Eyewear дебютирует в Формуле-1 благодаря сделке с Alfa Romeo, продукция будет выпущена в этом году http://stroybud.com/web-eyewear-debyutiruet-v-formule-1-blagodarya-sdelke-s-alfa-romeo-produktsiya-budet-vyipushhena-v-etom-godu/.
Интересности на тему: Китайская модная фирма Shein объявила о массовом найме персонала в Сингапуре, поскольку она переводит туда ключевые активы
Классные советы в статье "PrettyLittleThing запустит рынок перепродажи" здесь.
"Этот год, вероятно, принесет положительный эффект в плане ценовой политики и привлекательности бренда", - говорится в сообщении UBS для клиентов. Ожидается, что Kering сообщит о росте продаж на 20% в четвертом квартале, прогнозирует HSBC, чему способствовали маркетинговые инвестиции, вызвавшие ажиотаж вокруг 100-летия Gucci в прошлом году.
Ожидается, что продажи в Hermes вырастут на 12% при неизменных валютных курсах в течение этого периода, сообщает HSBC.
