Nike, ASOS, Old Navy — ключевые бренды поколения Z, которые придерживаются гендерно-нейтрального подхода — отчет
Потребители поколения Z по всему миру стремятся к большей гендерной интеграции и представительству в индустрии моды. 61% студентов Великобритании считают, что представители меньшинств, в том числе небинарные и трансгендерные люди, не замечаются основной индустрией.
Но хорошая новость заключается в том, что потребители поколения Z во всем мире считают, что некоторые бренды и розничные продавцы движутся в правильном направлении, и, по их мнению, больше всего в этом отношении преуспели Nike, ASOS и Old Navy от Gap Inc. Это все согласно новому исследованию, проведенному среди 4000 студентов на панели скидочного сайта UNiDAYS. Они заявили, что эти три бренда “лидируют в борьбе с гендерными стереотипами”, что должно стать хорошей новостью для их продаж, поскольку 49% респондентов поколения z с большей готовностью покупают одежду у бренда, который демонстрирует лучшую репрезентативность и гендерно нейтральную одежду.
В частности, в Великобритании 87% студентов, принадлежащих к поколению Z, твердо верят в необходимость улучшения гендерного равенства и инклюзивности в сфере моды. Молодые потребители хотят, чтобы бренды делали больше для обеспечения инклюзивности в своих кампаниях, поскольку, когда дело доходит до маркетинга, только 31% представителей британского поколения Z считают, что бренды в настоящее время добиваются успеха, используя инклюзивное и разнообразное гендерное представительство.
Интересно, что, несмотря на то, что многие бренды предпочитают использовать гендерный подход в Интернете и в магазинах, около 26% представителей поколения Z также считают, что маркировка товаров в соответствии с полом не является всеобъемлющей. Итак, что же думают потребители о тех, кто понимает это неправильно? Около 56% представителей британского поколения Z заявили, что некоторые бренды воспринимаются как ‘символичные’.
Смотрите также:
ASOS Marketplace и Collusion запускают первое в истории сотрудничество в области продуктов http://stroybud.com/asos-marketplace-i-collusion-zapuskayut-pervoe-v-istorii-sotrudnichestvo-v-oblasti-produktov/.
Интересности на тему: Mate открывается в лондонском Seven Dials и включает в себя коллаборацию Palm Angels
Классные советы в статье "Cartier возбуждает дело о "недобросовестной конкуренции" против конкурента Tiffany в США" здесь.
Между тем, 51% опрошенных считают, что бренды делают недостаточно для поддержки более широких инициатив по обеспечению инклюзивности, 38% хотят, чтобы они лучше поддерживали организации, которые приносят пользу недвоичным людям, а 45% считают, что им следует более открыто рекламировать гендерно нейтральную одежду. И одно очень практичное предположение заключается в том, что 65% опрошенных считают, что бренды могли бы улучшить качество онлайн-торговли, предоставив покупателям возможность искать в Интернете "гендерно нейтральные" товары, вместо того чтобы с самого начала искать "мужские" или "женские" товары.
Что касается товаров, не связанных с полом, то британцы поколения Z уже покупают их. Около 47% покупают бесполые топы и футболки, 40% - трикотажные изделия, 38% - аксессуары и 37% - обувь. И хотя 83% не ожидают, что им придется переплачивать за бесполый товар, некоторые были бы готовы к этому. Около 10% были бы готовы заплатить от?1 и?Еще 25 за штуку, если он был разработан и продается как для пола.
