Neiman Marcus в Атланте приветствует Burberry Крупным летним поглощением
ЛОНДОН. Благодаря иммерсивной инсталляции в магазине ритейлера в Атланте, посвященной новой летней коллекции Burberry TB Monogram, план Neiman Marcus “Рознично-развлекательный” приоткрылся. Впервые в истории Neiman Marcus бренд полностью оформил внешний вид магазина. Фасад магазина Atlanta в торговом центре Lenox Square оформлен в виде узора, в котором клетка Burberry сочетается с монограммой TB. Внутри есть “графическое, скульптурное пространство”, которое включает в себя фирменные узоры Burberry.
Пространство создано для того, чтобы создать атмосферу летнего отдыха, и внутри представлено более 50 моделей мужской и женской одежды и аксессуаров — все эксклюзивно для Neiman's. Компания Neiman Marcus является эксклюзивным поставщиком летней коллекции TB Monogram в США, а также в избранных магазинах Burberry.
Выставка Neiman Marcus, которая открылась на этой неделе, продлится до 6 июля. Коллекция включает в себя легкие пальто, куртки, купальники и солнцезащитные очки. Тибо Перрен-Фейвр, президент Burberry Americas, сказал, что для компании важно переосмыслить представление о роскоши, чтобы вдохновлять потребителей. Как сообщалось, ранее в этом году Burberry спроектировала масштабную иммерсивную инсталляцию в своем магазине Rodeo Drive, приуроченную к выставке Frieze и ряду мероприятий, проходивших в то время в Лос-Анджелесе. “Мы продолжаем открывать новые возможности — в феврале этого года мы приобрели компанию Rodeo Drive, которая отпраздновала выпуск весенней коллекции 2022 года, в мае Burberry заключила партнерство с рестораном Lucien в центре Нью-Йорка, а теперь и это сотрудничество в Атланте. “Этот проект воплощает в жизнь домашние правила Burberry, создавая атмосферу полного погружения, поскольку мы продолжаем совершенствовать способы взаимодействия покупателей с нашим брендом и продуктами.
Благодаря нашему партнерству с Neiman Marcus мы постоянно стремимся создавать уникальные впечатления”, - сказал он. Он описал Атланту как город с “процветающим творческим сообществом” и сказал, что этот город был одним из самых успешных рынков сбыта предыдущих капсульных коллекций Burberry в США. “Мы рады сотрудничать с Neiman Marcus в рамках эксклюзивного партнерства, чтобы представить нашим клиентам последнюю версию TB Summer Monogram”, - добавил он.
Лана Тодорович, президент и директор по мерчандайзингу Neiman Marcus, сказала, что с начала года магазин Burberry в Атланте занимает первое место по продажам в магазинах Neiman Marcus. “Мы выбрали этот магазин в качестве места для инсталляции Burberry и динамичного оформления фасада монограммой TB, потому что верили, что наш покупатель влюбится в масштаб этого захватывающего впечатления. “Зная, что Атланта - очень социальный город, любящий роскошь, было естественно провести мероприятие, посвященное представлению коллекции. Стремительный рост индустрии развлечений и спорта в Атланте за последние несколько лет также оказал значительное влияние на эффективность работы наших магазинов, особенно наших дизайнерских брендов класса люкс”, - сказала она.
Тодорович сообщил, что этой осенью магазин планирует открыть два магазина Burberry в Атланте, где будут продаваться женская готовая одежда и сумки. На вопрос, кто покупал Burberry в магазине в Атланте, она ответила, что у бренда “сильная, лояльная клиентская база, и он привлекает и удерживает значительное количество новых и более молодых постоянных покупателей.
В целом, мы наблюдаем рост клиентской базы Burberry, особенно в женском сегменте, при сохранении стабильной лояльности к мужскому. Благодаря Burberry средние расходы клиентов выросли во всех категориях, поскольку новые коллекции привлекательны для широкого круга покупателей”, - сказала она.
Среди бестселлеров Burberry на Neiman Marcus - rtw и аксессуары, в которых бренд переосмыслил традиционный клетчатый узор и логотип. “За последний год мы были довольны результатами продаж женской одежды и сумок. Burberry также является нашим ведущим брендом в области детской одежды, и многие семьи любят подбирать подходящую одежду.
В то же время у нас успешный бизнес по производству мужской готовой одежды и обуви, основанный на спросе на модную спортивную одежду”, - сказала она. Тодорович сказал, что в летней коллекции TB Monogram представлены все самые продаваемые модели бренда, и магазин ожидает, что “платья-рубашки из шелка, мужские толстовки с капюшоном, сумки с логотипами и женская обувь из этой коллекции найдут отклик у наших покупателей”.
Как сообщалось в пятницу, Neiman Marcus планирует сделать большой шаг в направлении “розничной торговли и развлечений”, и Тодорович сказал, что цель состоит в том, чтобы предложить “невероятную моду и эксклюзивные продукты, часто в нескольких категориях”, и “привлечь наших клиентов на другом уровне”.
Смотрите также:
Amazon проводит масштабную распродажу косметических средств — 22 выгодных предложения для покупок на сегодняшний день http://stroybud.com/amazon-provodit-masshtabnuyu-rasprodazhu-kosmeticheskih-sredstv-22-vyigodnyih-predlozheniya-dlya-pokupok-na-segodnyashniy-den/.
Интересности на тему: 23 Самых симпатичных костюма для плавания 2023
Классные советы в статье "Dior Beauty использует любимого косметолога Кейт Мосс и Сиенны Миллер для ухода за лицом" здесь.
Впечатления, по ее словам, “мультисенсорные, многомерные, а масштаб полностью погружающий".
Это больше не поход по магазинам, как обычно”.
