Miu Miu снова возглавляет индекс Lyst, но бренды с доступными ценами также пользуются спросом
Торговая платформа высокого класса Lyst опубликовала свой последний рейтинг Lyst Index — и в очередной раз Miu Miu возглавила таблицу. Но в четвертом квартале в центре внимания оказались не только высококлассные бренды, но и более доступные марки, такие как Coach, Cos и Massimo Dutti, которые пользовались спросом. Во-первых, топ-20. В четвертом квартале Miu Miu остался “самым популярным брендом в мире”, а также “брендом-победителем” года в целом, заняв первое место в трех из последних четырех кварталов (Loewe только что обошел его во втором квартале). А фирменный бренд материнской компании Prada также входил в тройку лидеров в течение всего года, уверенно заняв третье место в четвертом квартале.
Saint Laurent занял второе место в четвертом квартале и стал еще одной важной историей успеха в 2024 году в целом, поскольку он неуклонно поднимался в пятерке лидеров. Лист сказал, что “остальная часть таблицы продолжает меняться по мере того, как поклонники моды переоценивают ценность брендов класса люкс и (заново) открывают для себя более доступные бренды и тенденции”.
Если посмотреть на весь рейтинг топ-20, то Лоу опустился на две строчки, но все еще оставался на четвертом месте, а Коуч поднялся на 10 позиций до пятого места. Лист сказал: “Хорошо реализованная стратегия [Coach] по установлению подлинных контактов с клиентами поколения Z принесла свои плоды: спрос вырос на 65% по сравнению с предыдущим кварталом и на 332% в годовом исчислении.
Выгодные скидки в разгар сезона распродаж позволили большему количеству покупателей получить доступ к сумкам hot Coach и сделали их популярными праздничными подарками”. Bottega Veneta заняла шестое место, за ней следуют Alaia, Moncler, The Row, Ugg, Skims, Gucci (на четыре позиции ниже), Jacquemus (на шесть позиций ниже), Versace (на три позиции ниже), Balenciaga (на две позиции выше), Valentino (на шесть позиций ниже), новичок Cos, Ральф Лорен (на четыре позиции ниже).), Хлоя и Тотем.
Эти рейтинги ясно подчеркивают утверждение Lyst о том, что в топ-20 компании произошли серьезные изменения, и некоторые из самых дорогих лейблов уступили место более доступным. В нем говорилось, что Ugg, “еще один фаворит поколения Z, возвращается в список самых популярных брендов, взлетев на десятую позицию.
Несмотря на то, что Ugg всегда пользуются сезонным успехом, спрос в этом квартале беспрецедентен: за последние три месяца количество поисковых запросов на UGG выросло на 358%, а в годовом исчислении - на 12%”. И хотя Skims поднялся всего на одно место, это еще больше подчеркивает тему доступной роскоши.
Куртка из коллаборации North Face попала в список самых востребованных товаров, поскольку “разумные партнерские отношения с брендами и талантливыми дизайнерами продолжают вызывать интерес в обществе, наряду с высоким спросом на основные коллекции корректирующего белья”. Нельзя сказать, что бренды высшего класса полностью проигрывают, о чем свидетельствуют названия из топ-20.
И Balenciaga был одним из люксовых брендов, который услышал хорошие новости о том, что он наконец-то оправился от ошибки в своей рекламной кампании, допущенной несколько лет назад. На этот раз он поднялся на две позиции, а поисковые запросы по нему выросли на 25% в четвертом квартале, благодаря спросу на сумки Bel Air и Rodeo.
Интересно, что в то время как The Row стал девятым по популярности брендом, Cos от H&M Group занял в рейтинге 17-е место, а его популярный кашемировый свитер (копия стиля The Row) стал пятым по популярности продуктом. Прежде чем мы перейдем к полному списку популярных продуктов, стоит также упомянуть, что три самых быстрорастущих бренда за квартал - это наше наследие, DeMellier и Auralee.
Недавний рост компании Our Legacy, базирующейся в Стокгольме, побудил LVMH Luxury Ventures приобрести миноритарную долю в бизнесе в прошлом году, и спрос на Lyst вырос на 22% в четвертом квартале. Популярность сумок Midi New York от DeMellier в четвертом квартале выросла на 119%.
Японская компания Auralee заключила ограниченное сотрудничество с Tekla и New Balance, что помогло привлечь растущую международную аудиторию поклонников. Спрос на кроссовки Auralee x New Balance 990v4 за квартал вырос на 114%. Теперь о самых популярных товарах. Что, пожалуй, самое интересное, так это то, что средняя цена популярного продукта составила 628 долларов, что на 27% меньше, чем в прошлом году. Товаром номер один стала сумка Coach Brooklyn с 46%-ным всплеском поисковых запросов, а брелок для сумки Coach cherry, занявший четвертое место, спровоцировал повальное стремление поколения Z к индивидуализации (количество запросов на брелоки для сумок на Lyst увеличилось на 77%). Классические ботинки Ultra Mini от Ugg заняли второе место, а флисовая куртка Miu Miu - третье.
Свитер Cos занял пятое место, платье-блейзер RHW от Wardrobe NYC - шестое, а куртка Skims x North Face - седьмое. Леопардовое пальто Шарлотты Симоне заняло восьмое место, кардиган Ады от ее дочери - девятое, а мокасины penny от Массимо Дутти - десятое.
Из этого списка становится ясно, что снижение спроса на предметы роскоши привело к тому, что в некоторых случаях ультрадорогие товары уступили место гораздо более доступным. Лист также отметил, что кардиганы с круглым вырезом были одной из самых популярных категорий товаров как в женской, так и в мужской одежде.
Смотрите также:
LVMH снижает цены на предметы роскоши по мере того, как тают надежды http://stroybud.com/lvmh-snizhaet-tsenyi-na-predmetyi-roskoshi-po-mere-togo-kak-tayut-nadezhdyi/.
Интересности на тему: Castore's Christmas - победитель, так как сияют футболки Формулы-1, женские леггинсы и более дорогие товары
Классные советы в статье "Swarovski выпускает капсулу Ariana Grande, открывает магазины Harrods и Galeries Lafayette" здесь.
Кардиган для дочери стал “модным вязаным изделием сезона, олицетворяя собой вирусный тренд TikTok на красные кардиганы в зимний период”. Платье-блейзер RHW из коллекции, созданной в сотрудничестве с Рози Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley), было представлено Бейонсе на показе Камалы Харрис в Нью-Йорке, и в четвертом квартале спрос на него вырос на 110%.
Тейлор Свифт также способствовала увеличению на 242% спроса на культовые пальто британского дизайнера Шарлотты Симон в винтажном стиле.
