Marni отправляет летнюю коллекцию 2022 года в виртуальный мир, Etro делает все наоборот
Все больше и больше люксовых брендов, начиная с NFT и заканчивая играми, расширяют возможности для погружения в онлайн-пространство. Но как они превращают эти проекты в реальные продажи? Marni и Etro предложили два инновационных подхода. Первая перенесла свою весенне-летнюю коллекцию 2022 года в виртуальный мир, в то время как вторая воплотила свои цифровые образы, представленные на Неделе моды Metaverse, в физические модели.
В конечном счете, эти два бренда преследуют одну и ту же цель: предложить своим клиентам захватывающий опыт (ориентируясь, конечно, на молодых потребителей), чтобы побудить их покупать их продукцию в реальном мире. Marni делает свои первые шаги в метавселенной со своим последним проектом "WearWeAre".
Итальянский дом моды, принадлежащий OTB group, создал виртуальную вселенную на своем веб-сайте в сотрудничестве со специалистом по цифровому дизайну Future Corp и платформой multiverse AnamXR. К нему можно легко получить доступ непосредственно с компьютера или телефона, погрузившись в сказочный пейзаж нетронутого острова, где пользователи сталкиваются с виртуально воспроизведенными силуэтами, которые были представлены в Милане в сентябре прошлого года. Концепция предоставляет поклонникам бренда альтернативный способ просмотра коллекции, сопровождаемый QR-кодами, размещенными в магазинах.
Пользователи могут развлекаться, наблюдая за этими аватарами, затерявшимися в свободном пространстве. Затем на экране, как в интернет-магазине, появляется спецификация, на которую пользователь может нажать, чтобы выбрать понравившийся аксессуар или предмет одежды и сохранить его в списке пожеланий.
Скриншоты также можно сделать и опубликовать в Интернете. Вернувшись на главную страницу сайта, покупатель может добавить товары из своего списка в корзину и завершить покупку. “Я рассматриваю виртуальность не как способ оторваться от реальности, а как другое средство изучения человеческого опыта.
С помощью Wear We Are мы расширили идеалы человеческих взаимоотношений. Мы предлагаем пользователям новую точку зрения и новую отправную точку для взаимодействия с контентом не только захватывающим, но и личностным образом”, - пояснил художественный руководитель Франческо Риссо в своем заявлении.
С другой стороны, Etro пошла по противоположному пути. Итальянский дом моды принял участие в недавней Неделе моды в метавселенной Decentraland, показав 25 марта капсульную коллекцию под названием "Liquid Paisley". Через три недели коллекция Весна-лето 2022 будет доступна в сети магазинов бренда, а также в некоторых розничных магазинах. Модельный ряд, состоящий из рубашек, жакетов, мини-платьев, брюк, шляп-панамок и сумок, украшен зеленым, розовым и желтым принтом пейсли с эффектом татуировки.
Коллекция была представлена на эксклюзивной вечеринке в Милане, а также было объявлено о предстоящем мероприятии в Мадриде. Одновременно в Интернете появилась рекламная кампания, снятая фотографом и видеомейкером Филиппом Жаррижоном. "Видеоролики [Jarrigeon] смешаны с CGI-изображениями, представленными в метавселенной, чтобы еще раз подчеркнуть популярное и игривое измерение на грани между реальностью и виртуальностью”, - говорится в заявлении Etro, раскрывающем сложность и масштаб осуществленной операции, где были учтены все элементы и реализованы все возможные проекты. подготовьтесь заранее, чтобы как можно быстрее подключиться к цифровому мероприятию: создание элементов, виртуальный дизайн, съемка кампании, распространение, коммуникация на нескольких уровнях и этапах и так далее. Кроме того, популярный итальянский бренд также запускает коллективный художественный проект "The Pegaflying Crew", сопровождаемый цифровой кампанией.
Смотрите также:
Покупки в режиме реального времени с помощью видео появляются в Европе после бума в Китае http://stroybud.com/pokupki-v-rezhime-realnogo-vremeni-s-pomoshhyu-video-poyavlyayutsya-v-evrope-posle-buma-v-kitae/.
Интересности на тему: Arc'teryx Veilance представляет весенне-летнюю коллекцию женской одежды
Классные советы в статье "Александр Вонг возвращается на подиум 19 апреля" здесь.
После февральской коллаборации "Вечные пираты", когда восемь молодых талантов были приглашены переосмыслить знаменитый индийский мотив пейсли, ставший эмблемой бренда, Etro пригласила четырех художников из США, Англии и Италии создать цифровые произведения искусства, вдохновленные логотипом Pegasus.
