JCPenney присоединяется к SPARC для создания брендов катализаторов
Для JCPenney и портфеля брендов SPARC настал новый день. Simon Property Group, Brookfield Corp., Authentic Brands Group и Shein объединились для создания новой компании Catalyst Brands, в состав которой войдут бренды SPARC Lucky Brand, Aeropostale, Nautica, Eddie Bauer и Brooks Brothers, а также JCPenney. Но руководители Catalyst сообщили WWD, что они изучают “стратегические альтернативы” для Forever 21, которая в настоящее время является частью портфолио SPARC. Это может привести к продаже или закрытию магазина быстрой моды, а Authentic сохранит интеллектуальную собственность на бренд.
Создание Catalyst привело к ряду изменений в высшем руководстве. Марк Розен, главный исполнительный директор JCPenney, станет генеральным директором Catalyst. Мишель Влазло, директор по мерчандайзингу и цепочке поставок JCPenney, назначена генеральным директором бренда JCPenney. Кен Охаши продолжит руководить Brooks Brothers, а также возьмет на себя ответственность Эдди Бауэра в его новой должности генерального директора обоих брендов.
Натали Леви продолжит исполнять обязанности генерального директора брендов Aeropostale, Lucky Brand и Nautica. Влазло, Леви и Охаши теперь подчиняются Розену. Кроме того, Кевин Харпер, бывший старший вице-президент Walmart по кадровой стратегии и операциям, выходит на пенсию и присоединяется к Catalyst Brands в качестве главного операционного директора. А Мариса Талберг, в настоящее время консультирующая директора по маркетингу и бренду JCPenney, станет директором по работе с клиентами и маркетингу Catalyst Brands.
Когда его спросили, почему Forever 21 не будет частью платформы Catalyst Brands, Розен сказал WWD: “Изучив портфолио брендов, мы решили, что наши высококачественные, культовые американские бренды подойдут лучше всего”.
В 2019 году Forever 21 подала заявку на получение 11-й главы, став жертвой чрезмерной экспансии, долгов и растущей конкуренции, и в следующем году была выведена из банкротства Simon, Authentic и Brookfield. С созданием брендов Catalyst SPARC продолжает участвовать в деятельности таких компаний, как Lucky Brand, Aeropostale, Nautica, Eddie Bauer и Brooks Brothers.
В интервью в понедельник Розен охарактеризовал Catalyst Brands как портфель из шести розничных брендов, воплощающих “американский стиль”, с совокупным годовым объемом продаж в 9 миллиардов долларов, 1800 магазинами и 60 000 сотрудниками. Только на JCPenney приходится около 7 миллиардов долларов продаж, 50 000 сотрудников и более 650 магазинов.
Общие цифры не включают Forever 21. До слияния с Catalyst Brands JCPenney принадлежала Simon, Brookfield и Authentic. SPARC, которая расшифровывается как Simon Property Authentic Retail Concepts, является партнерством Simon, Authentic и Shein. Частные бренды JCPenney, включая Stafford, Arizona и Liz Claiborne, по-прежнему будут управляться командой Penney. Розен сказал, что Catalyst был создан для того, чтобы использовать “коллективную мощь” брендов путем обмена данными, охвата большего числа потребителей, развития новых каналов дистрибуции, роста продаж и реализации синергетического эффекта. По его словам, Catalyst уже имеет “массовый потребительский охват”, обслужив более 60 миллионов клиентов за последние три года.
Компания также будет стремиться сэкономить миллионы долларов на расходах, создав организацию совместного обслуживания, объединив такие функции, как финансы, цепочка поставок, технологии, оптовая торговля, кадровые ресурсы и юридические услуги. Розен сказал, что благодаря совместному использованию услуг новая компания сможет снизить постоянные издержки при увеличении объема продаж и потребителей.
Но каждый бренд по-прежнему будет работать независимо, когда дело дойдет до маркетинговых и креативных функций. “В конце концов, все начинается с потребителя”, - сказал Розен. Новая структура “дает нам возможность объединить имеющиеся у нас данные и инсайты и помогает нам по-новому взглянуть на разработку и внедрение инновационных продуктов, а также на то, как мы можем привлечь шесть брендов к жизни для большего числа потребителей и новых каналов сбыта”, - сказал генеральный директор.
Среди возможностей - “создание более персонализированного процесса совершения покупок, предложение унифицированных программ лояльности и кредитных карт, а также повышение эффективности перекрестных продаж. ” Это включает в себя привлечение Penney's к продаже брендов из более широкого ассортимента. В своем подготовленном заявлении Розен сказал, что слово “катализатор” “отражает наше стремление ускорить внедрение инноваций” и “усилить влияние этого мощного портфолио.
Вместе мы обеспечиваем масштаб, опыт и привлекательность для клиентов по всей Америке. “Предлагая деловую и официальную моду от Brooks Brothers, повседневную одежду для подростков и молодежи от Aeropostale, одежду и снаряжение для активного отдыха от Eddie Bauer, повседневный стиль для каждой семьи от JCPenney и многое другое, Catalyst Brands расширяет охват рынка и потребительских сегментов”, - добавил Розен. - Catalyst Brands объединит дополнительные преимущества, включая продуманный дизайн продукта и возможности поиска поставщиков, налаженные отношения с поставщиками и растущее использование технологий, основанных на данных, и искусственного интеллекта, для расширения возможностей цепочки поставок и управления запасами, а также для углубления отношений с потребителями”.
Генеральный директор сказал, что у компании “чистый баланс и высокая ликвидность”, и она находится в “отличном положении для продвижения вперед". ”Компания базируется в штаб-квартире JCPenney в Плано, штат Техас, недалеко от Далласа, а также имеет офисы в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сиэтле. Комментируя недавние успехи некоторых брендов Catalyst, Розен сказал, что Brooks Brothers “воодушевились” и наблюдают рост числа магазинов comp store.
Компания Lucky меняет свое позиционирование, чтобы “воплотить в жизнь джинсовый стиль жизни”, одновременно наблюдая “значительный рост, особенно в оптовой торговле". ”А Aeropostale расширяет свой оптовый сегмент и недавно запустила новое приложение. В третьем квартале деятельность JCPenney стала прибыльной, несмотря на снижение объема продаж.
Тем не менее, по словам Розена, Penney's привлекла больше потребителей и увеличила продажи благодаря своим рекламным акциям “По-настоящему выгодного предложения”, в которых знаменитости сотрудничают с Шакилом О'Нилом, Габриэль Юнион-Уэйд, Уолкером Хейзом, Мартой Стюарт и Дженни Мартинес во время вечерних футбольных матчей по четвергам на Prime Video. Операционная прибыль Penney за квартал, закончившийся в ноябре. 2 составил 2 миллиона долларов по сравнению с операционным убытком в 10 миллионов долларов годом ранее.
Чистый убыток компании сократился с 30 миллионов долларов до 17 миллионов долларов. Чистый объем продаж снизился до 1,41 миллиарда долларов с 1,53 миллиарда долларов, хотя компания указала, что ее действительно выгодные предложения превзошли ожидания в отношении влияния на выручку.
На вопрос о том, сможет ли Catalyst Brands в один прекрасный день расширить свой портфель дополнительными брендами, представитель компании ответил: “Не исключено, что могут быть приобретения. Но сейчас основное внимание уделяется успеху брендов Catalyst и существующих брендов в портфолио”.
Смотрите также:
Ligne Roset представляет первый Блокчейн-сертификат на мебель http://stroybud.com/ligne-roset-predstavlyaet-pervyiy-blokcheyn-sertifikat-na-mebel/.
Интересности на тему: Шеин отказался комментировать цепочку поставок после слушаний в парламенте Великобритании
Классные советы в статье "Alcova Впервые представит трендовую коллекцию на выставке Heimtextil 2025-2026" здесь.
Саймон считается крупнейшим в стране владельцем и оператором торговых центров.
Brookfield также владеет обширным портфелем торговых центров. Authentic - крупная компания по разработке брендов, маркетингу и развлечениям, а Shein - китайский ритейлер быстрой моды.
