Forever 21 Предпринимает третью попытку открыть в Китае городской магазин третьего уровня
Как стало известно WWD, бренд быстрой моды Forever 21 в этом месяце открывает свой первый магазин в Китае в партнерстве с Lasonic, в третий раз пытаясь привлечь внимание потребителей страны. Магазин, который, по данным местного навигационного провайдера Gaode, находится в стадии строительства, расположен в торговом центре в Тайчжоу, провинция Цзянсу. Расположенный в трех часах езды от Шанхая, Тайчжоу относится к категории городов третьего эшелона в Китае, что означает, что здесь проживает крепкое местное население с более высокой покупательной способностью, чем в столицах провинций, которые считаются городами второго эшелона.
Компания Forever 21 была основана До Вон Чангом и его женой Джин Сук в 1994 году и быстро развивалась, предлагая модные вещи по низким ценам, но в конечном итоге компания не смогла справиться с агрессивной международной экспансией. Компания объявила о банкротстве и была приобретена SPARC, совместным предприятием Authentic Brands Group, Simon Property Group и Brookfield, за 81,1 миллиона долларов.
В настоящее время она управляет 540 магазинами по всему миру. После приобретения ABG подписала лицензионное соглашение с Lasonic Electric Xusheng Co. Ltd. И ее дочерней компанией Xusheng Electric (Shenzhen) Co. Ltd., которая будет управлять деятельностью Forever 21 на китайском рынке. Компания Lasonic сообщила о планах по возвращению на основные платформы электронной коммерции и открытию физических магазинов в крупных городах Китая. Компания Lasonic Limited является гонконгским производителем электротехники, электроники и осветительных приборов. Компания также занимается лицензированием интеллектуальной собственности, планированием мероприятий и мерчендайзингом. Бренд Forever 21 теперь доступен на таких онлайн-площадках, как Tmall, VIPshop и Pinduoduo, как и обещал Lasonic. На данный момент самым продаваемым товаром на Tmall является пара прямых джинсов, всего было продано шесть штук. Тайчжоу, однако, не является крупным городом. На самом деле, этот город находится недалеко от Чаншу, где Forever 21 открыла свой первый китайский магазин еще в 2008 году. В то время бренд переоценил свою популярность в Китае и через год покинул рынок. В 2011 году бренд предпринял вторую попытку представить свои флагманы на самых дорогих торговых улицах крупных городов, включая Пекин и Шанхай, но в апреле 2019 года был вынужден покинуть рынок из-за жесткой конкуренции со стороны глобальных и местных игроков, а также из-за ошибок в собственной экспансии и цифровых стратегиях. связанный:
Forever 21 выходит в Метавселенную вместе с Roblox
В третий раз все просто замечательно: Forever 21 снова перезагрузится в Китае
Forever 21 уходит с китайского рынка
ABG, Саймон и Брукфилд завершают сделку по покупке Forever 21
Смотрите также:
Neiman Marcus Group Отслеживает бизнес, достигший уровня, существовавшего до COVID-19 http://stroybud.com/neiman-marcus-group-otslezhivaet-biznes-dostigshiy-urovnya-sushhestvovavshego-do-covid-19/.
Интересности на тему: Swarovski назначила Алексиса Насара генеральным директором в исторический момент для бренда Crystal
Классные советы в статье "Surge Brands присоединяется к Cigarette Racing для развития роскошной моды" здесь.
Путь Forever 21 от банкротства к COVID-19
