Ferrari стремится к созданию бренда роскошного образа жизни

ФИОРАНО, Италия — Бренд Made in Italy пользуется огромной популярностью, и Ferrari планирует извлечь из этого выгоду. О намерении бренда и дальше расширять ассортимент товаров для роскошного образа жизни стало ясно во время Дня столичных рынков Ferrari в четверг, накануне Недели мужской моды в Милане. На мероприятии было представлено несколько инициатив, от разработки электромобилей до использования водородного топлива и достижения углеродной нейтральности к 2030 году, но о создании бренда роскошного образа жизни также говорили председатель правления Джон Элканн и главный исполнительный директор Ferrari Бенедетто Винья. “Ferrari по своей сути является компанией класса люкс и самым самобытным и инновационным брендом класса люкс, и мы видим перед собой огромные возможности для дальнейшего развития ее стиля жизни”, - сказал Элканн, подчеркнув важность “никогда не идти на компромисс, чтобы быть непревзойденным выражением итальянского совершенства”.

Чтобы быть уверенным, Винья сказал, что к 2026 году Ferrari планирует удвоить доходы в сегменте lifestyle за счет товаров класса люкс, парков и музеев бренда, а также предметов коллекционирования, по сравнению с 2019 годом, не приводя при этом никаких данных. “Мы коснулись только поверхности, и наши принципы стиля жизни могут быть использованы для того, чтобы радовать клиентов по-разному и в разные моменты.

Мы обладаем прочной репутацией”, - с энтузиазмом говорит Винья. “Либо вы полностью привержены делу, либо нет, а мы — да. Мы обслуживаем лишь малую часть рынка стоимостью 300 миллиардов долларов. Это уникальная возможность сделать бренд востребованным для более широкой аудитории. Главное - сфокусироваться, и мы должны найти подходящих партнеров и таланты, чтобы это произошло. Это новый мир”.

Во время своего выступления исполнительный директор поприветствовал бывшего дизайнера Giorgio Armani и Pal Zileri Рокко Ианноне, который в 2019 году был назначен креативным директором новых коллекций роскошной одежды и аксессуаров Ferrari, а также бывшую исполнительную дирекцию Pandora и Bulgari Карлу Люни, которая ранее на этой неделе была назначена директором бренда. В интервью в кулуарах мероприятия, отвечая на вопрос о важности моды для передачи этого образа жизни, Винья сказал, что это может привлечь “очень широкую аудиторию и обеспечить широкую узнаваемость”.

В период с 2018 по 2022 год число постоянных клиентов Ferrari увеличилось, а число новых коллекционеров увеличилось на 60 процентов, при этом среднее количество автомобилей увеличилось на 25 процентов.

Это также рассматривается как потенциальный приток новых клиентов в сегмент роскошной одежды бренда, а также в ключевые регионы, такие как Азия. “Женщины также проявляют все больший интерес, они становятся нашими послами и помогают влиять на покупки”, - сказала Винья. По его словам, во всем мире растет спрос на роскошь, но он настаивает на том, что Ferrari производит “уникальные автомобили и продукты”, и он адаптирует девиз основателя Энцо Феррари “на один автомобиль меньше, чем требует рынок” к стилю жизни, чтобы сохранить эксклюзивность.

Ferrari переориентирует свой модный бренд, оптимизирует его дистрибуцию, открывает два магазина в США и сокращает количество лицензий. Он также уделяет особое внимание своим тематическим паркам, таким как Ferrari World в Абу—Даби, и своему легендарному и недавно отреставрированному ресторану “Il Cavallino”, названному в честь символа бренда - гарцующей лошади и открытому основателем в 1950 году.

Винья понимает, что не следует пренебрегать основными поклонниками Ferrari, которые, возможно, просто хотят получить кепку с логотипом бренда. “Мы должны быть всеохватывающими и эксклюзивными и следить за тем, чтобы предложение соответствовало бренду”.

Он отметил важность “в любом бизнесе креативности, ресурсов, результативности и целенаправленности” и отверг концепцию дифференциации бренда. “Что это такое? Это мертвая концепция. Ferrari - это стиль жизни”.

Ианноне также подчеркнул эту последовательность. “После упорядочения наших лицензий пришло время создавать продукты со стратегической направленностью и последовательностью в творчестве и дизайне”, - сказал он в отдельном интервью Liuni. “Но мы все знаем, что это долгий путь, требующий времени и терпения”.

Люни подчеркнул важность полноценной коллекции одежды Ferrari, заявив, что “мода играет фундаментальную роль, она действует как усилитель, она позволяет говорить о творчестве, индивидуальности и ценностях так, как это не позволяет ни один другой сектор”.

Она призналась, что это был “очень амбициозный проект, хотя в нем есть и гламурная сторона, которая помогает нам в этом проекте”.

Соглашаясь на эту работу, она была привлечена “силой бренда в коллективном воображении". Я думаю, что за этим стоит культура, которая никогда не была полностью объяснена. Бренд роскошного образа жизни не может быть идентифицирован с помощью одного продукта, и я здесь для того, чтобы помочь в организации, планировании взаимодействия и согласованном общении. Я одержим последовательностью мышления, стиля и дисциплины. Это так же важно, как креативность и совершенство исполнения.”

Ferrari провела два показа мод: первый в прошлом году в штаб-квартире компании в Маранелло, а затем еще один в Милане во время февральской недели моды. Ианноне, который заявил, что коллекции будут регулярно представляться дважды в год в Милане, подтвердил, что он работает над своим следующим показом, запланированным на сентябрь.

И снова, это будет совместный показ, поскольку он считает, что такой формат лучше всего подходит для его дизайнерской идеи. Ианноне и Люни, похоже, уже поладили, как в горящем доме, и дизайнер видит в ее появлении “безупречное руководство". Она поможет привести ”существующий мир мерчендайзинга в соответствие с брендом роскошной одежды и имиджем, который ему было поручено разработать". “Она преуспевает в создании бренда и повествовании о вселенной”.

“Ferrari - это потрясающе”, - сказал Люни. “Он представляет ”Сделано в Италии", как ни один другой бренд, в том числе благодаря своим ценностям, креативности, технологиям, инновациям и дизайну".

По прогнозам, выручка Ferrari вырастет до 6,7 млрд евро к 2026 году с ожидаемых 4,8 млрд евро в 2022 году, при этом прибыль до вычета процентов, налогов, износа составит от 2,5 до 2,7 млрд евро, а рентабельность составит от 38 до 40 процентов. Ожидается, что в период с 2018 по 2022 год накопленный свободный денежный поток Ferrari в промышленности достигнет 2,46 миллиарда евро.

Смотрите также:

Walmart объявила о повышении заработной платы сотрудникам аптек http://stroybud.com/walmart-obyavila-o-povyishenii-zarabotnoy-platyi-sotrudnikam-aptek/.

Интересности на тему: Чистый рынок Нью-Йорка NoHo - это место для здоровья и оздоровления

Классные советы в статье "Стартап по доставке товаров класса люкс Toshi получил премию LVMH за инновации" здесь.

В период с 2022 по 2026 год этот показатель, по прогнозам, составит от 4,6 до 4,9 миллиардов евро. Отвечая на вопрос о потенциальных слияниях и поглощениях, Винья сказал, что компания укрепляет свои связи со своими поставщиками, но в настоящее время не рассматривает возможность приобретений.