Ecoalf: экологичность в сочетании с искренностью и стилем
Сегодня в моде используется не так много громких слов, как устойчивое развитие, хотя один бренд, который искренне придерживается экологических взглядов, - это Ecoalf. Базирующаяся в Мадриде марка занимается переработкой отходов с момента своего основания десять лет назад: сначала корейские траулеры собирали пластиковые отходы в море, а сегодня более 3500 рыбаков в Средиземном море еженедельно собирают мусор с морского дна.
Ее слоган "Планеты В не существует" часто копировался, но именно он лежит в основе особого и уникального образа Ecoalf. Примечательно, что одним из ключевых элементов Ecoalf является то, что бренд регулярно отказывается от получения более высокой прибыли, чтобы соблюсти свое экологическое кредо. В прошлом месяце Ecoalf заняла выгодное место на выставке Pitti – самой организованной в мире выставке модной одежды, расположенной во Флоренции. На этой неделе мы встретились с основателем бренда Хавьером Гойенече. Название бренда он получил от двух своих сыновей, Альфредо и Альваро, когда у него возникла идея создать полностью экологичный модный бренд. “Я думал, что самое экологичное - это отказаться от использования природных ресурсов.
Поэтому решением стала переработка отходов. Но при этом они отличаются тем же качеством и дизайном, что и бренды, которые не перерабатывают”, - объясняет Гойенече, посетивший просторный новый бутик Ecoalf площадью 150 квадратных метров в Маре, чьи бледно-серые стены и полы сделаны из смеси переработанного хлопка и цемента.
Еще в 2009 году не было доступных материалов из вторичного сырья, поэтому Гойенече и его команда начали разрабатывать свои собственные. Свой путь к святому граалю он начал с тайваньской пенсионерки, которая перерабатывала пластиковые бутылки в ковры, затем переехал в Корею, где начал создавать ткани из выброшенных нейлоновых рыболовных сетей.
К 2013 году он, наконец, запустил бренд, выпустив всего шесть курток и два рюкзака. Сегодня Ecoalf продается в более чем 2000 точках продаж по всему миру. “С момента создания нашей первой коллекции мы разработали более 500 различных тканей”, - пояснил Гойенече, чьи знания о текстиле и новых материалах часто позволяют говорить о нем скорее как об ученом, чем как о модельере.
Удивительно, но многие ткани очень приятны на ощупь, как, например, футболки из переработанного хлопка, которые мягкие и в то же время эластичные. Кроме того, Ecoalf удалось сделать так, чтобы переработанный полиэстер не выглядел слишком блестящим, и придать ему практически матовый вид.
Его можно увидеть в некоторых модных пуховых жилетах и пальто в парижских магазинах. Кашемир, который они изготавливают из вторичного сырья, - это постиндустриальный материал, в основном лом, а большая часть шерсти поступает из Прато, главного центра переработки итальянской одежды за пределами Флоренции.
Внутри магазина есть даже Океанская комната - инсталляция с видеороликами и свидетельствами их средиземноморского проекта. “Наша самая масштабная программа - это катание на велосипеде по океану. С нашей программы мы начали с нескольких рыбаков. Сейчас у нас работает более 3500 рыбаков, и со дна океана поднято более 1000 тонн отходов”, - пояснил Гойенече. Одним из ключевых спонсоров является компания Kingspan, которая использует остатки отходов для производства изоляционных панелей. Ирландская компания Kingspan прогнозирует, что к 2025 году она переработает один миллиард бутылок в изоляционные материалы. Привлекательный, как кинозвезда, Гойенече прямолинеен и откровенен. Когда кто-то говорит, что экологичность - это часто просто пиар-ход, а бренды выпускаются элитными марками, он отвечает прямо. “Да, вероятно, так оно и есть. Никто не является на 100% экологичным, и это первое, что нужно осознать. Многие люди, работающие в сфере моды, говорят: "Мы планируем использовать на 100% экологически чистые ткани". Но я считаю, что проблема с вами, ребята, в том, что ваши бизнес-модели не являются экологичными. Дело не только в тканях, дело должно идти гораздо дальше. Вы должны принимать реальные решения. Вот почему мы не проводим рекламных акций в Ecoalf. Мы не делаем скидок. Мы не производим слишком много. Это означает, что мы теряем много продаж, поскольку у нас нет избыточных запасов”, - объясняет он. Еще в 2014 году Ecoalf прекратила выпуск своего самого продаваемого товара – флиса polar fleece. “Потому что это худший материал в мире. Почему? Потому что он сделан из разорванных нитей. Таким образом, каждый раз, когда вы стираете флис polar, вы снова опускаете в воду 20 000 крошечных нитей. ”В настоящее время Ecoalf работает только со сплошными нитями и не смешивает материалы, что усложняет задачу. “Мы начали с производства футболок из переработанного хлопка и полиэстера в соотношении 50/50. Но потом мы поняли, что это катастрофа для экономики замкнутого цикла, поэтому с 2016 года мы прекратили это.
Вы должны признать, что некоторые решения не являются коммерчески выгодными с точки зрения прибыльности. Но вы должны их носить”, - подчеркивает эко-предприниматель, который свободно говорит по-английски, хотя и с сильным акцентом. "Недавно я был в Uniqlo в Лондоне, и у них на стене была надпись "Самая экологичная джинсовая ткань". Но для меня это было не так. Потому что их джинсовая ткань была изготовлена компанией, у которой внутренняя часть джинсовой ткани состоит из полиэстера, окруженного хлопком. Поэтому она никогда не подлежит вторичной переработке. А на противоположной стене у вас висит 30 метров флиса polar, утверждающего, что он экономит много воды, но на самом деле это худшее, что может быть для воды!", - говорит он, и его лицо темнеет. Гойенече отмечает, что хлопок из переработанных джинсов часто бывает очень слабым – именно поэтому люди используют полиэстер.
Но это означает, что переработке подлежит только 15% этого материала. Таким образом, Ecoalf не производит джинсовую ткань. Несмотря на этические ограничения в отношении некоторых категорий товаров, Ecoalf процветает. В прошлом году объем продаж составил 39 миллионов евро, и Хавьер прогнозирует рост более чем на 50% в 2022 году. Ecoalf открыла свой первый магазин в Мадриде в 2013 году, а в подсобном помещении разместился офис Goyeneche. Сейчас у них шесть магазинов, включая Барселону, и в этом году они планируют открыться в Милане. Во время своего последнего визита в Питти они увеличили количество розничных точек продаж в Италии до более чем 200. У них нет собственных заводов, и они предпочитают производить одежду там, где собирают отходы. Например, нейлоновые сети в Испании или переработанный хлопок в Португалии, - объяснил генеральный директор, демонстрируя переработанные рыболовные сети, из которых сделаны плавки темно-синего цвета, а также шикарный плащ с поясом и жесткой отделкой. “Я люблю полиамид и даже предпочитаю его полиэстру!” - восхищается он. “Проблема в том, что у нас не хватает рыболовных сетей, даже для рыбалки вдоль испанского побережья Средиземного моря, в районе Кадиса и даже на северо-западе Галисии на Атлантическом побережье.
В следующем месяце мы начинаем работать во Франции, мы уже работаем в Греции и Италии. Раньше, когда рыбаки забрасывали свои сети, они выбрасывали отходы обратно в океан. Теперь они сохраняют их для нас!” Раз в неделю грузовики Ecoalf собирают отходы в десятках портов, а затем доставляют их на предприятия по сортировке, что позволяет 68% отходов возвращаться в систему.
Смотрите также:
В середине ночи 00: 00 приземляется в Соединенных Штатах и Канаде и сотрудничает с Oysho http://stroybud.com/v-seredine-nochi-00-00-prizemlyaetsya-v-soedinennyih-shtatah-i-kanade-i-sotrudnichaet-s-oysho/.
Интересности на тему: NYFW: бабушки, танцовщицы, иконы моды 90-х и русалки, также известные как стайка вдохновляющих муз
Классные советы в статье "Hugo Boss инвестирует 9 миллионов долларов в швейцарскую фирму по производству пряжи HeiQ" здесь.
Помимо вторичной переработки, Ecoalf использует самые неожиданные материалы. В их новой коллекции Ecoalf 1.0 премиум-класса есть даже очаровательная ткань, изготовленная из сухих плодов индийского дерева капок. А на этикетках представлены QR-коды, содержащие точную информацию о составе ткани на нескольких языках. Компания Goyeneche, в основе которой лежат инновации, экологичность и дизайн, демонстрирует ключевые образы - от великолепных пуховиков до красивых рубашек из индийского льна.
Возможно, Ecoalf и не слишком ориентирована на моду, но ее силуэты, безусловно, привлекательны, материалы интригуют, а цели достойны.
