Джон Льюис считает, что в 2022 году большое внимание будет уделено уходу за кожей, макияжу и интенсивным ароматам
Коллаген, подводка для губ, духи и миниатюры - вот четыре косметических продукта, которые были “обязательными” в течение последних 12 месяцев и будут ключевыми в 2022 году, говорится в последнем отчете John Lewis о ставках на красоту, опубликованном в среду.
Компания спрогнозировала продукты и тенденции, которые, по ее мнению, будут популярны в 2022 году после резкого роста продаж в текущем году. Они включают в себя максимализм в макияже: “клиенты снова влюбляются в свои косметички по мере того, как мы возвращаемся к повседневной жизни и общению, и появляется желание экспериментировать с цветом и текстурами”.
С момента окончания третьей национальной карантинной кампании продажи во всех категориях косметики значительно выросли. За несколько недель, прошедших после открытия магазинов John Lewis 12 апреля, продажи румян выросли на 181%, теней для век - на 145%, губной помады - на 178% и подводки для губ - на 386%.
Продажи туши для ресниц Charlotte Tilbury Pillowtalk Push Up Lashes выросли на 113%. Тушь для ресниц Charlotte Tilbury Pillowtalk Push Up Lashes стала самым продаваемым продуктом во всех секторах, включая моду, красоту и домашний уют. Компания также отметила, что продажи губной помады в целом за год выросли на 30%, и ожидает, что этот рост продолжится. “Следуя моде на ностальгию по девяностым, в коллекции SS22 будут преобладать яркие нюдовые тона с переходом к теплым оттенкам заката, которые можно увидеть на подиумах: жженые апельсины, насыщенные персики, терракотово-красные тона”, - говорится в сообщении. Это предсказывает высокие продажи коллекции Шарлотты Тилбери "Супер Обнаженная натура".
На долю средств по уходу за кожей в этом году пришлось более трети всех продаж косметических средств, и за три недели после открытия магазинов в апреле продажи очищающих средств для лица выросли на 82%, увлажняющих кремов - на 80% и отшелушивающих средств - на 79%. Ритейлер прогнозирует, что потребители обратят внимание на коллагеновые добавки для улучшения состояния кожи изнутри, поскольку бестселлер бренда Beauty Chef Collagen Inner Boost подорожал на 230% по сравнению с прошлым годом.
По прогнозам, средства по уходу за кожей с активными ингредиентами также будут пользоваться большим спросом в следующем году, поскольку Джон Льюис отметил “огромный рост числа брендов, которые лидируют в этой области, включая Murad, Sunday Riley и Kate Somerville, причем с момента появления последних в нашем ассортименте средств по уходу за кожей прошлой осенью они выросли на 200%”. В 2022 году, по мнению компании, “будут преобладать продукты на основе активных веществ, которые направлены на решение проблем с кожей, связанных с постпандемическим образом жизни”.
К ним относятся новые маски для глаз с ретинолом Murad и набор для ухода за кожей Eradikate от Кейт Сомервилл, обогащенный BHA. Кроме того, важным должен быть режим "скинимализма", состоящий из высококонцентрированных продуктов, которые решают множество проблем в одном флаконе. “Разумная экономия приведет к тому, что покупатели откажутся от лишних продуктов и сосредоточат внимание на тех, которые превосходно выполняют множество функций”, - сказал Джон Льюис. Однако это не означает, что нужно тратить меньше.
За последние 12 месяцев средние расходы на косметику и парфюмерию выросли почти на 6%, “поскольку клиенты инвестируют в эффективные продукты, которые приносят результат”, и это, вероятно, отразится и на средствах по уходу за кожей. АРОМАТЫ, ЭКОЛОГИЧНОСТЬ И миниатюрность, по мнению Джона Льюиса, также будут активно продаваться после того, как в 2021 году продажи выросли на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Ожидается, что интенсивные ароматы также будут популярны, а парфюмерная вода превзойдет туалетную. Популярность Maison Francis Kurkdijan Baccarat Rouge 540 EdP, пьянящего цветочно-древесного аромата с нотами жасмина, шафрана и кедра, выросла в три раза.
Beauty with purpose - это еще одна область, которая, как ожидается, будет развиваться, поскольку компания заявляет, что с 2019 года более 71 000 клиентов воспользовались ее программой BeautyCycle take-back. Компания считает, что продукты многоразового использования, сокращающие количество отходов, станут нормой, и сообщила, что в следующем году компания Molton Brown представит их в John Lewis.
Смотрите также:
Неделя моды в Копенгагене и Zalando опубликовали шорт-лист премии в области устойчивого развития http://stroybud.com/nedelya-modyi-v-kopengagene-i-zalando-opublikovali-short-list-premii-v-oblasti-ustoychivogo-razvitiya/.
Интересности на тему: Dolce & Gabbana выбрали технологию stop motion для веселой рождественской кампании
Классные советы в статье "Эрменеджильдо Зенья стремительно продвигается к листингу на Нью-Йоркской фондовой бирже" здесь.
А поскольку в 2021 году цены на миниатюры выросли на 35%, компания активно поддерживает эту тенденцию, установив в своем салоне красоты в Эдинбурге стену с миниатюрами от пола до потолка. В ближайшие месяцы она будет представлена еще в 12 магазинах.
