Ди-джей Хани Дижон и Scholl объединяются для новой коллаборации «От пляжа до клуба»
Ди-джей Honey Dijon обновляет коллекцию Scholl, создавая новую капсульную коллекцию для культовых слайдов на деревянной подошве. Эта капсула - первая часть совместной работы под модным брендом Honey F–king Dijon, состоящей из двух частей, - представляет собой более изящный и сексуальный образ сабо. Она создана для того, чтобы отправиться “с пляжа в клуб”, - рассказала Дижон WWD. Коллекция представлена в полностью черном цвете с серебристой фурнитурой большого размера, а в случае с туфлями на каблуке - более изящного силуэта. “На самом деле, обувь очень индивидуальна, и когда я увидела, что они вновь представляют бренд, это сразу напомнило мне о моей маме и моем детстве.
У меня возникла эмоциональная связь с этим брендом”, - рассказала Дижон WWD. Уроженка Чикаго питает симпатию к бренду hometown, и на создание этой коллекции ее вдохновила индустриальная эстетика Берлина, который стал ее новым домом. Бренд открыл архивы в своей штаб-квартире в Милане, к восторгу Дижон, которая называет себя “королевой исследований". ”Это была настоящая сокровищница информации и изображений, которые рассказывают обо всем - от дискотек и клубной культуры до устойчивого развития, современных тенденций в области здравоохранения и wellness, не говоря уже о политических взглядах того времени. “Сейчас происходит много корреляций, которые отражают то, что происходило в 70-х, так что это действительно очень своевременно”.
“Сейчас в культуре все время говорят о гендерно неконформных людях, о небинарности и о том, что одежда подходит всем.
И я подумала, что для меня это действительно отличный способ вновь представить эту культовую обувь новому поколению детей. Это культовая американская обувь, которая действительно выдержала испытание временем, и я подумала, что было бы здорово привлечь к ней внимание модельеров.
Между тем, что происходит сейчас, так много перекрестного опыления”.
Хотя она и стесняется произносить слово “комфорт” из-за всего того, что связано с ортопедическим происхождением Scholl, она добавила: “Сейчас мы все ведем очень активный образ жизни, и эта обувь идеально вписывается в него. И для меня, как для человека, который работает часами напролет, иметь действительно отличную, модную обувь, которая к тому же подходит мне, - это совершенство”.
Это также палочка-выручалочка для занятого диджея, который может выступать в четырех городах в неделю. “Я могу отправиться с пляжа в аэропорт или в клуб, потому что часто у меня даже нет времени переодеться.
И вам даже не нужно снимать его, когда вы проходите через TSA”, - пошутила Дижон. “Рынок настолько переполнен, что на нем должно быть что-то, что может внести свой вклад в жизнь людей”, - добавила она. Это часть более масштабного обновления культовой обуви, расцвет которой пришелся на 70-е годы и которая была любимицей знаменитостей - от Одри Хепберн до Сары Джессики Паркер. “[Цель состоит в том, чтобы] развить бренд и по-настоящему заявить о себе как о лидере в своем сегменте.
Очевидно, что играть в модную игру - это важная часть и один из столпов этой стратегии, и это также означает совершенствовать и возрождать коллекции”, - сказал WWD Тобиас Клайбер, главный исполнительный директор Scholl Shoes. Стратегия плана роста включает в себя два аспекта: в будущем ожидается больше сотрудничества со знаменитостями и брендами.
Готовится ли что-нибудь подобное сделке Birkenstock и Dior? “Мы явно не хотим копировать или делать что-то точно такое же”, - сказал он, отметив, что они работают с “более демократичными” брендами. Ранее в этом году было начато сотрудничество с датским культовым брендом Ganni. “Мы действительно хотим выбрать партнеров, которые смогут быть смелыми вместе с нами, где мы сможем проявить больше креативности и по-настоящему проникнуться духом бренда, подвергнуть сомнению статус-кво и переосмыслить себя”.
Не называя конкретных цифр, Клайбер сказал, что за последний год объем продаж модных магазинов, таких как парижский Le Bon Marche и берлинский KaDeWe, удвоился, и они расширяются в Азии, особенно в Китае, Японии и Корее. “В сфере моды уже запланировано многое, и есть также другие инициативы, которые мы будем продвигать”, - сказал он.
На 2023 год запланированы еще три совместных проекта, но Клайбер настаивает, что это не игра в цифры. “Мы ищем долгосрочных партнеров. У нас более стратегический взгляд на развитие бренда, а также [сотрудничество], которое действительно помогает нам быть более смелыми, экспериментировать и проявлять творческий подход”.
Капсула будет выпущена в октябре и доступна на рынке Dover Street Market, а также дополнительные двери.
Он поставляется в широком диапазоне размеров от 35 до 46. УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ ОБ ОБУВИ ОТ WWD. COM, СМОТРИ:
Компания Crocs выделяет сандалии как следующий важный фактор роста
Смотрите также:
Габриэль Юнион и Дуэйн Уэйд усилили стиль майки для Prada на выставке MFW http://stroybud.com/gabriel-yunion-i-dueyn-ueyd-usilili-stil-mayki-dlya-prada-na-vyistavke-mfw/.
Интересности на тему: Джефф Голдблюм, Рами Малек, Дэмсон Идрис среди гостей показа Prada
Классные советы в статье "Жан Розенберг, открывший мир дизайнеров, скончался в возрасте 97 лет" здесь.
Команда Маноло Бланика и Биркенстока работает над коллекцией
