Чикагский коллектив готовится к притоку итальянских и британских брендов
У них большие проблемы, но они справляются с поставленной задачей. Этот выпуск the Chicago Collective станет первым без Брюса Шедлера, руководителя, который превратил то, что было вялым региональным показом мужской одежды, в рынок, который обязательно должны посетить независимые магазины со всей страны. Хотя Шедлер официально ушел в отставку в марте прошлого года, он остался консультантом и по-прежнему присутствовал на августовской выставке, обходя залы и общаясь с продавцами и розничными торговцами.
Но теперь он официально ушел на пенсию и передал эстафету двум своим давним коллегам: Моник Килар, вице-президенту по маркетингу и производству одежды, и Даниэль Оуэн, вице-президенту по продажам чикагского магазина Merchandise Mart, который руководит выставкой. “Контракт Брюса был рассчитан до 2025 года, но компания и он сам решили, что ему пора уходить и наслаждаться своими внуками”, - сказал Килар. “Очевидно, мы ценим отношения, которые у нас сложились с Брюсом, и все, что он сделал для нас. Но сейчас нам с Даниэль пора как бы взлететь”.
Килар сказала, что не стоит ожидать слишком больших изменений в этом выпуске. “Мы просто хотим сохранить тот позитивный импульс, который есть у нас сейчас”, - сказала она. “Мы должны пережить это первое шоу и посмотреть, как пойдут дела.
Я думаю, что, возможно, август в большей степени отразит нашу с Даниэль самостоятельность, потому что мы сможем спланировать все от начала до конца”.
С выставкой им помогает новый сотрудник, Брэди Секссон, который будет работать с Оуэном над отношениями с экспонентами и продажами. Секссон, несомненно, на собственном опыте узнает о разочаровании многих продавцов, которые не смогли найти место в зале.
Несмотря на то, что прошлым летом компания добавила более 30 000 квадратных футов на четвертом этаже, список ожидания все еще насчитывает около 500 брендов, которым удалось получить место. Килар сказал, что на выставке, которая проходит с субботы по вторник, на этот раз было представлено около 50 новых брендов, многие из которых являются частью мультибрендовых выставочных залов, которые будут расположены на четвертом этаже.
По ее словам, в итальянском торговом агентстве, которое представляет в Чикаго более 60 брендов, на этот раз также появились новые лица. Среди новичков - Nanushka, Wax London, SNS Heming, Mazzarelli Shirts, MNC Atelier и Payne Stewart Collection. “Мы постоянно пытаемся внедрить новые бренды”, - сказала она. “Это очень сложно из—за большого количества людей, которые уходят - никто не уходит, а свободных мест нет. ”
Несмотря на это, - говорит Килар, - розничные продавцы, похоже, довольны ассортиментом, даже если они видят одни и те же названия каждые шесть месяцев. “То, что здесь представлены одни и те же бренды, не означает, что каждый сезон это одно и то же шоу”, - сказала она. “Мы стараемся проводить новые мероприятия, разнообразить их презентациями и придать им свежий вид.
И я думаю, что появление 50 новых брендов произведет впечатление на покупателей”.
В дополнение к эспрессо-бару и аперитивам от итальянского торгового агентства, завтракам и обедам от Barbour, кофе от Blue Industry и коктейлям bloody marys от AG, в этом году спонсором вечеринки в честь открытия в воскресенье выступит Mac Jeans. Мероприятие будет способствовать развитию сотрудничества между Mac и немецкой автомобильной компанией Ruf.
По словам Килара, в честь этого партнерства в фойе будет установлена специальная инсталляция, на которой будут представлены два автомобиля класса люкс, а также брюки Ultimate Driver и уникальные коллекции Vintage by Mac. Итальянское торговое агентство также проведет свое мероприятие в понедельник вечером в Untitled Super Club.
Чтобы привлечь ритейлеров на четвертый этаж, Килар сказал, что в рамках выставки на этом этаже будут проводиться мероприятия, аналогичные тем, что проводятся на более просторном и престижном седьмом этаже. “Мы просмотрели наши данные с последнего показа, - сказала она, - и увидели, что 75 процентов наших покупателей добрались до четвертого этажа. Это обнадеживает.
Мы надеемся, что в этот раз эти цифры будут еще выше”.
Несмотря на то, что итальянский контингент на выставке весьма заметен, есть еще одна группа брендов из Великобритании, которая также широко представлена. Пол Элджер, директор по международному бизнесу Британской ассоциации моды и текстиля, сообщил, что на выставке будут представлены около 37 мужских брендов и еще восемь текстильных компаний. “Большая разница в том, что итальянцы получают значительное государственное финансирование, в то время как британцы не получают абсолютно никакого”, - сказал он.
Вместо этого UKFT, частная промышленная ассоциация, получает “очень небольшой грант на содержание, чтобы сплотить группу”, - пояснил он. “Большинство компаний работают от начала и до конца сезона — они очень преданы своему делу. И они работают за свой счет.
Так что это обязательство на рынке США. А рынок США является экспортным рынком номер один для Великобритании после Европейского союза, и на данный момент он не сильно отстает от ЕС”.
Британские компании, в число которых входят Alan Paine Knitwear, Barbour, Belstaff, Duchamp London, John Smedley, Orlebar Brown, Pantherella и Paul Smith, по-прежнему заинтересованы в выставке, многие из них работают на ней более десяти лет, а другие присоединились к ней в последние четыре-пять лет. Существуют также текстильные компании, такие как Holland & Sherry или Huddersfield Fine Worsteds, которые сотрудничают с розничными торговцами, предлагающими ткани на заказ.
Элджер сказал, что, подобно итальянским и американским компаниям, есть и другие британские бренды, которые хотели бы принять участие в выставке, но не могут получить стенд. “Все остальные хотят присутствовать на выставке, но для них нет места. Но иногда нам удается привлечь новую компанию”.
Элджер считает, что розничные продавцы в США и Канаде “действительно большие поклонники наследия, британского ремесла и качественного производства.
Итак, мы видим, как покупатели, прогуливаясь по выставке, смотрят на итальянцев — им нравится итальянская продукция, — но есть особый покупатель, которому по-настоящему нравится британский стиль. То, что Великобритания предлагает на рынок, заметно отличается от остальной части Европейского союза.
Здесь больше наследия. Здесь больше семейного вклада, гораздо больше трикотажных изделий, некоторые из них немного необычнее.”
По его словам, Чикаго - это место, где принимаются заказы, что год за годом привлекает британские бренды обратно в город.
Смотрите также:
Дуа Липа снялась в новой рекламной кампании 25 сумок Chanel http://stroybud.com/dua-lipa-snyalas-v-novoy-reklamnoy-kampanii-25-sumok-chanel/.
Интересности на тему: Parley for the Oceans запускает собственный модный бренд, сотрудничающий с Dover Street Market
Классные советы в статье "С уходом Ким Джонс в Dior начинается новая творческая эра" здесь.
Таким образом, несмотря на некоторые сомнения по поводу потенциальных тарифов, которые могут быть введены новой администрацией, и других макроэкономических проблем, Элджер сказал, что он и британские бренды сохраняют оптимизм. “Складывается впечатление, что экономика США находится на подъеме и что будущее выглядит светлым и оптимистичным”, - сказал он. “Мы с нетерпением ждем хорошего и очень позитивного шоу”.
