Parley for the Oceans запускает собственный модный бренд, сотрудничающий с Dover Street Market
ПАРИЖ — Адвокатская группа Parley for the Oceans занимается разработкой материалов и выпускает собственную коллекцию одежды в партнерстве с Dover Street Market. “Это действительно часть новой главы в деятельности Parley”, - сказал в интервью соучредитель и главный исполнительный директор Сирилл Гутч.
Гутч и его соучредитель Леа Степкен запустят Parley Future Material (PFM) в качестве отдельного механизма прямых инвестиций и инкубатора для финансирования и поддержки разработки материалов нового поколения. Гутч будет одновременно исполнять обязанности главы финансируемого из частных источников некоммерческого фонда PFM, в то время как Parley for the Oceans продолжит свою пропагандистскую миссию в качестве некоммерческой организации.
При поддержке Dover Street Market Paris компания Parley запустит собственную линию одежды, которая будет представлена покупателям в шоуруме Dover Street Market Paris во время Недели моды в Париже в июне. По словам Гутша, компания DSMP Brand Development возьмет на себя “тяжелую работу” по поддержке переговоров на нескольких уровнях, включая разработку продукта, производство и дистрибуцию, которая вместе со Stepken сосредоточится на разработке материалов и дизайна.
Степкен будет курировать разработку основной коллекции, а Парли также привлечет приглашенных дизайнеров. Гутш пообещал, что в марте будет представлен “влиятельный и неожиданный” первый приглашенный дизайнер. “Компания DSMP Brand Development, базирующаяся в Париже, выражает основные ценности DSM, которые можно кратко охарактеризовать как сообщество, созидание и сотрудничество.
Делиться нашими ресурсами с создателями-единомышленниками и поддерживать независимых дизайнеров, которые бросают вызов устоявшимся методам работы, - это то, чем мы с удовольствием занимаемся”, - сказал президент Dover Street Market Адриан Джоффе. “Наша цель - установить партнерские отношения с брендами, в рамках которых мы, со своей стороны, помогаем усилить их творческий потенциал, уважая их индивидуальность и гарантируя их независимость, предоставляя различные услуги, такие как разработка, производство и дистрибуция продуктов, а они, со своей стороны, дают нам бесконечное вдохновение, возможность синергии и случайностей происходящее в нашей семье и простое удовольствие от совместного стремления предложить новые способы работы и ведения бизнеса”, - сказал он. В дополнение к своей пропагандистской деятельности, первые десять лет существования Parley for the Oceans были посвящены сбору и переработке пластиковых отходов и выброшенных рыболовных снастей, а также превращению их в свою торговую марку Parley Ocean Plastic fiber.
Эта общественная организация стала пионером в налаживании партнерских отношений с брендами и дизайнерами, в том числе в рамках многолетнего сотрудничества с Dior. “Мы очень рады сотрудничеству с Parley for the Oceans. Сирилл - необыкновенный человек. Его стремление и видение очистки океанов, сердца нашей планеты, имеет решающее значение для нашего выживания. В эти мрачные времена работа Parley является ярким лучом света и маяком надежды. Мы очень гордимся и рады быть частью этого предприятия”, - добавил Джоффе. Гутш ясно дает понять, что он не намерен развивать модный бренд, ориентированный на непрерывный рост, вместо этого он хочет использовать линию Parley в качестве испытательного полигона для новых материалов и бизнес-моделей. “Parley не является брендом, который занимается производством модной одежды.
Переговоры должны стать искрой зажигания”, - сказал он, чтобы вдохновить другие компании и креативщиков. В настоящее время модные бренды — даже крупные компании — не хотят проводить исследования и разработки, а вместо этого хотят видеть уже зарекомендовавший себя продукт.
По его словам, они не выполняют своих экологических обязательств, а вместо этого стремятся увеличить прибыль, руководствуясь интересами рынка или частных инвесторов. “Оправдание всегда одно и то же. "Материалы слишком дороги. ”Нам не хватает науки", - а также обоюдоострого меча "зеленой промывки".
И в связи с общим отказом от инициатив ESG во многих секторах, стимул для исследований новых материалов просто отсутствует. “Они не видят положительных сторон”.
Он добавил, что видел циклы, когда крупные бренды использовали новый материал и рекламировали его для капсульной коллекции, не устанавливая долгосрочных обязательств, объемов производства или подлинной интеграции. Если коллекция не пользуется успехом, они, как правило, рано отказываются от своих усилий. “Теперь мы понимаем, что должны сами создавать продукт, чтобы иметь возможность использовать эти материалы, потому что крупные компании, крупные бренды, крупные дома моды не желают рисковать или экспериментировать”, - сказал он.
Линия Parley будет служить доказательством концепции с использованием материалов, в которые PFM инвестировала средства, а также других материалов. Первый раунд инвестиций PFM включает в себя несколько компаний нового поколения: Bananatex, Modern Synthesis, Nuvi, Sparxell и TomTex.
Bananatex использует методы регенеративного земледелия для производства биоразлагаемых тканей, не содержащих пластика, Modern Synthesis производит кожу, выращенную в лабораторных условиях на основе микробов, Nuvi производит альтернативную кожу из экологически чистых растений и минералов, включая водоросли и мрамор, Sparxell - пигмент без пластика, диоксида титана и слюды, изготовленный из целлюлоза, а компания TomTex использует в своей продукции панцири ракообразных, вывезенные со свалок, а также грибы. Компания Bananatex уже представила прототип, созданный в сотрудничестве с креативным директором Dior по мужской одежде Ким Джонс для выставки Parley by the Oceans на прошлогодней конвенции по биоткани.
Переговоры о предыдущем партнерстве The Ocean с Adidas “заставили нас мыслить масштабно”, - сказал он. Этот опыт дал компании Gutsch ноу-хау для оценки производственного потенциала новых материалов, а также помог сориентировать компании, в которые PFM инвестирует.
Партнерство с DSMP Brand Development позволит вести переговоры на нескольких уровнях, включая сотрудничество в разработке, производстве и дистрибуции продукции. Уличный рынок в Дувре - одно из самых важных мест для совместной работы молодых дизайнеров, и Gutsch рассматривает эту модель как пример поддержки молодых технологических новаторов.
Он также доступен для розничной торговли, и бренд будет представлен в его оптовом выставочном зале. “Важным аспектом Dover Street Market является то, что он действительно находится на стыке интересов дизайнеров, брендов и продавцов”, - сказал Гутш. “Когда мы что-то делаем с ними, мы надеемся, что сможем повлиять или вдохновить других, что мы сможем поговорить и показать всему сообществу, что все можно сделать по-другому. “Они действительно открыли для нас свою организацию как пространство, где мы можем исследовать мир”, - добавил Гутш. Он также тайно консультировался с DSM о том, как снизить их собственный углеродный след в рамках Scope 1 и Scope 2.
Участники Parley представят свои знания с открытым исходным кодом, чтобы другие бренды могли перенимать новые материалы, используя лучшие практики, а также совместно с DSM проведут серию бесед с молодыми дизайнерами и еще одну для руководителей модных компаний, чтобы помочь людям на всех уровнях индустрии разобраться в новых материалах. В целом, индустрия пытается найти то, что работает точно так же, как то, что уже существует, и разочаровывается, когда это не удается.
Он призывает к переосмыслению. “Альтернативные материалы часто являются не заменой, а новой возможностью, потому что у этих материалов разные свойства, они могут делать разные вещи, на которые пластик, вероятно, не способен”, - сказал он. Гутч сказал, что коллекция Parley призвана перевернуть процесс проектирования с ног на голову. “Иногда вам нужно позволить процессу идти своим чередом и просто понять, что вы были неправы или [материал] работает не так, как вы хотели, но он может сделать что—то еще”, - сказал он. “Вы переворачиваете все с ног на голову и спрашиваете, каким должен быть этот материал? И это то, к чему современные модельеры не привыкли”.
Parley for the Oceans также продолжит свой подход к сотрудничеству с крупными брендами, но “будет проявлять гораздо больше лидерства, когда дело дойдет до дизайна”, - сказал он. “В прошлом мы были сосредоточены на расширении возможностей брендов использовать наши материалы, и теперь мы понимаем, что язык и дизайн сами по себе играют такую большую роль, и мы хотим быть очень точными в этом вопросе.
Смотрите также:
С уходом Ким Джонс в Dior начинается новая творческая эра http://stroybud.com/s-uhodom-kim-dzhons-v-dior-nachinaetsya-novaya-tvorcheskaya-era/.
Интересности на тему: Atlas, новая платформа для независимых дизайнеров, открывает первый магазин в Лос-Анджелесе.
Классные советы в статье "Парижский бутик Feau Boiseries, тщательно оберегаемый секрет, откроет шоу-рум в Нью-Йорке" здесь.
Мы хотим быть на высоте и хотим, чтобы выпускаемые нами продукты были чрезвычайно востребованы”, - сказал он. Благодаря собственной продуктовой линейке Parley может “найти правильные области применения, а затем разработать правильные бизнес-модели для этих материалов”, - сказал Гутш. “И последнее, но не менее важное - сделать их еще лучше, потому что это то, в чем мы хороши.
Мы хотим показать потрясающий продукт, а хороший, хорошо продуманный продукт с новым материалом - лучшая реклама, которую вы можете получить”.
