Balenciaga представляет Gucci linkup «Хакерский проект» в 74 магазинах по всему миру
В понедельник утром Balenciaga представила свой долгожданный проект Hacker Project в десятках международных магазинов, представив серию всплывающих окон, чтобы продемонстрировать связь со своим коллегой по Kering брендом Gucci. В Париже Balenciaga открыла четыре пространства для проекта Hacker, представив поразительно новый магазин с полупромышленным дизайном. Помимо двух существующих бутиков в Париже и магазина в Galeries Lafayette, Balenciaga также открыла магазин площадью 150 квадратных метров в нижнем цокольном этаже все еще практически закрытого рынка на Нью-Дувр-стрит, расположенного в районе Марэ в особняке 17 века.
Если присмотреться к продуктам Hacker Project, то почти на всех изображен новый двойной логотип Демны Гвасалии "BB", представляющий собой ироничную версию двойного логотипа Gucci "GG". "Очевидно, что новая монограмма, созданная на основе потрясающих моделей Gucci - тотализаторов, сумочек, клатчей, портмоне, шарфов и готовой одежды, но без обуви, - добавила очарования ассортименту.
Бренд представил товары Hacker Project избранной группе редакторов в 11 часов утра, а покупатели могли начать покупать их онлайн в магазинах в полдень по центральноевропейскому времени. Все изделия были выпущены ограниченным тиражом до 600 экземпляров, например, спортивная сумка weekend или классическая сумка–тоут с вертикальной полосой зеленого и красного цветов - на обеих была нацарапана надпись "Это не сумка от Gucci", посвященная художнику-сюрреалисту Рене Магритту.
Обе модели, стоимостью 2500 евро и 2200 евро соответственно, уже были распроданы по предварительным онлайн-заказам, как и двойные пуховики А-силуэта с логотипом "BB" и жилеты matelasse. Чтобы не мучиться у кассы, можно приобрести визитницы начального уровня или бейсболки с двойным логотипом "В" за 350 евро.
Практически все модели представлены в черном или классическом верблюжьем цвете от Gucci. Поклонники Gucci уже успели впервые увидеть проект "Хакер" на показе runway Resort 2022 в апреле, когда Алессандро Микеле представил серию силуэтов Gucci с логотипом Balenciaga – часть коллекции Aria, посвященной 100-летию дома.
Однако Гвасалия не ответил на комплимент, показав сумки и аксессуары Hacker Project ни на одном из показов Balenciaga live. Хотя он и продемонстрировал свои взломанные версии Gucci в видеоролике весенне-летнего показа, опубликованном 6 июня. Действительно, учитывая, что стремительный рост продаж Gucci за последние несколько лет быстро замедлился, в отличие от Balenciaga, люди неизбежно зададутся вопросом, какой бренд больше нуждался в сотрудничестве? Большинство наблюдателей согласятся, что это Gucci. Тем не менее, на этой неделе компания Balenciaga явно поддержала хакерский проект, особенно когда речь зашла о торговых площадях в Марэ.
Помимо коллекции, вездесущий логотип Demna в виде двойного ВВ можно было увидеть на шерстяных коврах цвета оружейного металла, карамельных занавесках и даже гобеленах в витринах магазинов. Дом также разработал новые полки из окисленного алюминия, окрашенные кислотой, чтобы имитировать стертые граффити, что очень отличается от блестящей стали и бледно-серых стен существующих флагманов Balenciaga.
Огромный логотип Gucci в стиле граффити встречает посетителей у входа в Марэ, а местные художники наняты для ручной маркировки сумок с двойной монограммой BB - по индивидуальному заказу и с указанием имени каждого покупателя. Учитывая, что в начале следующего года Balenciaga планирует открыть новый флагманский магазин в Лондоне, будет интересно посмотреть, как многие из этих элементов перекочевывают в новый магазин в Великобритании.
Смотрите также:
Белоснежный цвет дебютирует в детской одежде http://stroybud.com/belosnezhnyiy-tsvet-debyutiruet-v-detskoy-odezhde/.
Интересности на тему: Китайский день холостяков остается ключевым событием для брендов класса люкс
Классные советы в статье "L'Occitane приобретает контрольный пакет акций косметического бренда Sol de Janeiro" здесь.
В пресс-релизе Balenciaga подчеркивается, что эти новые “уникальные дисплеи и конструкции представят изделия Balenciaga, которые переосмысливают коды Gucci и, таким образом, ставят под сомнение понятия брендинга, присвоения и подделки. ” Планируется, что всплывающие окна автономного хакерского проекта будут открыты в течение трех недель.