Китайский день холостяков остается ключевым событием для брендов класса люкс

Китайский день холостяков остается ключевым событием для брендов класса люкс

В этом году День холостяков вновь вызвал в Китае всплеск потребления. Праздник отмечается 11 ноября и был придуман в 1993 году четырьмя студентами Нанкинского университета. В 2009 году китайский гигант электронной коммерции Alibaba превратил его в мировую торговую лавку. За последние несколько лет День холостяков стал очень привлекательным и для брендов класса люкс, и для многих из них он стал ключевым событием. День холостяков 2021 года стал успешным для китайского гиганта электронной коммерции Alibaba - AlibabaAs Bain &amp, Аналитик компании Клаудия Д'Арпицио (Claudia D'Arpizio) в недавней презентации для обсерватории роскоши Altagamma, ассоциации итальянских брендов класса люкс, отметила: “День холостяков становится самым значимым событием для шоппинга в году.

Прежде всего, это задает тон для определения тенденции продаж в праздничный сезон в конце года”.

Конечно, политика "всеобщего процветания", начатая несколько месяцев назад председателем КНР Си Цзиньпином, несколько омрачила это событие. С тех пор как правительство призвало сократить разрыв между богатыми и бедными и способствовать более широкому распределению материальных благ, потребителям стало трудно выставлять напоказ роскошные сумки и другие товары класса люкс.

Китайским гигантам электронной торговли пришлось перейти на более сдержанный рекламный тон и уделять больше внимания экологичности. Например, Alibaba снизила воздействие своей логистической деятельности на окружающую среду и использовала упаковку, пригодную для вторичной переработки.

Все это не помешало Alibaba добиться рекордных продаж, достигших 74 миллиардов евро (на 8,5% больше, чем в прошлом году), как и ее конкуренту JD. Com, продажи которого достигли 37 миллиардов евро, что эквивалентно росту на 28%. Примечательно, что Alibaba добилась исключительно положительных результатов на сайте Tmall Luxury, посвященном брендам класса люкс, где представлены такие высококлассные товары, как ювелирные украшения.

Что касается брендов класса люкс, то они приняли участие в Дне холостяков с удовольствием, не проявляя излишнего беспокойства. Владелец Tod's Диего Делла Валле рассказал FashionNetwork. Com, что “[Tod's] не нуждается в изменении своей стратегии в Китае. Мы продолжаем реализовывать все наши инициативы в этом направлении. ” По данным footwearbiz. Com, объем продаж Tod's на JD. Com эквивалентен прошлогоднему объему продаж в первые минуты предпродажной кампании в честь Дня холостяков. “Больше, чем из-за решений правительства, мы обеспокоены ограничениями, связанными с возобновлением случаев заболевания Covid. По этой причине сегодня вечером, в разгар Дня холостяков, в Пекине был закрыт крупный торговый центр.

Смотрите также:

L'Occitane приобретает контрольный пакет акций косметического бренда Sol de Janeiro http://stroybud.com/loccitane-priobretaet-kontrolnyiy-paket-aktsiy-kosmeticheskogo-brenda-sol-de-janeiro/.

Интересности на тему: Bottega Veneta назначила Матье Блази новым креативным директором

Классные советы в статье "Рост цен угрожает рождественской розничной торговле Walmart и Target" здесь.

Было очень жаль, потому что это ключевое событие”, - сказал исполнительный вице-президент Salvatore Ferragamo в интервью FashionNetwork. Ком. Босс Moncler Римо Руффини, явно смущенный, предпочел уклониться от ответа. “Это сложный вопрос”, - сказал он, не вдаваясь в подробности. “Я не думаю, что лейблы изменили свою стратегию проведения Дня холостяков из-за новой политики правительства Пекина в отношении потребления предметов роскоши. 11 ноября все чаще становится временем для активного взаимодействия с китайскими потребителями в рамках многочисленных инициатив и мероприятий”, - сказал Д'Арпицио, добавив, что “сейчас в Китае наблюдается большой спрос на предметы роскоши. Замедление темпов роста продаж лейблов в стране было вызвано главным образом рядом карантинов”.

Оставьте комментарий к этой записи ↓

Ваше имя *

Ваш email *

Ваш сайт

Ваш отзыв *

* Обязательные для заполнения поля