Atlas, новая платформа для независимых дизайнеров, открывает первый магазин в Лос-Анджелесе.
В 2025 году торговые центры могут преподнести мало сюрпризов. Учитывая, что в Лос—Анджелесе трудно найти торговые площади, а арендная плата высока, чаще всего именно мировые бренды могут позволить себе занимать торговые площади в таких престижных местах, как Westfield malls, в частности, в Century City. Но Atlas, начинающий розничный коллектив и инкубатор брендов, стремится изменить это с появлением своего первого магазина, работающего по принципу "кирпичом к кирпичу".
Магазин открывается в пятницу в Westfield Century City и представляет множество независимых брендов, которые впервые будут представлены в розничной продаже. На втором этаже торгового центра, в двух шагах от магазинов Eataly и Macy's, на площади 3116 квадратных футов, ранее принадлежавшей Lululemon, Atlas предлагает широкий ассортимент мужской и женской одежды, ювелирных изделий, средств по уходу за кожей, парфюмерии и подарков - все это от перспективных дизайнеров и мелких ремесленников., причем половина из них родом из Калифорнии, а остальные базируются по всей территории США или за рубежом.
Компания Atlas, которой был всего год от роду, была вдохновлена поездками основателя и главного исполнительного директора Эндрю Бакстона на рынки производителей в районе залива Бэй, когда он был студентом Калифорнийского университета в Беркли. “Я всегда видел так много крутых перспективных брендов, что думал: ”Почему вы никогда не видели их в таких крупных магазинах, как Nordstrom, Macy's, Bloomingdale's?" - рассказал Бакстон WWD. “Я начал общаться с тамошними брендами, и все они говорили одно и то же: аренда слишком дорогая, а крупные универмаги берут такой высокий процент от оптовой продажи, что [бренды] не зарабатывают денег и рассматривают это скорее как расходы на маркетинг. Вот так и появился Atlas: я хотел помочь перспективным брендам выйти на рынок розничной торговли высокого класса”.
Среди первых предложений магазина: толстовки от Surf Trip Supply, головные уборы от Donny Diaz, платья на заказ от Aisol и популярные косметические средства от Kikiz Cosmeticz.
Помимо того, что Atlas занимается поставками в основном товаров ручной работы и экологически чистых продуктов, у нее есть еще одна важная особенность: многие бренды, предлагаемые ритейлером, создаются молодыми основателями, и это личное дело 19-летнего Бакстона, который управляет компанией вместе с Лили Коэн, главным операционным директором. “Многие бренды основаны молодыми основателями, и это одна из самых крутых вещей, потому что я тоже молодой основатель”, - сказал Бакстон, назвав компанию Kikiz Cosmeticz, основанную Макеной Кесадой, которая “начала свою деятельность, когда ей было 19 лет, она делала все из своего дома” и “стала супер популярен в Instagram, TikTok и YouTube”, а также Myla Active, бренд спортивной одежды из Южной Австралии, который возглавляет теннисистка и студентка колледжа. “Мы хотим иметь возможность вдохновить их, по-настоящему увидеть, на что способен их бренд”.
Для молодых брендов, пытающихся пробиться в розничную торговлю, привлекательность Atlas заключается не только в привлечении покупателей в Century City, но и в возможности адаптировать свои предложения и бизнес-модели в режиме реального времени с учетом привычек покупателей. “Мы хотим вернуть власть брендам”, - объяснил Бакстон. “Они сами решают, что они хотят разместить в своем разделе и какие цены выбрать — чтобы по-настоящему поэкспериментировать, потому что в Сенчури-Сити очень оживленное движение, и так много людей постоянно входят и выходят”.
Истории брендов отражены в дизайне магазина, будь то художественные работы, которые состоят из фотографий, сделанных некоторыми из основателей (вместе с Бакстоном), или таблички, размещенные по всему магазину, которые рассказывают покупателям о задачах дизайнеров. “Мы привносим в него индивидуальные нотки”, - сказал Бакстон, размышляя о “прибрежной, неподвластной времени эстетике” магазина. Дубовые полки-витрины, деревянные вешалки для одежды и большие деревянные столы по всему пространству создают уют и создают фон для одежды, представленной в естественной палитре, которая изобилует нейтральными тонами и лесной зеленью. “Мы хотели, чтобы это было привлекательное, уютное пространство”, - добавил Бакстон.
В то время как в современном цифровом мире многие новые концепции розничной торговли сначала запускаются онлайн, а после создания аудитории сосредотачиваются на реальных событиях, Atlas переворачивает эту формулу с ног на голову. Компания, стремящаяся вернуть discovery в розничную торговлю, в настоящее время не планирует запуск электронной коммерции, но Бакстон уже подумывает о будущих площадках в Westfield Valley Fair или Westfield UTC, а в перспективе - в Нью—Йорке и Майами.
Смотрите также:
Парижский бутик Feau Boiseries, тщательно оберегаемый секрет, откроет шоу-рум в Нью-Йорке http://stroybud.com/parizhskiy-butik-feau-boiseries-tshhatelno-oberegaemyiy-sekret-otkroet-shou-rum-v-nyu-yorke/.
Интересности на тему: Режиссер "Опуса" Марк Энтони Грин о своем дебюте на "Сандэнсе" в жанре хоррор и о том, что Айо Эдебири была до того, как стала знаменитой
Классные советы в статье "Берлинская неделя моды В выходные продемонстрирует менее коммерческую креативность города" здесь.
На данный момент Atlas, в которую инвестируют соучредитель Guitar Hero Чарльз Хуан, партнер-основатель Mentors Fund Умаир Хан и соучредитель Lime Брэд Бао, уделяет приоритетное внимание развитию своих брендов. “Мы действительно не хотим ограничивать бренды наших партнеров”, - поделился Бакстон. “Мы призваны стать трамплином или почти инкубатором, чтобы помочь им, независимо от того, захотят ли они сотрудничать с нами или открыть свой собственный магазин в будущем”.
