Walmart удваивает продажи в Африке, несмотря на десятилетие разочарований
В 2011 году американский гигант розничной торговли Walmart Inc сделал ставку на Африку, купив контрольный пакет акций южноафриканского ритейлера Massmart, что многие инвесторы расценили как шаг к доминированию на огромном неосвоенном рынке континента.
Все пошло не по плану. Более десяти лет спустя баланс Massmart отягощен долгами, его бухгалтерские книги погрязли в убытках, и он тонет в обязательствах по аренде коммерческой недвижимости. Начиная с позднего выхода Walmart на рынок электронной коммерции и заканчивая неудачным приобретением свежих продуктов, африканское путешествие Walmart за последнее десятилетие было чередой ошибок, усугубленных экономическими трудностями и пандемией COVID-19. Но вместо того, чтобы уйти, как это произошло после неудач в Великобритании и Германии, Walmart удваивает усилия, разрабатывая план по установлению полного контроля над своим африканским проблемным ребенком, который компания обнародовала в августе.
Стратегия, по словам девяти аналитиков, инвесторов и источников, непосредственно знакомых с планами Walmart, заключается в том, чтобы, во-первых, превратить Massmart в силу, способную справиться со своими конкурентами, а затем выиграть надвигающуюся битву с Amazon за будущее электронной коммерции в Африке.
"Walmart планирует перенести весь свой опыт в сфере электронной коммерции в Massmart", - сказал источник, близкий к плану выкупа. "Для сохранения актуальности требуются крупные инвестиции". Исключение из списка, по словам источника Reuters, позволит Walmart осуществлять прямые вливания капитала и нести дополнительные убытки без давления со стороны нетерпеливых акционеров Massmart, которые не получали дивидендов в течение трех лет.
Главный приз: последний в мире, в значительной степени неосвоенный рынок розничной торговли, который может похвастаться миллиардом потребителей и растущими расходами домашних хозяйств. "Мы по-прежнему видим новые возможности в Massmart и то влияние, которое может оказать этот бизнес, предоставляя людям по всему региону более широкий доступ к товарам и услугам, которые им нужны", - заявила президент Walmart International Джудит Маккенна в ответ на вопросы, отправленные по электронной почте в этом месяце.
Она не предоставила более подробной информации о стратегии компании в Африке. ОТ ПАРАДИГМЫ К трансформации убеждены не все. "Выход Walmart на рынок должен был стать новой парадигмой для африканских потребителей", - сказал источник, близкий к сделке. "Но этого не произошло". Вместо этого подразделения Massmart за пределами Южной Африки столкнулись с валютными рисками, сложной нормативно-правовой базой и макроэкономической нестабильностью. В Южной Африке, тем временем, конкуренты усилили свою активность, говорит Жан-Пьер Ферстер из Protea Capital Management, которая управляет фондами, имеющими доступ к акциям Massmart.
"Walmart осознала, что другие ритейлеры в Южной Африке, такие как Shoprite, Pick n Pay и так далее, являются очень проницательными ритейлерами, и они не могут просто вытеснить их", - сказал он. Game - слабоэффективный бизнес Massmart по продаже товаров широкого потребления, который продает все, от мебели до мобильных телефонов, - не спешил развивать сферу электронной коммерции, что сделало его неподготовленным к вызванному пандемией буму онлайн-покупок.
А конкуренты супермаркетов ловко отразили его натиск на рынке свежих и замороженных продуктов. Тем временем девятилетний период правления бывшего президента Южной Африки Джейкоба Зумы, погрязшего в коррупции, подорвал потребительские настроения. К 2019 году Massmart стал убыточным. Когда разразился COVID-19, Walmart была вынуждена внести 4 миллиарда рандов (219 миллионов долларов). С тех пор как Walmart, возглавляющая рейтинг американских компаний Fortune 500 по выручке, впервые объявила о планах покупки южноафриканского ритейлера в 2010 году, цена акций Massmart упала на 60%. "Больше всего разочаровывает не только тот факт, что они не добились успеха в Африке", - сказал Ачумиле Машалаба, аналитик южноафриканского фонда Ninety One, который не владеет акциями Massmart.
"Они пошли в обратном направлении". что теперь?В августе Walmart объявила конкурс на покупку 47% акций Massmart, которыми она еще не владеет, стоимостью 6,4 млрд рандов (350 млн долларов), оценив их с премией более чем в 50%. В будущем, по словам источника, близкого к руководству Massmart, основное внимание Walmart, скорее всего, будет сосредоточено на оптовом мерчендайзере Makro и производителях скобяных изделий - двух наиболее успешных брендах Massmart.
Massmart уже планирует расширение, чтобы охватить еще больше рынков оптовой торговли и товаров для дома в Южной Африке, объем которых составляет 455 миллиардов рандов. Кроме того, возникает проблема с игрой. Начав в этом месяце процесс закрытия магазинов в Восточной и Западной Африке, Walmart теперь должен принять решение о будущем убыточного южноафриканского бизнеса Game. Однако основная ставка будет сделана на электронную коммерцию. "Наша стратегия заключается в создании и расширении предложения электронной коммерции для всех трех форматов - Game, Builders и Makro", - заявили в Walmart в ответ на вопросы, отправленные по электронной почте. В 2021 году только 2,2% продаж Massmart приходилось на онлайн-ритейл из-за позднего запуска компании и относительно слаборазвитого рынка Африки.
Для сравнения, из общего объема чистых продаж Walmart International, составляющего почти 101 миллиард долларов, 18,5 миллиарда долларов пришлось на электронную коммерцию. Недавние приобретения торговой площадки OneCart и компании по доставке Wumdrop могут помочь в этом.
Massmart также начал использовать инфраструктуру электронной коммерции Walmart в масштабах всей группы. Ранее в этом году в СМИ просочилась служебная записка Amazon. Com Inc, в которой подробно описываются планы расширения, включая первый выход на континент через Южную Африку. Как сообщили Reuters несколько акционеров Walmart, предстоящая битва с глобальным конкурентом ставит под угрозу стратегию Walmart в области электронной коммерции для Massmart.
"Amazon приближается, и конкуренция на этом рынке будет только усиливаться", - сказал Марло Шольц, портфельный менеджер Sanlam Investments, ведущего акционера Massmart. "Поэтому вам нужно быть там, и прийти пораньше". Amazon отказалась комментировать эту статью. Хотя Walmart отстает от Amazon по доле на рынке электронной коммерции в США, он добился большего успеха по сравнению с крупнейшим в мире ритейлером электронной коммерции в Китае и Индии. Африка действительно может предоставить Walmart еще одну возможность для роста. Но не стоит ожидать немедленной конкуренции на континенте, сказал источник, участвовавший в первоначальном приобретении доли Walmart в Massmart. "Walmart нужно правильно понять Южную Африку", - сказал он. "Если это и происходит в Африке, то очень медленно". Потенциал электронной коммерции в Африке - крепкий орешек. Логистика - от складирования до доставки на последнюю милю - представляет собой серьезное препятствие в городах, где часто отсутствуют названия улиц или номера домов. И, несмотря на официальное создание Африканской континентальной зоны свободной торговли в 2019 году, трансграничная торговля внутри континента остается сложной и дорогостоящей. Хотя Walmart теперь может уверенно определять направление в своем южноафриканском подразделении, за пределами Соединенных Штатов ее деятельность оставляет желать лучшего.
Смотрите также:
Инвестор Tod's повторяет критику предложения Делла Валлеса, поскольку предложение подходит к концу http://stroybud.com/investor-tods-povtoryaet-kritiku-predlozheniya-della-vallesa-poskolku-predlozhenie-podhodit-k-kontsu/.
Интересности на тему: L'Oreal назначает мирового президента по моде и парфюмерии Mugler
Классные советы в статье "Продажи производителя Ray-Ban EssilorLuxottica растут на фоне восстановления в Азиатско-Тихоокеанском регионе" здесь.
Успехи на таких рынках, как Мексика, сводятся на нет трудностями на других, включая Европу, Южную Корею и Японию. "Чтобы верить в успех Walmart на рынках за пределами США, нужно верить в то, что в США важно то же самое, что и за рубежом", - сказал Дэвид Клинк, старший аналитик по фондовому рынку Huntington Private Bank, который владеет акциями Walmart на сумму более 45 миллионов долларов.
"Это не всегда так".
