В то время как Китай переживает упадок, продажи предметов роскоши в США будут расти в 2025 году
ЛОНДОН. Согласно новому отчету Barclays, США станут основным фактором роста продаж предметов роскоши в 2025 году, поскольку китайские покупатели продолжают сокращать расходы. Банк сообщил, что американцы уже получают около 25% всех доходов от продажи предметов роскоши и, как ожидается, будут тратить больше в этом году после “сложного” 2024 года. “После выборов в США доверие потребителей, похоже, улучшилось на фоне роста благосостояния”, - говорится в отчете, который был подготовлен Кэрол Маджо и Венди Лью. Они ожидают, что расходы американцев на предметы роскоши возрастут.
Число покупателей вырастет примерно на 6 процентов в 2025 году, и, по его словам, оживление в LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton может свидетельствовать о том, что наступают лучшие времена. “Для некоторых брендов, таких как LVMH, американская когорта была отрицательной, но [французская группа] постепенно улучшала свои показатели квартал за кварталом в сегменте моды и кожгалантереи, и, таким образом, мы ожидаем возобновления роста в 2025 году, что может произойти и в остальном секторе, поскольку хорошо”, - написали они. Прогнозы Barclays по США совпадают с прогнозами других компаний по устойчивому росту в США в этом году.
Этому росту будут способствовать планы избранного президента Дональда Трампа снизить налоговые ставки и отменить ряд федеральных нормативных актов, которые, по его мнению, препятствуют экономическому росту. Британские модные бренды, которые страдают у себя на родине из-за повышения налогов и ужесточения регулирования, также наблюдают за ростом в США, открывая отдельные магазины и осуществляя продажи через розничных продавцов, включая Neiman Marcus, Nordstrom и Dillard's.
США являются одним из крупнейших экспортных рынков Великобритании, и возможности для роста здесь огромны, отчасти из-за ослабления фунта стерлингов. Как сообщалось в декабре, Me+Em, любимица таких женщин, как принцесса Уэльская, Оливия Колман и Марго Робби, открыла свой четвертый магазин в США и первый торговый центр в торговом центре NorthPark в Далласе.
Цель состоит в дальнейшем расширении в 2025 году, и бренд уже осваивает новые локации на Восточном и Западном побережьях, а также в Техасе. Британский бренд аксессуаров Kurt Geiger заявил, что Северная Америка стала для него самым быстрорастущим и крупнейшим рынком сбыта, а такие клиенты, как Кайли Дженнер, Оливия Родриго, Рианна и Пэрис Хилтон, способствуют росту продаж.
По данным компании, у которой в общей сложности девять магазинов в регионе, с 2018 года общий объем продаж в Северной Америке вырос до 318 миллионов долларов с 3,1 миллиона долларов. В их число входят новые торговые центры в торговом центре Roosevelt Field в Гарден-Сити, Нью-Йорк, Fashion Valley в Сан-Диего, Калифорния, и Antara в Мехико, Мексика.
По данным Barclays, в отличие от своих американских коллег, китайские потребители в этом году продолжат экономить. Маджо и Лю отметили, что, несмотря на сентябрьское объявление о пакете стимулирующих мер в стране и кратковременное ралли на фондовом рынке после этого, “настроения потребителей оставались осторожными, как мы заметили во время нашей недавней поездки” в страну.
Они назвали снижение цен на жилую недвижимость, гарантии занятости и сокращение заработной платы факторами, которые, вероятно, повлияют на доверие потребителей в 2025 году. “Мы ожидаем, что численность китайской когорты сократится на 1 процент в 2025 году, поскольку мы ожидаем, что тенденции останутся в целом аналогичными 2024 году. Напомним, что, по нашим оценкам, около 60% китайских продаж приходится на материковый Китай, а 40% продаж приходится на оффшоры”, - говорится в отчете.
В отчете говорится, что продажи “на суше”, как ожидается, снизятся на 5%, поскольку макроэкономическая ситуация “должна продолжать оказывать давление на расходы на предметы роскоши”.
Что касается “расходов на море", мы ожидаем, что продажи вырастут на 5% в 2025 году, что отражает сложные сравнительные показатели в Азии. [Прошлый год] был отмечен значительными расходами в Японии и все еще ограниченными признаками роста числа поездок в Европу”.
В Европе “мы не ожидаем многого от внутренних потребителей и считаем, что в 2025 году рост может замедлиться до слегка положительного, поскольку потребительские настроения остаются приглушенными”, - говорится в сообщении Barclays. - И снова, основным фактором роста могут стать туристы, в частности, американцы (пользующиеся попутным валютным ветром) или с Ближнего Востока”.
В отчете добавляется, что возвращение китайских туристов в Европу “остается возможным попутным ветром, но мы, вероятно, более осторожны, чем раньше, поскольку их присутствие в Европе демонстрирует ограниченные признаки улучшения”.
По данным Barclays, в прошлом году на Ближнем Востоке наблюдались высокие показатели, особенно у таких брендов, как Richemont и Prada, “которые демонстрируют двузначный рост среди ближневосточных потребителей. Мы не ожидаем существенных изменений в тенденциях на Ближнем Востоке и напоминаем читателям, что такие факторы, как геополитическая напряженность и изменение цен на нефть, остаются факторами, влияющими на настроения потребителей”.
Barclays считает Индию “развивающимся рынком, и мы по-прежнему считаем, что страна еще некоторое время будет оставаться очень незначительным игроком на рынке роскоши.
Мы не ожидаем, что в краткосрочной перспективе ситуация изменится”.
В своем отчете банк также обозначил предстоящие риски, отметив, что спрос в Китае может стать еще слабее, поскольку в стране продолжаются структурные изменения. В краткосрочной перспективе ситуация в Китае все еще может ухудшиться, поскольку макроэкономическая ситуация остается неопределенной.
По данным Barclays, рынок США также может оказаться слабее, чем ожидалось, если честолюбивые потребители не вернутся, поскольку они все еще могут чувствовать себя “обделенными, а инфляция может по-прежнему влиять на настроения”.
Маджо и Лю также отметили, что потенциальные тарифы или протекционистские меры Трампа “могут стать позитивом для Америки, но препятствием для остального мира”.
В целом, банк придерживается “нейтрального” взгляда на товары класса люкс в 2025 году, учитывая умеренный рост и все препятствия, с которыми продолжает сталкиваться сектор. “В нынешних условиях мы считаем, что поляризация в секторе сохранится, и ожидаем ограниченных изменений в предпочтениях брендов. Бренды-победители, к которым, в частности, относятся Hermes, Richemont, Prada и LVMH, соответствуют одному или нескольким из следующих критериев: высокая привлекательность для потребителей высокого класса, которые более устойчивы, высокая привлекательность для американской аудитории, сильная ценовая политика и устойчивый рост бренда”.
Смотрите также:
Неделя часов LVMH переносится в Нью-Йорк и Париж из-за пожаров в Лос-Анджелесе http://stroybud.com/nedelya-chasov-lvmh-perenositsya-v-nyu-york-i-parizh-iz-za-pozharov-v-los-andzhelese/.
Интересности на тему: Blue Yonder представляет основные обновления платформы искусственного интеллекта
Классные советы в статье "Дело Шона "Дидди" Комбса порождает подкасты, документальные фильмы и специальные выпуски новостей" здесь.
В банке заявили, что “показатели восстановления”, в том числе у Kering, Burberry, Swatch и Ferragamo, в ближайшие 12 месяцев будут оставаться низкими, хотя Burberry и Ferragamo заметили “небольшие положительные признаки” в отношении некоторых своих продуктовых линеек, включая шарфы у первых и кожаные изделия и обувь у вторых.
