В списке партнеров Hotter owner Unbound указаны бренды-партнеры для новой платформы, Birkenstock, Geox
В четверг Unbound Group представила первую линейку брендов, которые станут частью новой мультибрендовой платформы, созданной владельцем бренда Hotter Shoes. Интересно, что пять из них, как и собственный звездный бренд Unbound, ориентированы на обувь. Среди них Birkenstock, Muck Boots, Geox, Skechers и Hush Puppies. Платформа unboungroup. Co. Uk также будет включать в себя бренды одежды Rohan, Asquith of London, Boody, Noa Noa, Part Two, Kaffe, Soaked in Luxury, Cream и Lakeland Leather. И генеральный директор Иэн Уотсон рассказал Fashionnetwork. Отметим, что, хотя ассортимент обуви от этих специализированных брендов практически завершен, компания все еще ведет переговоры с большим количеством брендов одежды. Новая платформа будет предлагать широкий ассортимент брендов, а также дополнительные продукты под собственными брендами для основной аудитории старше 55 лет, которая всегда была ключевой для Hotter и остается в центре внимания группы. Первоначальный запуск с новыми партнерами по производству одежды и обуви состоится 28 июля, запуск бренда продлится до октября, а в дальнейшем в ассортимент будут добавлены новые категории.
Более поздние дополнения будут включать в себя продукты “wellness”, а также другие бренды, которыми управляет Unbound Group. Но "wellness" будет означать не только традиционные продукты, ориентированные на здоровье, такие как витамины, и, по словам Уотсона, средства по уходу за кожей также могут быть частью ассортимента.
Это позволило бы сделать общее предложение компании гораздо более разнообразным и охватывающим такие ключевые категории, как одежда, аксессуары/обувь, товары для здоровья и красоты. Тем не менее, Уотсон стремился подчеркнуть, что это не будет торговая площадка в общепринятом смысле этого слова и что вместо этого она будет тщательно “курироваться”.
Например, в то время как Birkenstock, возможно, выпускает коллаборации в стиле ультра-люкс и/или ультрасовременные, Unbound тщательно отбирала продукты Birkenstock, которые будут представлены на ее платформе. Компания хочет, чтобы представленные там бренды были ориентированы на основного целевого потребителя.
И она действительно знает, кто этот потребитель, обладая завидным охватом своей целевой группы благодаря внушительной базе данных. Компания заявила, что у нее есть клиентская база в 4,6 миллиона человек, "что составляет около 30% женского населения Великобритании в возрасте 55 лет и старше”.
В нем добавлено, что “каждый бренд был отобран в соответствии с потребностями наших клиентов на основе критериев актуальности, желательности, специализации и устойчивости, после тщательного отбора и анализа данных. Таким образом, ожидается, что внедрение этих брендов в Unbound Group приведет к повышению вовлеченности и расширению возможностей для перекрестных продаж”.
Правление считает, что существует “значительная возможность повысить активность клиентов и лояльность их текущей абонентской базы”. И ее клиентская база, безусловно, выглядит солидной, учитывая, что данные о торгах, опубликованные в четверг, показали продолжающуюся динамику, несмотря на сложные экономические условия.
Компания заявила, что “Hotter продолжает торговать в соответствии с ожиданиями совета директоров на год, заканчивающийся 5 февраля 2023 года”. В этом месяце бренд открыл два новых садовых центра в рамках сети магазинов Notcutts в Чешире и Восточном Суссексе. Садовые центры - это ключевой “недорогой и гибкий формат розничной торговли, идеально подходящий для нашей целевой аудитории [и] который будет все больше играть ключевую роль в установлении связей между нами и нашими клиентами”, - поясняется в сообщении. Это важный шаг для компании, поскольку садоводство, несомненно, является одним из основных видов деятельности, в котором принимают участие ее основные потребители.
Но некоторые бренды, присоединившиеся к новой платформе, также показывают, что нам не всегда нужно мыслить традиционно, когда речь заходит о мероприятиях, которые подходят для возрастной группы 55+. Одежда для йоги, например, обычно ориентирована на гораздо более молодых покупателей.
Уотсон рассказал нам, что “мы провели небольшое исследование и выяснили, что среди людей старше 50 лет активность растет больше всего среди всех демографических групп. С возрастом вам не обязательно будет качать тяжести в тренажерном зале, но вы, скорее всего, будете заниматься чем-то вроде пилатеса или йоги. ”Unbound сотрудничает с инклюзивным брендом Asquith of London for yoga, и Уотсон называет его основательницу “вдохновляющей".
Смотрите также:
Изабелла Берли - новый руководитель отдела маркетинга Acne Studios http://stroybud.com/izabella-berli-novyiy-rukovoditel-otdela-marketinga-acne-studios/.
Интересности на тему: Компания Richemont объявила о смерти бывшего вице-президента Жан-Поля Эшимана
Классные советы в статье "Корейский художник Дахье Чжон выиграл премию Loewe Foundation Craft Prize 2022" здесь.
Она не смогла найти продукты, которые искала, и поэтому создала свой собственный бренд, но также с очень экологичной культурой”. И с такими лейблами дело будет не только в больших продажах. Еще одной особенностью, которая будет характеризовать новую платформу Unbound, является контент. “Элемент контента сайта будет иметь решающее значение”, - сказал Уотсон, потому что, помимо продажи продуктов, он хочет сосредоточиться на том, что интересует его клиентов, и именно это “будет продолжать возвращать их на сайт”.
