Under Armour выпустит первую женскую обувь для бега
НЬЮ—ЙОРК. Under Armour активизирует свои усилия по привлечению спортсменок. Возвращаясь к личным мероприятиям, спортивный бренд из Балтимора организовал двухдневное мероприятие в районе Meatpacking в Нью-Йорке для группы представителей СМИ, влиятельных лиц и спортсменов - все они были женщинами, - чтобы пролить свет на продуктовые и маркетинговые инициативы, ориентированные исключительно на женщин.
Мероприятие было посвящено предстоящему на следующей неделе выпуску новой обуви для бега UA Flow Synchronicity, разработанной women специально для женщин. Лиза Коллиер (Lisa Collier), директор по продуктам Under Armour, объяснила, что традиционные женские кроссовки созданы по образцу мужских, просто они уменьшены в размерах, чтобы соответствовать женской ноге. Это означает, что им часто не хватает гибкости, посадки и поддержки свода стопы, которые необходимы женщинам.
Почувствуйте синхронность движения. “Мы пытаемся понять уникальные потребности наших спортсменок, - сказала Коллиер, - и как мы можем обслуживать их и делать их лучше, что и является миссией Under Armour. Мы не можем просто уменьшить это и приукрасить.
В нашей истории было время, когда мы так поступали”.
Но теперь компания удваивает усилия, исследуя особенности женской анатомии, колебания женских циклов и проблемы, влияющие на их работоспособность. Чтобы добиться синхронности движений, команда объединила данные и мнения потребителей, полученные от женщин, участвовавших в серии прототипов, и обратила внимание на три ключевые области: пятку, свод стопы и среднюю высоту стопы.
Они изучали 3D-снимки, чтобы лучше понять анатомию женской стопы, а также биомеханику, форму и пропорции стопы. По словам представителей компании, синхронность движений обеспечивает надежную фиксацию пятки и поддерживает свод стопы лучше, чем в обуви мужской модели.
Она также отличается вязаным верхом, отсутствием резиновой подошвы и тяжелых клеев - эти особенности также свидетельствуют об усилиях бренда по повышению экологичности и облегчению обуви. Коллиер сказал, что материалы, используемые в обуви, в конечном итоге могут быть измельчены и переработаны для использования в других изделиях в будущем.
Модель Flow Synchronicity поступит в продажу по всему миру 9 июня по цене 140 долларов в магазинах Under Armour, онлайн, а также в некоторых специализированных магазинах спортивных товаров и беговых дорожек. По словам Коллиер, эта женская обувь для бега также послужит моделью для другой обуви, в частности, для бутс для футбола и других видов спорта.
Она отметила, что недавно представленная баскетбольная обувь Flow Breakthru2, разработанная специально для женщин, полностью распродана в магазине спортивных товаров Dick's. Хотя, по словам Коллиер, не все товары должны быть ориентированы на женщин, другие необходимо изменить, чтобы они лучше отвечали потребностям женщин.
Она привела пример женщин-игроков в софтбол, которые на самом деле сказали, что предпочитают использовать мужские бейсбольные перчатки, потому что у них больше карман. “Женщины не всегда хотят чего-то другого, но иногда они этого хотят”, - сказала она. По словам Коллиер, стиль одежды и обуви также является ключевым компонентом любого женского продукта. “Она хочет выглядеть хорошо, подтянуто и гордо”, - сказала она. “Поэтому очень важно, чтобы производительность и стиль сочетались”.
С точки зрения одежды, “мы должны побеждать в бюстгальтерах и леггинсах”, - сказала она.
Около двух лет назад компания представила свой бюстгальтер Infinity Bra, который не имеет подкладки и учитывает движение груди, а не просто “блокирует” все движения, - сказала она. По ее словам, Under Armour также делает акцент на многослойных женских изделиях, таких как легкие куртки и флисовые изделия, в качестве “дополнения к одежде”.
И, по ее словам, восстановление также находится в центре внимания. “Восстановление - важная составляющая возможности расти и расширяться в женском пространстве”, - сказала она. Изделия Under Armour Recover, а также Rush созданы из тканей, насыщенных минералами, которые предназначены для того, чтобы возвращать энергию мышцам, чтобы они чувствовали себя менее уставшими и быстрее восстанавливались.
Заглядывая вперед, Коллиер сказал, что в будущем появятся и другие “уникальные решения”, которые удовлетворят конкретные потребности в продуктах, специально ориентированных на конкуренцию. По словам Коллиера, за последние два года Under Armour также больше ориентировалась на женщин и обратилась к своему списку спортсменов, 40 процентов из которых составляют женщины, чтобы рассказать свои истории.
Это включает в себя уроки, полученные ими во время соревнований, а также их усилия по восстановлению. “Ни один спортсмен не тренируется 24 часа в сутки, - сказала она, - поэтому мы хотим показать всю полноту их жизни, даже когда они не тренируются”.
Это не первый случай, когда Under Armour стремится повысить свою привлекательность для женщин. Еще в 2014 году компания заявляла, что, по ее мнению, женская одежда со временем может стать такой же или даже больше, чем мужская.
На данный момент на женскую одежду приходится 25% от общего объема продаж, который в прошлом году достиг 5,7 миллиарда долларов. Но Under Armour, безусловно, не одинока в своем стремлении привлечь внимание женщин. Все крупные спортивные бренды, включая Nike, Adidas, Puma и другие, уделяют больше внимания товарам для женщин. Компания Lululemon, которая особенно популярна среди женщин, покупающих спортивную одежду, также недавно представила кроссовки для бега, специально предназначенные для женщин, в этом году в продаже появились и другие модели.
Nike остается крупнейшим спортивным брендом для женщин с объемом продаж обуви и одежды в 8,5 миллиардов долларов в 2021 финансовом году. Коллиер признал: “Мы постоянно следим за конкурентами и уважаем их достижения в этой области. ”Но она верит, что Under Armour может продолжать добиваться успехов, продолжая уделять больше внимания продуктам, предназначенным специально для женщин.
Мероприятие, которое проходило на этой неделе в Нью-Йорке и называлось UA Pursuit, также включало в себя дискуссии о понимании женского тела и о том, как учитывать менструальный цикл при тренировках и соревнованиях, занятие по психологической подготовке спортсменок и тренировки с олимпийскими чемпионками, включая Наташу Гастингс. За последние несколько лет Under Armour столкнулась со многими трудностями.
В середине мая стало известно, что ее главный исполнительный директор Патрик Фриск, который занимал этот пост всего два года, уходит в отставку и в настоящее время ведется поиск его преемника. Фриск присоединился к компании в 2017 году в качестве президента и главного операционного директора, когда компания испытывала трудности как с точки зрения продаж, так и из-за скандалов, начиная от посещения стрип-клубов и заканчивая расследованиями Комиссии по ценным бумагам и биржам.
Исполнительный директор шведского происхождения, занимавший пост генерального директора Aldo Group, а также имевший опыт работы на открытых площадках и в сфере активных видов спорта и резюме, включавшее руководящие должности в The North Face, Timberland и Vans, разработал пятилетний план реконструкции стоимостью 200 миллионов долларов с акцентом на внедрение Under Armour. вернуться к своим корням как спортивного бренда.
Смотрите также:
Lightspeed запускает новую платформу B-to-b http://stroybud.com/lightspeed-zapuskaet-novuyu-platformu-b-to-b/.
Интересности на тему: Тренер открывает Месяц гордости в The Monster в Нью-Йорке
Классные советы в статье "Дженнифер Коннелли в пресс-туре "Top Gun: Maverick" Looks: Louis Vuitton" здесь.
Он ликвидировал 2500 оптовых магазинов в Северной Америке, расстался со многими руководителями компании, проработавшими там долгое время, и удвоил продажи спортивной одежды, аксессуаров и обуви, а не одежды для образа жизни. Результаты начали улучшаться, и компания сообщила о чистой прибыли, превысившей ожидания, в четвертом квартале и в 2021 году. Но в переходном квартале, о котором компания сообщила в начале мая, результаты оказались ниже прогнозов, а чистый убыток за период, закончившийся 31 марта, составил 59,6 миллиона долларов, или 13 центов на разводненную акцию, по сравнению с прибылью в 77 долларов. 8 миллионов, или 17 центов, годом ранее.
