Трейси Эллис Росс рассказывает о целях компании Pattern Beauty в области расширения в Великобритании
Трейси Эллис Росс (Tracee Ellis Ross) воплощает в жизнь свое видение бренда Pattern across the pond. В среду актриса и предприниматель выпускает продукт в Великобритании в эксклюзивном партнерстве с Boots. Для Росс этот шаг стал естественным продолжением ее концепции доступного ухода за текстурированными волосами. “Изначально я мечтала о том, чтобы бренд стал глобальным, потому что я верю, что сообщество любителей кудрявых и текстурированных волос охватывает весь мир”, - сказала она WWD. “Я хотела расширить эту миссию, чтобы у каждого был доступ к своим самым красивым и здоровым волосам”.
Компания Boots стала идеальным партнером для бренда, учитывая его широкую географию присутствия. “85% населения Великобритании находится в пределах 10 минут ходьбы от магазина обуви”, - добавила она.
Хотя материнская компания Walgreens Boots Alliance рассматривает возможность продажи обуви, поскольку она переориентирует свой бизнес в сфере здравоохранения в США, WWD сообщила, что продажи обуви выросли на двузначные цифры из-за увеличения количества посетителей в начале этого года. Что касается будущего бренда, то Росс не исключает возможности его распространения в других регионах, особенно учитывая успех бренда в Ulta Beauty и Sephora, отметила она. “Африка - это то место, куда я хотела бы попасть.
Я бы хотел, чтобы модель была везде, потому что я верю, что мы есть везде”, - сказал Росс. “Мы будем продолжать двигаться в этом направлении”.
Все это соответствует цели Росса - донести инновации и информацию до потребителей Pattern. “Бренд появился в результате моего личного путешествия по уходу за волосами, и мой опыт привел меня в сообщество людей, которые были похожи на меня и стали лучшими экспертами в своей области”, - сказала она. “Одна из причин, по которой я горжусь тем, как хорошо работают компании Pattern, заключается в том, что мы стремимся донести до людей эти знания и информацию”, - продолжила она. Росс сослалась на недавнее исследование McKinsey &Co., в котором она участвовала совместно с фирмой, под названием “Представительство чернокожих в индустрии красоты”, в котором дается количественная оценка этого неравенства.
Согласно опросу, на бренды, принадлежащие чернокожим, приходится всего 2,5% от общего дохода в сфере красоты, несмотря на то, что на чернокожих потребителей приходится 11,1% расходов на косметические услуги. Чернокожие потребители также в три раза чаще не находят подходящих средств по уходу за кожей, волосами или косметикой.
Однако это видение появилось не случайно. “Я генеральный директор и основатель, а также владелец контрольного пакета акций компании с полным творческим контролем. В моих руках все”, - сказала она. “Чего я раньше не знала, так это того, как много вкладывается в продукт: маркетинг, формулировки на упаковке, экологичность, все правила меняются”.
Что касается продукта, Росс была занята. “Я работаю в режиме продукта”, - сказала она. “Мы производим [выпуск продукции] поэтапно.
Это происходит на регулярной основе, и поэтому планируется несколько очень крупных запусков”.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Трейси Эллис Росс о разнообразии и целенаправленных продуктах на церемонии вручения премии Beauty Inc Awards 2021
Мастер-класс: Уроки Трейси Эллис Росс, полученные от генерального директора Pattern Beauty в первый год ее работы
Смотрите также:
Британский Совет по красоте наметил план действий по обеспечению инклюзивности и инноваций http://stroybud.com/britanskiy-sovet-po-krasote-nametil-plan-deystviy-po-obespecheniyu-inklyuzivnosti-i-innovatsiy/.
Интересности на тему: Caviar Kaspia открывается в Сен-Тропе
Классные советы в статье "Амика, генеральный директор Eva в Нью-Йорке Рубен Карранса о музыке, лидерстве" здесь.
ЭКСКЛЮЗИВ: Николь Кидман о своих волосах и инвестициях в бренд по уходу за волосами Vegamour
